Laporan Baharu Menunjukkan Bahawa Podcast Sama Selamat Untuk Pengiklan Seperti Media Tradisional

Kedengaran Menguntungkan, sebuah syarikat media yang antara lain, meningkatkan kesedaran tentang bagaimana wang boleh dibuat dalam podcasting, menganjurkan webinar yang dipanggil “Selamat dan Bunyi” tentang keselamatan jenama dalam pengiklanan di podcast. Ia dihoskan oleh rakan kongsi Tom Webster untuk mengumumkan keputusan daripada tinjauan pendengar dalaman terhadap 1,038 orang tentang cara kandungan yang menyinggung dalam audio menentukan tabiat mendengar podcast mereka.

Tom memulakan pembentangan dengan membuat perbandingan tingkah laku menyinggung perasaan baru-baru ini antara Kanye West sebagai individu dan Dave Chappelle pada episod Saturday Night Live baru-baru ini. Beliau menegaskan bahawa banyak jenama menggugurkan perkaitan mereka dengan Kanye kerana mereka khuatir perkaitan negatif dengan jenamanya akan menjejaskan produk mereka, tetapi tiada boikot pengiklan yang serupa merugikan Saturday Night Live. Beliau menegaskan dengan betul bahawa medium daripada Saturday Night Live tidak dihukum kerana menjadi jenama tidak selamat kerana ia hanya satu episod pertunjukan manakala jenama yang dikaitkan dengan Kanye West hampir pasti akan menderita.

Dia menggunakan contoh ini untuk beralih ke dunia podcasting untuk mengumumkan hasil daripada perkara yang mereka percaya sebagai kajian penyelidikan berskala besar pertama tentang perasaan pendengar podcast tentang keselamatan jenama dan topik yang menyinggung perasaan, dan perkara yang akan membuatkan mereka berhenti mendengar rancangan, dan malah memboikot pengiklan.

Berikut ialah penemuan utama mereka daripada tinjauan mereka terhadap 1,038 pendengar:

• "Apabila jenama menaja kandungan yang pendengar rasa menyinggung perasaan, podcasting tidak berbeza dengan media lain: sesetengah pendengar akan mengaitkan jenama dengan kandungan itu"

• "Apa yang sebenarnya menyinggung perasaan kebanyakan pendengar podcast berada dalam julat yang sempit"
• Dengan peratusan yang menggalakkan, bahasa perkauman pada 34%, adalah jawapan tertinggi dalam tinjauan tentang perkara yang akan membuatkan pendengar berasa tidak selesa jika didengari dalam podcast
• Soalan tinjauan mendedahkan ditanya sama ada pendengar mendengar podcast yang melibatkan kata-kata makian, pandangan politik yang bertentangan, vaksin, identiti jantina, dsb. dan data menunjukkan bahawa pendengar di bawah 55 tahun akan mendengar podcast dengan kandungan yang menyinggung, tetapi tidak dengan kandungan perkauman
• Pendengar yang berumur lebih daripada 55 tahun lebih berkemungkinan bukan sahaja mengelakkan kandungan yang menyinggung perasaan, tetapi akan mengubah tabiat mendengar mereka untuk tidak mendengarnya.

• "Pendengar tetap kepada rancangan yang tidak menyinggung kemungkinan besar akan kembali ke podcast selepas satu episod yang memaparkan kandungan yang tidak menyinggung perasaan."
• "Orang yang berminat dengan kandungan yang mungkin menyinggung perasaan atau mengganggu orang lain sangat positif tentang jenama yang menyokong kandungan tersebut."

Ini seiring dengan penemuan mereka seterusnya bahawa:

• “Reputasi hos bermain lebih besar daripada podcast; keselamatan dan kesesuaian hos adalah lebih penting daripada butiran satu episod."

Satu lagi berita penting yang muncul dalam tinjauan ini dan lain-lain ialah pendengar podcast lebih cenderung untuk mengundi Demokrat berbanding Republikan dan lebih cenderung untuk menghukum pengiklan yang dikaitkan dengan jenama yang mereka anggap menyinggung perasaan. Walau bagaimanapun, mereka mungkin tidak mendengar rancangan yang mereka rasa menyinggung pada mulanya. Kerana itu:

• “Pengiklanan politik adalah berbahaya”

Dalam erti kata lain, jenama yang lebih berkait rapat dengan kandungan politik lebih berkemungkinan mengalami masa yang sukar untuk mencari pengiklan yang bersedia untuk berpegang kepada mereka kerana bimbang akan disangkal daripada pendengar. Walau bagaimanapun, terdapat segelintir pendengar yang lebih suka kandungan yang menyinggung perasaan dan apa yang mereka lawan bergantung pada fahaman politik mereka. Ini juga bermakna bahawa orang yang tidak akan pernah mendengar Rachel Maddow atau Ben Shapiro tidak akan tahu jenama apa yang mengiklankan pada rancangan tersebut kerana mereka mungkin tidak akan pernah mendengar.

Akhirnya, Tom mengakhiri pembentangan dengan menyatakan bahawa "tiada medium boleh melindungi dirinya daripada kamera luar atau tindakan luar mikro bakatnya" tetapi podcasting mempunyai alat yang lebih baik daripada media lain dan biasanya tidak secara langsung menjadikannya pilihan yang sangat selamat untuk pengiklan untuk meletakkan wang mereka selagi mereka melakukan penyelidikan tentang rancangan yang selamat jenama.