New York Yankees Bekerjasama Dengan Legenda Mencari Penaja Tampalan Jersi Sulung

New York Yankees berada di pasaran untuk sebuah syarikat berkhidmat sebagai penaja tampalan jersinya bermula pada musim 2023, kali pertama Major League Baseball akan membenarkan pasukan untuk menjual ruang pada lengan pakaian seragam mereka.

The Yankees bekerjasama dengan Legends, sebuah syarikat yang dimilikinya, untuk menguruskan carian. Chris Hibbs, presiden bahagian Perkongsian Global Legends, berkata Yankees sedang mencari untuk menandatangani perjanjian berbilang tahun dengan penaja, tetapi dia enggan membincangkan parameter kewangan yang berpotensi.

Namun, Hibbs menyatakan bahawa Yankees telah memilih untuk tidak mempunyai perjanjian hak penamaan untuk Stadium Yankee yang ikonik, jadi organisasi itu melihat pada tampalan jersi sebagai memperoleh apa perjanjian hak penamaan stadium untuk francais sukan utama. Tanda air yang tinggi untuk hak penamaan stadium berlaku lewat tahun lalu apabila Los Angeles Lakers ditandatangani perjanjian 20 tahun dengan Crypto.com untuk jumlah yang boleh melebihi $700 juta atau $35 juta setahun.

"Saya akan mencirikan pelaburan itu sebagai pelaburan jenis hak penamaan peringkat teratas," kata Hibbs. “Itu agak terkenal di Amerika Utara, perjanjian hak penamaan untuk tempat peringkat teratas dalam pasaran peringkat teratas berlaku. Kami mempunyai cita-cita seperti itu.”

MLB dilaporkan boleh menjana gabungan $350 juta hingga $400 juta setiap tahun melalui tampalan penaja untuk purata sehingga $13.3 juta setiap pasukan. Tetapi Yankees mungkin akan mendapat lebih banyak daripada purata memandangkan kehadiran mereka dalam pasaran media dan kewangan terbesar negara, sejarah bercerita (27 gelaran Siri Dunia) dan kejayaan semasa kerana mereka mempunyai rekod 61-26 terbaik MLB.

Yankees adalah bernilai pada $6 bilion, menurut Forbes, menjadikan mereka francais kedua paling berharga di dunia di belakang Dallas Cowboys ($6.5 bilion). Nilai francais purata MLB ialah $2.07 bilion.

"Saya akan katakan dari perspektif nilai, anda bercakap tentang francais paling berjaya dalam sukan global mungkin, pastinya sukan Amerika Utara," kata Hibbs. “Mereka diiktiraf secara universal…Mereka adalah jenama fesyen bagi sesetengah orang. Mereka adalah pasukan besbol ikonik kepada orang lain. Meletakkan jenama pada garis-garis halus buat kali pertama ialah peluang yang sangat unik.”

The Yankees dan Dallas Cowboys diasaskan Legends pada tahun 2008, dengan syarikat itu pada mulanya menumpukan pada menjalankan konsesi dan perdagangan runcit di stadium mereka dan tempat sukan dan kompleks hiburan lain. Sejak itu, Legends telah menjadi pemain utama dalam ekosistem perniagaan sukan dan berkembang kepada hospitaliti, penajaan dan pelbagai bidang lain.

Sixth Street, firma pelaburan pelbagai strategi dengan lebih daripada $60 bilion aset di bawah pengurusan, diperolehi pegangan majoriti dalam Legends dalam perjanjian yang menilai syarikat itu pada $1.3 bilion. Yankees dan Cowboys kini memiliki kepentingan minoriti yang ketara dalam Legends.

Bahagian Perkongsian Global Legends, yang ditubuhkan pada Februari 2020, mewakili francais, kolej dan tempat dalam tawaran hak penamaan, tajaan jersi, pembangunan hartanah, acara dan kawasan lain. Pelanggan bahagian ini termasuk Stadium SoFi, rumah bagi Los Angeles Rams and Chargers NFL; Stadium Allegiant, rumah kepada NFL's Las Vegas Raiders; dan Universiti Notre Dame.

Untuk tampalan jersi MLB, Legends hanya bersetuju untuk bekerjasama dengan Yankees, mengelak sebarang tawaran daripada kelab lain. Hibbs mengetuai tugasan Yankees bersama rakan sekerja Dan Migala, presiden bersama dan ketua pegawai hasil Penyelesaian Teknologi Global Legends; dan Doug Smoyer dan Chris Foy, kedua-dua naib presiden kanan di Legends Global Partnerships. Mereka akan bekerjasama dengan beberapa eksekutif Yankees, termasuk Michael J. Tusiani, naib presiden kanan perkongsian organisasi.

Tampalan akan menjadi 4-kali-4 inci pada lengan kanan atau kiri pakaian seragam pemain. Pada bulan April, San Diego Padres menjadi kelab MLB pertama yang mengumumkan tampalan jersi, menandatangani kontrak dengan Motorola.

NHL akan membenarkan tompok jersi buat kali pertama pada musim 2022-23, manakala NBA telah mempunyai tampalan jersi sejak 2017. Boardroom, sebuah syarikat media yang dimiliki oleh bintang Brooklyn Nets Kevin Durant dan eksekutif sukan lama Rich Kleiman, dilaporkan lewat tahun lepas bahawa jumlah nilai tampalan NBA untuk musim 2021-22 ialah $225 juta, meningkat daripada $100 juta yang dibayangkan oleh pesuruhjaya liga Adam Silver beberapa tahun sebelumnya.