Jualan Dalam Talian $64 Bilion Teratas Menuju Hujung Minggu Percutian Besar, Laporan Adobe

Perbelanjaan dalam talian mencecah $64.59 bilion untuk tiga minggu pertama pada bulan November, dengan jualan melebihi $2 bilion dalam satu hari sembilan kali dalam tempoh itu, menurut AdobeADBE
Data analitis dikeluarkan hari ini.

Jumlah yang dibelanjakan pada dasarnya tidak berubah berbanding tempoh yang sama tahun lepas, meningkat hanya 0.1%, menurut Adobe. Tetapi Adobe melihat fakta bahawa perbelanjaan seiring dengan tahap yang didorong oleh pandemik pada 2021 sebagai petanda bahawa pengguna sedang menuju ke tempoh membeli-belah terbesar tahun ini dalam mood untuk berbelanja.

Data November menunjukkan bahawa "walaupun persekitaran perbelanjaan yang mencabar", dengan inflasi yang berterusan dan kadar faedah yang meningkat, "pengguna masih mempunyai selera yang kuat untuk membeli-belah percutian, kata Adobe dalam mengeluarkan data.

Vivek Pandya, penganalisis utama, Adobe Digital Insights, menyebut tiga minggu pertama bulan November sebagai "permulaan yang kukuh untuk musim ini sambil kami melihat ke arah Cyber ​​Monday, yang dijangka mencatat rekod baharu untuk membeli-belah dalam talian."

Pandya menyatakan, bagaimanapun, peruncit telah menggunakan diskaun sebagai cara untuk menggalakkan pengguna membeli-belah.

"Kami mula melihat kesan daripada tawaran percutian awal, kerana peruncit berdepan dengan lebihan bekalan dan persekitaran perbelanjaan yang melembutkan," katanya.

Diskaun mainan mencecah rekod tertinggi, memuncak pada 30% daripada harga tersenarai, dalam tempoh 1-21 November. Tahap diskaun tersebut, kata Adobe, bermakna pembeli tidak perlu menunggu sehingga tempoh Black Friday-Cyber ​​Monday untuk mendapatkan tawaran terbaik. Pengguna bertindak balas terhadap pemotongan harga tersebut dengan meningkatkan jualan mainan dalam talian sebanyak 172% pada bulan November berbanding Oktober.

Diskaun yang kuat juga berlaku dalam kategori lain, termasuk elektronik (diskaun 22% daripada harga senarai), peralatan (13%) dan televisyen (13%). Adobe, bagaimanapun, menjangkakan diskaun dalam kategori tersebut akan lebih mendalam semasa Minggu Siber, lima hari antara Thanksgiving dan Cyber ​​Monday.

Adobe menjangkakan bahawa Cyber ​​Week akan menjana $34.8 bilion dalam perbelanjaan dalam talian, meningkat 2.8% tahun ke tahun. Ia menjangkakan Minggu Siber menyumbang 16.3% daripada perbelanjaan November-Disember.

Adobe meramalkan bahawa Cyber ​​Monday sekali lagi akan menjadi hari membeli-belah dalam talian terbesar tahun ini, menjana rekod jualan $11.2 bilion, meningkat 5.1% tahun ke tahun.

Hari-hari Minggu Siber yang lain, bagaimanapun, semakin hilang apabila membeli-belah dalam talian semakin meluas sepanjang dua bulan musim cuti, Adobe melaporkan. Black Friday dijangka menyaksikan jualan dalam talian $9 bilion, meningkat 1% tahun ke tahun, manakala Hari Kesyukuran dijangka turun 1% tahun ke tahun, pada $5.1 bilion.

Adobe bulan lepas berkata ia menjangkakan jualan dalam talian pada November dan Disember mencecah $209.7 bilion tahun ini, naik 2.5%, peningkatan yang jauh lebih kecil berbanding tahun lepas, apabila jualan meningkat 8.6%, dan secara mendadak di bawah 2020, apabila mereka melonjak 32.2%

Laporan Adobe adalah berdasarkan analisis lebih satu trilion lawatan ke tapak runcit AS, meliputi 100 juta SKU dan 18 kategori produk. Adobe akan mengemas kininya Aliran dan Cerapan Beli-belah Cuti laporan sepanjang musim