Tunity baru-baru ini diperoleh oleh iSpot.TV mengukur tontonan di luar rumah menggunakan aplikasi.
Tuniti
Dalam beberapa bulan pertama tahun 2022, terdapat banyak pengambilalihan dan perkongsian antara beberapa Nielsen
Innovid memperoleh TVSquared: Pada awal Februari Innovid mengumumkan pemerolehan TVSquared untuk dilaporkan $160 juta. Mencari alternatif kepada Nielsen, kedua-dua syarikat teknologi iklan bertindak balas kepada RFP pelbagai NBCU yang mencari penyelesaian pengukuran video yang lebih baik dan telus. Perniagaan teras Innovid ialah penstriman video dan TVSquared memfokuskan pada model atribusi TV. Dengan perniagaan teras kedua-dua syarikat berbeza, pengambilalihan itu dijangka membolehkan syarikat itu memberikan gambaran yang lebih lengkap tentang landskap video dengan penstriman dan televisyen linear dan termasuk hasil perniagaan daripada jadual pengiklanan.
Tal Chalozin, Pengasas Bersama dan CTO, Innovid menyatakan, “Memandangkan perbelanjaan TV tertumpu terus meningkat, pasaran berhak mencari alternatif pengukuran bebas untuk melindungi pelaburan dan memastikan keyakinan kempen. Dengan pemerolehan TVSquared, kami sedang memajukan penyelesaian merentas platform yang menangani keperluan tersebut. Gabungan Innovid dan TVSquared memetakan salah satu set data terbesar khalayak, rumah dan peranti – pada skala – merentas TV, CTV dan video digital.”
Jo Kinsella, Presiden TVSquared di Innovid menambah, "Pemerolehan ini benar-benar menyatukan TV dan digital, mewujudkan skala global yang besar dan menembusi taman berdinding. Jejak penyiaran iklan bebas Innovid, digabungkan dengan platform pengukuran dan atribusi bebas TVSquared, menyediakan skala dan teknologi yang diperlukan untuk pemasar menjangkau khalayak yang tepat merentas linear, CTV dan digital.”
iSpot.TV memperoleh Tunity: Pada awal Mac iSpot.TV sebuah lagi syarikat pengukuran penonton dan saingan Nielsen memperoleh Tunity. Tunity ialah syarikat teknologi iklan yang pakar dalam mengukur audio langsung (termasuk meredam) di seluruh negara di tempat luar rumah seperti restoran, bar, gim, pejabat, bilik menunggu, lapangan terbang dan hospital. Tunity bergantung pada apl mudah alih yang mengambil audio langsung daripada program video.
"Model penarafan sedia ada telah terbukti memberi gambaran yang menyesatkan penonton di ruang awam, yang mempunyai kesan ke atas model perniagaan untuk bahagian beli dan jual," kata Ketua Pegawai Eksekutif iSpot, Sean Muller dalam satu kenyataan. “Pemerolehan Tunity oleh iSpot akan membolehkan kami memenuhi permintaan besar dalam pasaran dengan sistem pengukuran yang lebih bersatu dan bebas yang menjejak penggunaan iklan dan pengaturcaraan khalayak pada asas kedua demi saat, merentas platform dan pengalaman menonton.” Ini adalah pemerolehan ketiga iSpot.TVs, sepanjang 14 bulan yang lalu. Tahun lepas mereka memperoleh DRMetrix dan Ace Metrix, kedua-dua syarikat mengukur iklan TV.
Pada musim luruh tahun 2020 Nielsen mula menambahkan tontonan luar rumah pada rating TV mereka menggunakan peranti PPM yang digunakan terutamanya untuk mengukur pendengaran radio/audio. Pada Disember 2021, Nielsen melaporkan gangguan perisian yang mengakibatkan penonton kurang mengira sejak September 2020. VAB mendakwa kerosakan itu mengakibatkan kerugian hasil iklan sebanyak $700 juta, yang dipertikaikan oleh Nielsen dan MRC. Pada umumnya, pengaturcaraan sukan dan berita ialah dua genre yang akan menyaksikan peningkatan rating luar rumah yang besar.
Beberapa kakitangan utama dari Tunity akan menyertai iSpot.TV. Ini termasuk Paul Lindstrom, Ketua Penyelidikan dan Analitis. Lindstrom, eksekutif lama Nielsen berkata, "Tunity ialah pengubah permainan untuk pengukuran OOH TV kerana ia adalah satu-satunya syarikat yang mengenal pasti perkara yang orang ramai menonton OOH melalui video dan bukannya apa yang mereka boleh dengar dengan mengukur audio. Apabila Tunity adalah sebuah syarikat yang berdiri sendiri, pelanggan ingin melihat data digabungkan ke dalam pendekatan holistik untuk pengukuran video merentas platform. Gabungan iSpot dan Tunity meningkatkan nilai kedua-duanya. iSpot memperoleh kelebihan daya saing kerana ia melaporkan bahagian penonton Video yang tidak terukur sebelum ini dan data Tunity OOH boleh dilihat secara holistik dalam konteks yang lebih luas bagi semua TV digital dan linear.”
iSpot.TV telah menguji keupayaan pengukuran khalayak merentas platform mereka dengan WarnerMedia serta NBCU dan Publicis. Menggunakan Tunity sebagai sumber, iSpot.TV melaporkan bahawa Super Bowl LVI mempunyai purata 12.5 juta penonton.
