Kerjasama Jenama Didorong Nostalgia Membawa Kembali Estetika '90an & Y2K

Psikologi di sebalik pemasaran nostalgia adalah mudah: jenama mencetuskan emosi dan membangkitkan kenangan dengan menghadapi pengguna dengan masa lalu, yang membawa kepada reaksi emosi dan pembelian.

Menurut GlobalWebIndex, lapan daripada 10 pengguna internet mengatakan mereka mengalami perasaan nostalgia sekurang-kurangnya sekali-sekala, dan empat daripada 10 mengatakan mereka melakukannya sering.

Dan kini, kerjasama yang didorong oleh nostalgia semakin meningkat.

Salah satu contoh perkara ini boleh dilihat dalam perkongsian antara minuman air berkilauan barang kemas Soulboost dan jenama pakaian DANNIJO. Mood Ring edisi terhad jenama bersama mereka ($98.00) memanfaatkan kegilaan 1990-an untuk cincin berubah warna yang menunjukkan "mood" seseorang melalui kristal termogenik.

Dalam kes ini, kerjasama itu berakar umbi dalam pemberian amal: Untuk setiap cincin yang dibeli, 100% daripada hasil akan didermakan kepada Project Healthy Minds, sebuah organisasi bukan untung yang berdedikasi untuk menangani krisis kesihatan mental yang semakin meningkat.

Jenama fesyen juga turut mengikuti trend ini.

Pada musim bunga 2022, Marc Jacobs memperkenalkan Syurga—garis resapan yang diilhamkan nostalgia 90-an, berfokuskan belia. Dibuat dengan mengambil kira Milenium, koleksi ini turut menarik minat pembeli Gen Z, yang telah membangunkan rasa fesyen eklektik dan cair yang mencampurkan rujukan vintaj dengan trend semasa.

Menurut pereka koleksi Ava Nirui, pengguna muda hari ini sedar budaya dan maju dalam hal fesyen. Hasil daripada kitaran aliran pantas dan pengaruh kuat media sosial, Gen Z mengenang masa di mana mereka mempunyai sedikit atau tiada ingatan.

Satu lagi kerjasama yang bertujuan untuk mencetuskan perasaan nostalgia dalam diri pengguna ialah Bella Hadid x TENTANG ANDA koleksi. Kedai fesyen dalam talian melancarkan koleksi pertamanya yang dipasarkan bersama supermodel terkenal itu, diilhamkan oleh gaya eklektiknya.

Koleksi itu termasuk baju polo, kombo sut yang disesuaikan dengan potongan lurus, seluar lurus dan berkobar, skirt pendek meleret dan baju atasan yang diilhamkan oleh fesyen '90-an dan Y2K. Reka bentuk ini mencerminkan almari pakaian kapsul untuk model luar tugas dan menyeimbangkan antara elemen maskulin dan feminin.

Dalam contoh lain, kita dapat melihat trend ini dalam kerjasama 17 keping antara label MadeMe yang berpangkalan di New York dan pereka artis/fesyen Paul Frank. Koleksi jenama bersama mereka menampilkan watak kartun Julius the Monkey pada hoodie berzip, rajutan mohair cetakan harimau, piyama tartan, kilt kotak-kotak, beanies dan banyak lagi.

Malah jenama kecantikan semakin menjadi trend.

Dengan kerjasama jenama koko panas ikonik Swiss Miss, jenama kecantikan Glossier dilancarkan iaitu Swiss Miss Balm Dotcom— balsem bibir pelbagai guna dan salut kulit dengan warna halus warna bibir coklat berangan gaya '90-an dan bau koko dan vanila. Menurut jenama itu, kerjasama itu diilhamkan oleh hidangan nostalgia kegemaran—secawan koko panas berikutan aktiviti cuaca sejuk.

Nostalgia ialah mekanisme mengatasi biasa bagi orang yang cuba mencari ketenangan fikiran semasa masa yang tidak menentu, jadi tidak hairanlah bahawa kerjasama jenama yang didorong oleh nostalgia lebih popular berbanding sebelum ini.

Daripada kerjasama produk yang unik kepada estetika umum dan seterusnya, kami akan terus melihat jenama menggunakan elemen nostalgia dalam usaha pemasaran mereka untuk mengingatkan pengguna tentang pengalaman lalu dan (mudah-mudahan) membangkitkan persatuan yang positif.