Jualan Krismas Nordstrom yang Lemah Menambah Jangkaan Suram

Kami hanya beberapa minggu lagi apabila peruncit melaporkan keputusan suku keempat mereka. NordstromJWN
jualan dalam sembilan minggu berakhir 1 Januari turun 3.5% dan Rak turun 7.6%. Angka-angka itu, sungguh mengerikan, bukanlah sesuatu yang mengejutkan sejak seminggu sebelum Krismas AS dilitupi dengan ais, dan ribut menghalang pelanggan daripada membeli-belah untuk hadiah.

Nordstrom bukanlah satu-satunya syarikat yang memberi petunjuk tentang keterukan cuaca dan sikap tidak peduli pelanggan. Macy's mendapat berita pada awal Januari bahawa jualan percutian akan membawa hasil suku keempat ke hujung yang lebih rendah daripada jangkaan. Persekutuan Runcit Kebangsaan (NRF) juga mengurangkan ramalan optimistik mereka sebanyak 6 – 8 % peningkatan jualan kepada 5.3% malah Lululemon mendapati bahawa keputusan mereka adalah di bawah rancangan. Pengumuman terbaru oleh Saks 5^th Avenue, WalmartWMT
, JurangGPS
dan H&M menunjukkan bahawa peruncit utama mengurangkan kakitangan. Dalam banyak kes, jabatan teknologi telah mengecil.

Ia tidak kelihatan baik.

Sejak cuti banyak syarikat teknologi mengumumkan pengurangan pekerja yang teruk. AmazonAMZN
sedang mengurangkan 18,000 syarikat bersekutu, MicrosoftMSFT
lebih daripada 10,000, GoogleGOOG
12,000 dan lain-lain seperti Meta juga mengumumkan pemotongan pekerjaan yang teruk. Pemberhentian secara besar-besaran ini adalah penilaian realistik oleh pemimpin teknologi bahawa AS, pengguna telah kehabisan tenaga – bahawa dia sedang mengira wangnya dengan teliti dan bersedia untuk musim bunga yang sukar. Akibatnya, syarikat teknologi memotong semula untuk terus hidup untuk hari esok yang lebih cerah.

Kadar inflasi nampaknya telah berkurangan. Namun, pengguna masih melihat harga makanan yang tinggi sama ada di kedai runcit atau restoran. Kos pengangkutan dan pakaian juga jauh lebih tinggi berbanding tahun sebelum pandemik. Bagi kebanyakan orang, gaji tidak seiring dengan inflasi dan orang ramai takut.

Usaha Rizab Persekutuan untuk membendung inflasi mempunyai beberapa kesan positif dalam mengurangkan inflasi dan tindakan yang akan mereka ambil pada Februari mungkin mengesahkan bahawa inflasi akan terkawal. Itu akan menjadi berita baik untuk semua orang. Walau bagaimanapun, ia tidak akan mengembalikan pekerjaan segera kepada lelaki dan wanita yang telah diberhentikan oleh syarikat teknologi dan yang sedang mencari pekerjaan pada masa yang getir ini.

Satu harapan bahawa separuh pertama pada 2023 akan menyelesaikan banyak masalah yang menyebabkan inflasi dan musim kejatuhan akan menyaksikan jualan runcit dan pendapatan yang lebih kukuh. Musim Krismas yang lemah yang baru berlalu dan diterangkan dalam blog ini, sudah tentu membawa kepada keyakinan untuk masa depan industri runcit.

POSTSKRIP: Sifat bermusim perniagaan runcit menjadikan musim cuti sangat penting. Hadiah bertukar dan banyak harapan untuk tahun yang akan datang dinyatakan. Peruncit merancang untuk tempoh jualan utama tahun ini dan diharapkan akan menandakan tahun akan datang sebagai masa yang sesuai untuk merampas semula beberapa jualan.