Perkongsian VideoAmp dengan Comcast & Discovery
VideoAmp Oktober lalu memperbaharui perjanjian pelesenan mereka dengan Vizio, pengeluar TV Pintar. VideoAmp juga mempunyai perjanjian pelesenan dengan RPD daripada Rangkaian DISH
Selain itu, pada bulan Februari Discovery dan agensi iklan Omnicom mengumumkan mereka akan mentadbir ujian perintis menggunakan data khalayak daripada VideoAmp (dan Comscore). Ini adalah perkongsian terbaru yang diumumkan oleh pengaturcara dan agensi dengan pesaing Nielsen menuju. Sebelum ini, VideoAmp mengumumkan ujian mata wang iklan dengan beberapa syarikat pemegangan agensi terkemuka. Di samping itu, Paramount mengumumkan ia akan menggunakan VideoAmp untuk menjual dan menjamin tawaran iklan dengan platform pengiklanan sasaran hiper dan lanjutan Vantage mereka.
"'VideoAmp adalah laser yang tertumpu pada peningkatan nilai pengiklanan dengan mentakrifkan semula cara media dinilai, dibeli dan dijual" kata Michael Parkes, Presiden, VideoAmp. “Kami terus memacu penggunaan penyelesaian mata wang kami dengan kerjasama pengiklan, agensi dan pemilik media. Pengumuman terbaru kami dengan Comcast membuktikan komitmen kami untuk menyediakan data terbaik dalam kelasnya. Discovery dan OMG mengumumkan perkongsian mereka dengan VideoAmp menunjukkan pasaran bersedia untuk perubahan ini. Kami sedang membuka kunci nilai baharu untuk mereka yang sedang berurus niaga pada metrik pengukuran yang terputus sepenuhnya kepada cara mereka menghargai media mereka. Di sinilah kemusnahan nilai berlaku. Menyediakan penyelesaian mata wang yang membolehkan urus niaga pada jangkauan khalayak lanjutan dan kekerapan serta atribusi membawa metrik nilai media lebih dekat dengan urus niaga, mewujudkan kecekapan untuk keseluruhan industri–sesuatu yang amat diperlukan dan hanya VideoAmp boleh sediakan,” tambahnya.
Perkongsian TV Samba dengan Disney: Baru-baru ini, Disney mengumumkan mereka meningkatkan keupayaan pengukuran merentas platform mereka dengan Samba TV. Disney akan mempunyai akses kepada alat jangkauan dan kekerapan merentas platform Samba untuk berkongsi dan menilai dengan komuniti pengiklanan. Samba menggunakan teknologi proprietari yang dibenamkan dalam 24 juta TV Pintar dan mempunyai akses kepada data khalayak daripada 46 juta peranti.
Ashwin Navin, Pengasas Bersama & Ketua Pegawai Eksekutif, Samba TV berkata. “Pemasar sedang bergelut dengan pasaran TV yang berpecah-belah, dan Samba TV telah menyediakan rentas saluran, jangkauan penduadua dan pengukuran kekerapan (dan lain-lain berasaskan hasil) kepada pelanggan pemasaran, agensi dan penerbit selama bertahun-tahun. Pengumuman minggu ini ialah pengubah permainan untuk pemasar dan adalah mengenai Disney dan Samba TV yang bekerjasama sebagai rakan kongsi pengukuran mata wang dalam perjanjian pertama sekali yang menyelesaikan masalah kesakitan pemasar dengan memudahkan untuk memahami jangkauan dan kekerapan sebenar merentas semua Inventori Disney dan pada semua platform Disney.”
Selain itu, Disney juga telah bekerjasama dengan Comscore dan Nielsen dalam beberapa ujian pengukuran khalayak dan bekerjasama dengan agensi iklan Omnicom dan Publicis. Walaupun Disney memiliki ABC dan beberapa rangkaian kabel peringkat teratas, mereka melaporkan bahawa 40% daripada iklan mereka kini ditonton pada platform penstriman seperti Hulu dan ESPN+. Peratusan itu akan meningkat pada tahun-tahun akan datang.
Syarikat pengukuran penonton yang merupakan sebahagian daripada RFP NBCU bukan sahaja bersaing untuk menggantikan Nielsen, mereka juga bersaing antara satu sama lain. Pengaturcara dan pengiklan telah menjalankan kajian rintis untuk menilai keupayaan. Antara kriteria yang dinilai ialah pengukuran khalayak merentas platform, atribusi multimedia, hasil perniagaan, keupayaan deduplikasi, demografi dan ukuran tontonan bersama dan status akreditasi BSMM antara lain. Akibatnya, pemerolehan selanjutnya, perkongsian, meningkatkan hasil penghantaran dan perkongsian sumber mereka boleh dijangkakan.
Sumber: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/