Ketua Pegawai Eksekutif Nike John Donahoe menonjolkan kekuatan dalam pembeli Gen Z China

Nike Ketua Pegawai Eksekutif John Donahoe berkata pada Khamis bahawa syarikat itu "benar-benar memfokuskan" kepada pengguna Gen Z di China dan peruncit pakaian olahraga itu terus melihat permintaan kukuh di rantau ini, walaupun di tengah-tengah gangguan berkaitan Covid. 

“Kami masih jenama nombor satu yang hebat dan kegemaran di Shanghai dan di Beijing. Kami benar-benar memberi tumpuan kepada pengguna Gen Z di China, kami melihat sambutan yang sangat baik daripada pengguna Gen Z yang mahukan produk yang paling inovatif dan mahukan jenama yang relevan di peringkat global,” kata Donahoe kepada CNBC's “Loceng Penutup.” 

"Kami melihat sambutan yang baik pada Q2, dan kami mempunyai fokus dan pandangan yang sama pada masa hadapan," katanya.

Pada akhir Suku kedua fiskal Nike, berakhir 30 Nov, "dasar sifar Covid" China masih berkuat kuasa dan 1,500 kedai Nike di seluruh rantau telah ditutup, membawa kepada penurunan jualan sebanyak 3% berbanding tempoh tahun lalu.

Hasil di China – pasaran ketiga terbesar gergasi kasut sukan itu mengikut hasil – turun 22% dalam tempoh daripada suku yang sama pada 2021, apabila gangguan Covid lebih stabil di rantau ini.

Donahoe tidak membincangkan sama ada perbelanjaan telah meningkat semula sekarang seperti yang berlaku di China membatalkan dasar sifar Covidnya dan dibuka semula, tetapi beliau berkata syarikat itu yakin rantau ini kekal sebagai pasaran yang kukuh. 

"Kami mengambil kira beberapa gangguan dalam pandangan kami, tetapi kami melihat bahawa sebagai sementara, kami masih percaya pada asas China," kata Donahoe. 

“Kami melabur dalam membina produk hiperlokal di mana kami mengambil francais ikonik seperti Air Force One, atau Dunk dan kami menyetempatkannya supaya ia relevan untuk pengguna China — dan pengguna China benar-benar bertindak balas terhadap perkara itu,” katanya.

Untuk beberapa suku terakhir, Nike, seperti peruncit lain, telah bergelut dengan lebihan inventori tetapi Donahoe berkata masalah itu adalah terutamanya di Amerika Utara dan syarikat itu menyasarkan untuk melihat tahap normal menjelang akhir tahun fiskal pada bulan Mei. 

“Pengguna masih membayar harga senarai untuk produk Nike yang mereka kenal dan suka. Di kawasan yang kami mempunyai lebihan inventori, terutamanya pakaian di Amerika Utara, kami sedang berusaha mengatasinya. Kami memberi diskaun dan berusaha melaluinya,” kata Donahoe. 

Baru-baru ini, syarikat gergasi kasut itu telah cuba menjauhi pemborong memihak kepada strategi langsung kepada pengguna, tetapi semasa suku fiskal terbaharunya, hasil borong melonjak 19% – sebahagian besarnya kerana syarikat akhirnya mempunyai inventori yang tersedia untuk dijual kepada rakan kongsi tersebut. 

Nike telah melabur banyak dalam strategi langsung kepada penggunanya, tetapi Donahoe mengabaikan tumpuan itu pada hari Khamis dan berkata pemborong kekal "sangat, sangat penting" kepada Nike. 

"Pengguna pada zaman ini mahu mendapatkan apa yang mereka mahu, bila mereka mahu, bagaimana mereka mahukannya, dan dalam industri kami, mereka sangat jelas bahawa mereka mahukan pengalaman membeli-belah yang premium dan konsisten tanpa mengira saluran," katanya .  

Eksekutif tertinggi itu juga menepis kebimbangan mengenai persekitaran makro, dengan berkata, "Kami bersedia untuk apa sahaja tetapi tumpuan kami adalah untuk memastikan kami menjadi lebih kukuh melalui tempoh ini, tanpa mengira bagaimana inflasi dan ekonomi bermain."