Nombor Industri Muzik Baharu Daripada RIAA Dan Edison Research Menunjukkan Pertumbuhan Melambatkan

Dua daripada barometer terpenting bagi kekuatan industri muzik telah diterbitkan baru-baru ini: hari ini RIAA menerbitkannya Laporan Hasil Industri Muzik Akhir Tahun untuk 2022, dan minggu lepas Edison Research menerbitkan Kajian penyelidikan pengguna Infinite Dial edisi 2023 yang kini telah dijalankan selama 25 tahun. Kedua-dua laporan menunjukkan bahawa pertumbuhan yang telah dinikmati oleh industri muzik sejak pertengahan 2010-an semakin perlahan.

Kedua-dua laporan ini mengukuhkan perkara yang telah kami ketahui sejak beberapa tahun lalu: hasil industri muzik yang direkodkan—iaitu, bahagian industri muzik yang melibatkan rakaman, berbanding dengan penulisan lagu dan persembahan secara langsung—kini ditakrifkan oleh penstriman. Angka RIAA menunjukkan bahawa 84% daripada $15.9 bilion dalam jumlah hasil industri kini datang daripada penstriman, meningkat sedikit daripada 83% pada 2021. Tetapi pertumbuhan pendapatan penstriman telah perlahan: diselaraskan untuk inflasi, ia hanya berkembang 7% berbanding 2021, kali pertama pertumbuhan itu jatuh kepada peratusan satu digit sejak krisis kewangan lewat 2000-an. Dan pendapatan industri muzik yang direkodkan secara keseluruhan meningkat 6.1% daripada 2021, tetapi semua pertumbuhan itu dimakan oleh inflasi.

Nombor dalam tinjauan Dail Infinite juga mencerminkan kelembapan dalam pertumbuhan. Dail Infinite, berdasarkan tinjauan telefon, dilakukan oleh firma penyelidikan yang terkenal dengan ketelitian dan ketekalannya: Edison Research juga menjalankan pengundian keluar untuk pilihan raya negara dan menyuap data tersebut kepada kebanyakan rangkaian televisyen utama. The Infinite Dial telah menjejaki pendengar kepada perkhidmatan muzik dalam talian utama selama bertahun-tahun. Walaupun edisi terbaharu tinjauan menunjukkan peningkatan berterusan dalam mendengar audio dalam talian bulanan—kini pada 75% daripada populasi, meningkat daripada 73% tahun lepas—ia juga menunjukkan bahawa pendengar kepada perkhidmatan muzik dalam talian kini menurun sedikit, seperti yang ditunjukkan dalam rajah di bawah. Spotify terus menjadi "jenama audio dalam talian" yang paling popular dan YouTube Music, perkhidmatan langganan berbayar yang dilancarkan YouTube pada 2018, adalah no. 2, mendahului pesaing seperti Apple Music dan Amazon Music. (The Infinite Dial tidak menjejaki penggunaan YouTube "biasa" untuk muzik.)

Data tinjauan Dail Infinite juga menunjukkan pertumbuhan yang teguh dalam pendengar kepada podcast dan buku audio, menunjukkan bahawa pendengar mengalihkan perhatian mereka daripada muzik kepada jenis media pertuturan tersebut. Pendengaran buku audio bulanan berada pada paras tertinggi sepanjang masa sebanyak 53%, meningkat secara mendadak daripada 45% tahun lepas, manakala pendengaran podcast bulanan juga berada pada paras tertinggi sepanjang masa sebanyak 42%, meningkat selepas penurunan turun kepada 38% tahun lepas.

Laporan hasil tahunan RIAA menunjukkan beberapa sorotan di luar penstriman. Satu ialah vinil. Vinyl terus berkembang pada kadar yang kukuh: pendapatan melebihi $1.2 bilion tahun lepas, meningkat 18% daripada 2021. Vinyl kini menarik lebih banyak hasil daripada gabungan CD dan muat turun digital, dan ia menyumbang hampir 8% daripada jumlah hasil industri. Namun angka tersebut tidak mengira jualan vinil terpakai. Industri tidak menjejaki jualan fizikal terpakai (label dan artis tidak mendapat manfaat daripadanya), tetapi kemungkinan besar pasaran seperti Discogs, eBay, dan Amazon menarik ratusan juta lagi; dalam erti kata lain, perbelanjaan pengguna untuk vinil membentuk peratusan dua digit daripada keseluruhan perbelanjaan muzik. Orang juga boleh berhujah bahawa vinil adalah serampang kedua industri muzik; bukti lain menunjukkan bahawa vinil kembali kepada status sebelumnya sebagai format utama untuk album.

