Jualan Alkohol Dalam Talian Diramalkan Meningkat 34%

Data baharu daripada IWSR meramalkan bahawa jualan e-dagang alkohol akan berkembang 34% antara 2021 dan 2026. Pertumbuhan itu mengikuti pertumbuhan nilai sebanyak 12% pada 2019 dan 43% berbanding 2020.

Dan walaupun ini adalah pertumbuhan positif, ia adalah pukulan daripada trajektori saluran yang dijangkakan sebelum ini. IWSR sebelum ini meramalkan bahawa nilai e-dagang alkohol akan meningkat sebanyak 66% antara 2020 dan 2025.

Dengan kembalinya di premis kepada nombor biasa, e-dagang semakin perlahan. Kemerosotan itu disebabkan oleh prospek ekonomi makro yang lebih lemah dan kembali kepada tabiat pembelian pra-pandemi.

“Setelah melonjak melalui pandemik, jualan e-dagang alkohol ditetapkan kepada sederhana dalam beberapa tahun akan datang. Walau bagaimanapun, saluran itu masih merupakan penyumbang pertumbuhan utama untuk jumlah pasaran alkohol minuman,” kata Guy Wolfe, Pengurus Strategik Insights, Analisis Pasaran Minuman IWSR. “Hampir semua keuntungan volum dalam jumlah luar dagangan antara 2021 dan 2026 akan datang daripada e-dagang, walaupun kadar pertumbuhan perlahan.”

Data IWSR baharu menunjukkan pemacu pengguna untuk membeli dalam talian mula beralih, dengan pembeli 'memihak kepada jenama yang dipercayai' dan 'proposisi nilai yang kukuh.' Dengan peningkatan kos sara hidup dan kemelesetan yang semakin menghantui, pengguna mengutamakan nilai.

"Pemandu pengguna untuk membeli alkohol dalam talian berubah apabila kos sara hidup meningkat," kata Wolfe. “Mencapai kadar pertumbuhan pandemik sebelum ini adalah tidak realistik, tetapi menyesuaikan diri dengan situasi ekonomi semasa harus memastikan pemilik jenama yang beroperasi dalam saluran e-dagang masih boleh memberikan pertumbuhan yang sihat. Peluang yang besar terus muncul dalam ruang e-dagang alkohol."

Keselesaan adalah satu lagi pemacu besar untuk jualan dalam talian — tahun lepas, satu pertiga daripada pengguna yang ditinjau menyatakan mereka membeli-belah dalam talian untuk merawat diri mereka sendiri. Pada tahun 2022, pengguna tersebut menjawab bahawa mereka memesan dalam talian untuk 'menyediakan stok.'

Pertumbuhan terbesar e-dagang alkohol akan datang dari China dan AS. Terdapat ruang untuk kategori berkembang di pasaran Amerika — bahagian e-dagang semasa daripada jumlah luar perdagangan adalah rendah dan pangkalan pengguna dalam talian kurang matang.

Firma analisis itu juga mendapati bahawa AS akan menjana nilai tambahan yang paling banyak, walaupun China akan membawa paling banyak jualan. China kurang bergantung kepada kesan pandemik, dan pasaran akan berkembang dengan lebih stabil.

IWSR memfokuskan pada 16 pasaran: Australia, Brazil, Kanada, China, Colombia, Perancis, Jerman, Itali, Jepun, Mexico, Belanda, Nigeria, Afrika Selatan, Sepanyol, United Kingdom dan Amerika Syarikat.

Spirits akan menyumbang nilai paling banyak kepada saluran e-dagang sepanjang tempoh 2021 hingga 2026. IWSR meramalkan bahawa wiski dan semangat agave akan menerajui pertumbuhan dalam pasaran Amerika, dengan jangkaan peningkatan nilai masing-masing sebanyak 16% dan 30% CAGR.

Firma analisis menjangkakan bahawa minuman keras bukan alkohol, wiski India dan wiski Ireland akan menunjukkan pertumbuhan dalam talian yang paling pantas.