Baris atas
Jualan dalam talian semasa musim beli-belah percutian 2022 boleh mencecah $209.7 bilion, menurut data daripada Adobe Analytics, walaupun jumlah itu mewakili kadar pertumbuhan yang paling perlahan sejak 2015 disebabkan oleh jangkaan diskaun rekod tinggi apabila syarikat berdepan dengan lebihan saham dan pembeli bimbang tentang inflasi.
Seorang wanita membeli-belah di komputer ribanya.
getty
Fakta Utama
Unjuran jualan $209.7 bilion dari 1 November hingga 31 Disember mewakili hanya peningkatan 2.5% daripada tempoh yang sama pada 2021 kerana diskaun utama dijangka mengurangkan jualan dan kerana sesetengah pembeli juga memilih untuk kembali ke kedai apabila wabak Covid-19 semakin reda .
Diskaun untuk komputer boleh mencapai setinggi 32%, meningkat daripada 10% pada 2021, manakala potongan harga untuk produk elektronik secara keseluruhan boleh mencecah 27%, meningkat daripada 8% tahun lepas, menurut ramalan Adobe, yang berdasarkan data daripada 85% daripada 100 peruncit e-dagang teratas.
Diskaun berpotensi utama lain termasuk mainan (22%), televisyen (19%), pakaian (19%) dan peralatan (18%). Diskaun dijangka lebih awal daripada biasa tahun ini, dengan potongan harga sebanyak 15% secara purata dijangka sebaik minggu kedua bulan Oktober, manakala tawaran terbesar akan ditawarkan antara Thanksgiving dan Cyber Monday, kata Adobe.
Hari jualan utama seperti Black Friday dan Thanksgiving "hilang menonjol," kata Adobe, sambil menyatakan jualan pada hari Thanksgiving diramalkan akan jatuh 1% dari tahun sebelumnya, kerana membeli-belah dalam talian menjadi aktiviti harian yang lebih untuk pengguna AS dan kerana syarikat menawarkan diskaun yang lebih luas sepanjang musim cuti penuh.
Nombor besar
$590 bilion. Itulah jumlah yang telah dibelanjakan oleh pengguna untuk jumlah pembelian dalam talian tahun ini, meningkat 8.9% daripada tempoh yang sama tahun sebelumnya, menurut Adobe. Jualan dalam talian meningkat tiga kali ganda sejak wabak itu bermula di tengah-tengah sekatan dan orang ramai beralih kepada e-dagang daripada membeli-belah secara bersemuka, menurut sebuah analisis daripada Barrons.
Apa yang perlu ditonton
Adobe meramalkan hadiah teratas untuk musim ini boleh termasuk Nintendo Switch OLED; Dyson Airwrap Styler; Apple Watch Siri 8/Ultra; AirPods Max/Pro; PlayStation 5; Xbox Series X; Stanley Tumblers dan kad hadiah, mengikut arah aliran pasaran dan minat media sosial.
Latar Belakang Utama
Musim cuti tahun ini datang selepas pengguna mengurangkan perbelanjaan di kawasan tertentu kerana harga melonjak untuk pelbagai barangan tahun ini, termasuk barangan runcit, gas dan sewa. Beberapa jurusan peruncit tahun ini terpaksa menawarkan diskaun besar dalam usaha untuk menyingkirkan banyak barangan era pandemik yang masih berada di rak, termasuk pakaian aktif dan masa lapang, perabot luar dan beberapa produk dan peralatan rumah. Perubahan dalam keutamaan pengguna lebih daripada dua tahun ke dalam pandemik Covid-19, kelewatan rantaian bekalan dan perbelanjaan mengikut budi bicara terhad adalah antara sebab utama di sebalik kelebihan inventori, menyebabkan syarikat menawarkan diskaun lebih awal, dan berpotensi mengurangkan pembelian semasa musim cuti . Pada tahun 2021, terdapat "tidak banyak produk" dan oleh itu peruncit "tidak perlu memberi diskaun," Brian Yarbrough, seorang penganalisis di Edward Jones, memberitahu Bloomberg. "Maju pantas ke tahun ini dan kami berada dalam situasi yang bertentangan," katanya.
Bacaan Lanjut
Membeli-belah dalam talian Thanksgiving menurun buat kali pertama sejak 2015 (Axios)
Amazon, Walmart Memulakan Jualan Percutian Dengan Tawaran 'Besar' Dijangka (Bloomberg)
Sumber: https://www.forbes.com/sites/madelinehalpert/2022/10/10/online-holiday-discounts-could-reach-record-highs-report-says-but-inflation-is-expected-to- mengurangkan perbelanjaan/