Carta ini menunjukkan hasil industri terlaras inflasi sepanjang setengah abad yang lalu, selagi RIAA telah menjejakinya. Ia menunjukkan bahawa industri berkuasa penstriman semasa belum mencapai tahap tertinggi industri berasaskan vinil dan pita pada tahun 1970-an, apatah lagi industri dipacu CD pada akhir 1990-an. (Pendapatan puncak pelarasan inflasi industri ialah $24.5 bilion pada tahun 1999, berbanding $15.9 bilion pada tahun 2022.) Jika pertumbuhan penstriman terus berkurangan, maka industri muzik yang direkodkan akan mencapai kemuncak pelarasan inflasi $17.8 bilion semasa vinil dan era pita. Pada penembusan 75%, penstriman sepatutnya mempunyai pertumbuhan beberapa tahun lagi sebelum ia memenuhi pasaran.

Angka lain yang patut diberi perhatian dalam nombor RIAA berkenaan sudut "besbol dalam" industri muzik yang boleh membawa kepada gelombang pertumbuhan pendapatan seterusnya: penyegerakan. Penyegerakan (a/k/a synch) merujuk kepada yuran pelesenan yang pengeluar video, permainan, VR/AR dan kandungan multimedia lain membayar untuk penggunaan muzik dengan kandungan mereka. Perkhidmatan berasaskan video seperti YouTube dan TikTok, dan platform permainan seperti Twitch, mesti membayar lesen penyegerakan ke trek muzik yang dipaparkan padanya. (Sama ada perkhidmatan itu sendiri atau pengguna mereka harus bertanggungjawab untuk royalti ini adalah a titik perbalahan sekarang.) RIAA mula menjejaki hasil segerak untuk muzik yang dirakam hanya dalam beberapa tahun kebelakangan ini, tetapi ia telah menjadi ketara—dan ia merupakan kategori hasil yang paling pesat berkembang sekarang. Ia sememangnya baldi hasil terbesar dalam muzik yang dirakam yang tidak datang terus daripada pengguna.

Pelesenan penyegerakan membawa masuk $382 juta pada 2022, meningkat 26% daripada 2021. Pada kadar ini, penyegerakan akan mengatasi kedua-dua hasil CD dan muat turun menjelang tahun depan. Dan ia berpotensi untuk terus berkembang pada kadar yang sihat untuk seketika. Tidak seperti bahagian industri yang lain, penyegerakan mempunyai sangat sedikit dalam cara organisasi atau infrastruktur: tiada organisasi pelesenan kolektif (seperti ASCAP atau BMI untuk melaksanakan hak untuk gubahan), tiada kadar royalti standard dan sedikit dalam cara amalan biasa tentang pelesenan. Ia adalah pasaran yang sangat tidak cekap. Pemegang hak—dalam kes ini, label rekod utama—menyukainya sedemikian kerana ia memberi mereka leverage berunding dengan bakal pemegang lesen, dan ini membolehkan mereka membuat perjanjian lesen menyeluruh dengan perkhidmatan video/permainan/AR/VR yang sulit. Apabila semakin ramai pengguna berhijrah ke platform yang lebih baharu ini dan menggunakan muzik di sana, peluang untuk pelesenan segerak akan meningkat, begitu juga dengan keperluan untuk mekanisme standard untuk memproses royalti tersebut.

Lesen segerak juga menyumbang peningkatan hasil kepada bahagian penerbitan muzik pasaran, bahagian yang melibatkan pencipta lagu dan gubahan muzik; ia menjadi relevan apabila penerbit rancangan TV, iklan TV, filem, dsb., menggunakan versi muka depan lagu dan bukannya rakaman artis asal. Peluang untuk meningkatkan hasil daripada lesen segerak adalah salah satu faktor utama yang memacu harga untuk katalog lagu artis legasi sehingga ke stratosfera. Sama ada semua ini akan menambah pendapatan yang mencukupi untuk memastikan industri muzik berkembang melebihi penstriman adalah salah satu persoalan besar untuk beberapa tahun akan datang.