Pandangan terperinci iklan Pepsi di FedEx Field semasa perlawanan bola sepak NFL antara Pasukan Bola Sepak Washington dan New York Giants, Khamis, 16 Sept. 2021, di Landover, Md.
Aaron M. Sprecher melalui AP
Pepsi mengekalkan hak penajaannya dengan NFL tetapi akan menyerahkan aset teras - pertunjukan separuh masa Super Bowl.
Syarikat soda-dan-snek secara rasmi memperbaharui perkongsian hampir empat dekad dengan liga pada hari Selasa selepas mesyuarat musim bunga NFL di Atlanta. Pemilik pasukan mengundi untuk mengesahkan pembaharuan, yang membolehkan Pepsi menggunakan hak premium NFL untuk jenamanya, termasuk Frito Lay dan Tostitos.
Sebagai sebahagian daripada perjanjian itu, Pepsi mendapat hak mencurahkan pada acara NFL teratas, termasuk Draf NFL. Pembuat minuman sukan syarikat, Gatorade, mengekalkan keterlihatan tingginya di luar NFL. Di samping itu, Pepsi dan NFL bekerjasama untuk memperkenalkan produk pra-latihan Gatorade untuk pemain pada musim gugur ini. Talian itu dijangka tersedia untuk pengguna pada 2023.
Syarat pembaharuan Pepsi tidak didedahkan. Perjanjian sebelum ini dilaporkan bernilai $2 bilion dalam tempoh 10 tahun.
"Keutamaan kami dan keutamaan mereka telah berkembang, dan kami ingin memastikan bahawa semasa kami meneruskan perkongsian ini bahawa kami semua berusaha ke arah matlamat yang sama," Tracie Rodburg, naib presiden kanan pengurusan penajaan NFL, memberitahu CNBC.
Namun kali ini, Pepsi tidak akan menaja pertunjukan separuh masa Super Bowl. Ini adalah kali kedua sejak 2012 hak ini melanda pasaran. Pengeluar alat ganti kereta Bridgestone memegang hak Super Bowl Halftime sebelum Pepsi.
Pertunjukan Separuh Masa Super Bowl 2022 menampilkan bintang hip-hop ikonik Dr. Dre dan Snoop Dogg. NFL bekerjasama dengan Jay-Z's Roc Nation untuk menghasilkan persembahan separuh masa.
Snoop Dogg, Mary J. Blige dan Dr. Dre bercakap semasa Sidang Akhbar Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show di Pusat Konvensyen Los Angeles pada 10 Februari 2022 di Los Angeles, California.
Jeff Kravitz | Filmmagic, Inc | Imej Getty
CNBC melaporkan pada bulan Oktober bahawa hak separuh masa Super Bowl boleh mencapai pasaran, dan NFL akan mencari sehingga $50 juta untuk mereka. Eksekutif industri mencadangkan Bridgestone membayar antara $5 juta dan $10 juta setiap tahun.
"Ia menjadi sukar untuk dibenarkan," Tony Ponturo, bekas naib presiden pemasaran sukan dan hiburan global di Anheuser-Busch, berkata mengenai potensi kos. Sebesar mana Super Bowl, sentiasa ada eksekutif yang akan mengatakan bahawa ada banyak lagi yang perlu dilakukan oleh syarikat dengan wang yang mereka simpan, tambahnya.
Sebagai sebahagian daripada tawaran yang lebih besar dengan liga pro, syarikat juga memberikan sebahagian daripada jumlah wang untuk membeli iklan TV. Untuk musim 2021, Pepsi membelanjakan kira-kira $114 juta untuk permainan NFL, termasuk playoff. Itu turun daripada kira-kira $127 juta untuk musim NFL 2020, menurut syarikat pengukuran media iSpot. Pepsi juga mempunyai 15 tawaran pasukan dengan kelab NFL termasuk Dallas Cowboys.
Pemilik pasukan juga meluluskan mengekalkan acara gabungan liga di Indianapolis pada 2023 dan 2024, NFL mengumumkan pada hari Selasa.
Pegawai NFL mempertimbangkan untuk memindahkan acara pengakap pra-draf ke Dallas atau Los Angeles. Namun, logistik di sekitar ruang hotel dan akses kepada kemudahan perubatan memainkan faktor dalam mengekalkan gabungan di Stadium Minyak Lucas Colts.
Pada 2022, acara itu menjana kira-kira $9.6 juta dalam impak ekonomi, menurut liga. Indianapolis telah menjadi tuan rumah NFL Combine sejak 1987.
Sumber: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html