NGL dan mitú, Bersatu Untuk Mencipta Media Hispanik Baharu dan Kuasa Hiburan

Selama bertahun-tahun, kami telah melaporkan bahawa pengguna Hispanik hari ini mencari lebih daripada sebelumnya untuk berhubung dengan warisan mereka, mencari cerita budaya Hispanik yang tulen.

Ini mewujudkan peluang besar di mana pencipta dan pengeluar bekerjasama dengan jenama untuk mengembangkan pasaran, beralih daripada strategi kandungan yang masih bergantung pada aset penting dari Mexico dan Amerika Latin kepada strategi yang mengutamakan idea yang berasal dari pengguna Hispanik AS, terutamanya mewakili mereka kehidupan antara budaya Hispanik dan Inggeris mereka.

Pada tahun 2008, kami di alma adalah perintis dalam mengenal pasti aliran ini dan memanggil kumpulan ini Fusionistas, pengguna yang menggabungkan kedua-dua budaya yang hidup sebagai 100% Hispanik dan 100% Amerika, tanpa merasakan keperluan untuk menukar mana-mana aspek kehidupan mereka.

Baru-baru ini perjanjian baharu yang berkaitan dengan penciptaan kandungan Hispanik telah diumumkan, menyatukan dua pemain industri utama, NGL, yang diasaskan bersama oleh pelakon dan aktivis John Leguizamo dan pemimpin industri David Chitel dan mitú, penerbit media digital terkemuka. Saya berbual dengan Chitel tentang perjanjian ini; di bawah ialah versi perbualan ini yang diedit.

Isaac Mizrahi – Bagaimanakah perjanjian itu berlaku?

David Chitel – NGL dan mitú telah berada pada laluan selari selama sepuluh tahun yang lalu. NGL telah berkembang menjadi entiti B2B digital Latinx terkemuka, manakala mitú telah melakukan perkara yang sama dalam ruang B2C. Model perniagaan kami adalah pelengkap, dan gabungan serta skala kedua-duanya menjadikan kami amat diperlukan oleh pengiklan yang mencari sambungan Latinx AS dalam bahasa, dalam budaya dan dalam konteks. Tumpuan unik kami ialah 100% US Latinx dan tiada tandingan dalam industri, memandangkan semua alatan yang kami tawarkan kepada pengiklan untuk berhubung secara bermakna dengan khalayak kami merentas platform, pilihan bahasa, peringkat kehidupan dan seterusnya.

Mizrahi – Kenapa sekarang?

Chitel – Memandangkan semua pemecahan dalam ruang media dan hiburan Latinx, adalah wajar untuk NGL dan mitú bergabung tenaga untuk mencipta peluang baharu untuk komuniti dan rakan kongsi pengiklan yang kami layani. Kami berdua telah berkembang dengan pesat sejak beberapa tahun kebelakangan ini, dan masa untuk syarikat masing-masing dan pasaran secara amnya sangat masuk akal. Komuniti sedang mencari lebih banyak kandungan yang bercakap dengan mereka, dan permintaan pengiklan berada pada tahap tertinggi sepanjang masa. Masa tidak mungkin lebih sempurna untuk kedua-dua syarikat kami digabungkan.

Mizrahi – Apakah peluang di sekitar kandungan Hispanik/Latin?

Chitel – Umum mengetahui bahawa NGL dan mitú adalah perintis dalam ruang Latinx Generasi Baharu (NGL). Setelah mencipta istilah "NGL" 20+ tahun yang lalu, tiada siapa yang mempunyai kedudukan yang lebih baik daripada kami untuk menggerakkan jarum semasa mencipta kandungan untuk Latin dwi-bahasa, dwi-budaya dan berbahasa Inggeris khususnya. Memetik kata-kata rakan dan rakan perniagaan saya, John Leguizamo – “Amerika mungkin belum menyedarinya, tetapi prototaip Latin sedang dibuat sekarang, dan bukan hanya oleh saya. Mereka adalah raja-raja mambo dan permaisuri salsa ini, tuan-tuan Aztec dan puteri Inca, setiap Hernandez dan Fernandez, yang suatu hari nanti akan difahami dan dihormati oleh negara ini.” Kini tiba masanya untuk syarikat seperti NGL membantu memacu naratif Latinx merentas media, pemasaran dan hiburan. Dengan John dalam pasukan kami dan memanfaatkan sumber pengeluaran dan jangkauan khalayak mitú, NGL berada pada kedudukan yang sangat baik untuk melakukan perkara itu.

Mizrahi – Apakah jurang kandungan?

Chitel – Orang boleh berhujah bahawa tidak ada kekurangan kandungan bahasa Sepanyol yang hebat yang tersedia di sini di AS dan di seluruh dunia. Jurang yang wujud di AS adalah khusus untuk kandungan Latinx yang dalam budaya. Dengan "dalam budaya" saya merujuk kepada kandungan bertema Latin dan/atau kandungan yang menampilkan kebanyakan pelakon Latinx. Di sebalik kamera, terdapat juga jurang yang besar untuk diisi dalam bilik penulis dan dalam bidang penyampai dan jawatan eksekutif yang berkuasa dengan keupayaan untuk mengubah naratif Latin di seluruh media dan hiburan.

Mizrahi – Apakah sebenarnya yang akan dilakukan oleh organisasi baharu untuk mengubahnya?

Chitel – NGL, dan mitú pakar dalam mencipta kandungan yang bercakap terus kepada khalayak Latinx AS. Sama ada kandungan berjenama, dokumentari, istimewa TV, IRL dan acara maya dan seterusnya, ada dalam DNA kami untuk menyinari komuniti Latinx dalam semua perkara yang kami lakukan. Saiz, skop dan sumber syarikat gabungan kami telah berkembang dengan pesat disebabkan penggabungan ini. Khususnya, kami mempunyai kemudahan seluas 14,000 kaki persegi di Los Angeles Timur yang kini telah menjadi studio bertenaga yang menghasilkan kandungan untuk banyak platform yang kami edarkan. Kami berhasrat untuk menggandakan perniagaan studio kami untuk menyediakan lebih banyak peluang kepada orang Latin di hadapan dan di belakang kamera dan untuk pengiklan berhubung secara organik dengan penonton kami. Yang terbaik masih akan datang.

Inisiatif seperti perjanjian ini akan mengukuhkan lagi pasaran dengan kandungan tulen berkualiti tinggi yang akan bergema dengan pengguna Hispanik. Saya meramalkan lebih banyak tawaran pada bulan dan tahun akan datang, mewujudkan ledakan kandungan Hispanik. Pemasar harus menjejaki proses ini dengan teliti dan sebaiknya mempunyai strategi kandungan Hispanik mereka sendiri untuk melengkapkan usaha pengiklanan mereka.