Nike pulih di China, potensi petanda baik untuk peruncit

Secercah harapan untuk Nike di China boleh menjadi berita baik untuk peruncit lain yang mempunyai perniagaan besar di rantau ini, kerana syarikat berdepan dengan pemulihan pandemik yang berpanjangan dan pergolakan global.

Saham Nike meningkat lebih daripada 5% pagi Selasa, selepas gergasi kasut itu berkata perniagaan Chinanya bertambah baik walaupun mendapat tindak balas baru-baru ini terhadap jenama Barat dan kekurangan barangan di pasaran. Nike menunjukkan, sekurang-kurangnya buat masa ini, ia mengendalikan cabaran makroekonomi yang lebih luas, termasuk rantaian bekalan tertunggak yang berterusan, lebih baik daripada jangkaan ramai. Menjelang laporan Isnin, saham Nike turun 22% tahun ini.

Keputusan daripada Nike memberi petanda baik untuk peruncit pakaian olahraga lain seperti Adidas dan Puma yang mempunyai pendedahan global yang serupa, kata penganalisis. Yang pasti, Nike masih belum memberikan tinjauan untuk tahun fiskalnya yang akan datang, yang bermula pada bulan Jun, disebabkan oleh beberapa faktor yang tidak menentu yang boleh berubah antara sekarang dan apabila Nike melaporkan keputusan suku keempat fiskalnya. Itu masih memberi ruang untuk arah aliran beralih ke arah lain.

Bagi tempoh tiga bulan berakhir 28 Februari, Nike berkata jualan di China jatuh 8% tahun ke tahun, lebih baik daripada penurunan 12% yang dijangkakan penganalisis. Ia juga merupakan peningkatan yang ketara daripada penurunan 24% yang ditempah Nike pada suku sebelumnya. China telah menjadi pasaran Nike yang paling menguntungkan.

Penganalisis Wedbush Tom Nikic berkata dalam nota kepada pelanggan bahawa saham Nike yang tidak terjual terbesar ialah China, tetapi kini rantau itu "bergerak ke arah yang betul."

"Dengan momentum jenama yang ketara dan kuasa [pendapatan] jangka panjang yang didorong oleh inisiatif terus kepada pengguna, kami percaya Nike kekal sebagai salah satu cerita pertumbuhan keterlihatan paling berkualiti tinggi dalam ruang kami," katanya.

Semasa panggilan pasca-pendapatan dengan penganalisis, pasukan pengurusan Nike menjelaskan langkah-langkah yang telah diambil oleh syarikat untuk memenangi hati pembeli di luar negara. Sebagai contoh, Nike telah bekerjasama dengan dua pengedar runcit China, Top Sports dan Pou Sheng, untuk meluaskan jangkauannya di rantau ini. Ia juga memetik kempen jenama baru-baru ini yang dikaitkan dengan Sukan Olimpik Beijing.

"Kami digalakkan oleh momentum ini dan apa yang dikatakan dari segi keyakinan kami untuk dapat kembali kepada algoritma pertumbuhan jangka panjang," kata Ketua Pegawai Kewangan Matthew Friend. “Dalam jangka pendek, kami secara operasi memerhatikan sekatan yang berkaitan dengan Covid di pasaran dan impak pada suku keempat sekatan ini tidak jelas pada masa ini … tetapi rasanya berbeza.”

Pada suku keempat fiskal, Friend berkata Nike menjangkakan untuk melihat peningkatan secara berurutan di China kerana ia terus memantau peningkatan kes Covid baru-baru ini dan penguncian yang diperbaharui.

Penganalisis Evercore ISI Omar Saad menggelar suku ini sebagai "sudut pusingan" untuk Nike di China. "Kami berpendapat prestasi kukuh meredakan kebimbangan utama bahawa Covid telah menjejaskan permintaan China dengan ketara," katanya dalam nota kepada pelanggan. "Kami juga berpendapat bahawa ini mengurangkan kebimbangan bahawa sebarang peralihan dalam permintaan terhadap jenama domestik akan menjejaskan pertumbuhan Nike dengan ketara."

Penganalisis Atlantic Equities Daniela Nedialkova menyuarakan sentimen ini, menulis dalam nota penyelidikan bahawa jangkaan untuk laporan suku ketiga Nike telah bergerak lebih rendah dalam beberapa minggu kebelakangan ini, menyebabkan saham lebih rendah, terutamanya kerana kebimbangan di sekitar China telah meningkat.

Terdapat juga kebimbangan Nike kehilangan bahagian kepada jenama domestik di tengah-tengah kekangan rantaian bekalan dan ketidakupayaan untuk menyimpan inventori sepenuhnya, kata Nedialkova. Tetapi pada hari Isnin, Nike meyakinkan pelabur bahawa ia masih boleh mencapai sasaran jangka panjang yang ditetapkan tahun lepas, katanya.

Untuk tahun fiskal semasanya, Nike mengulangi jangkaan untuk jualan meningkat pertengahan satu digit daripada tempoh 12 bulan sebelumnya. Penganalisis meramalkan pendapatan meningkat 5.3%.

Selain cuba untuk kembali ke pertumbuhan di China, Nike sedang menavigasi persekitaran yang kompleks di kawasan asalnya dan pasaran terbesar di Amerika Utara.

Walaupun permintaan pengguna untuk kasut dan pakaiannya kelihatan kukuh, rantaian bekalan yang teruk masih menimbulkan isu. Nike berkata masa pengangkutan kekal tinggi di Amerika Utara berbanding kawasan lain. Ia mengambil masa enam minggu lebih lama untuk mendapatkan barangan berbanding tahap pra-pandemi, kata syarikat itu, dan dua minggu lebih lama daripada tempoh yang sama tahun sebelumnya.

Untuk bersiap sedia menghadapi musim gugur, Rakan berkata bahawa Nike telah menaikkan garis masa pembeliannya untuk mendapatkan barangan yang mencukupi untuk kesibukan kembali ke sekolah.

"Kami tetap melakukan kesalahan," kata Ketua Pegawai Eksekutif John Donahoe. "Keyakinan kami kerana kami kelihatan jangka panjang tidak berubah sedikit pun."