Pertumbuhan Tontonan Video Dalam Talian Mendatar Di AS, Eropah Tetapi Skrin Besar, Peraturan Roku

Di peringkat global, video penstriman menyaksikan tontonan berkembang 10% pada suku terakhir, tetapi pertumbuhan itu berlaku sebahagian besarnya di luar dua kawasan terbina luar, Amerika Utara dan Eropah, menurut laporan suku tahunan Negeri Penstriman terkini daripada penyedia perkhidmatan Conviva. Berita baik: penonton mendapat pengalaman yang lebih berkualiti.

"Walaupun pasaran yang lebih tepu seperti Amerika Utara dan Eropah mula stabil, masih terdapat banyak peluang pertumbuhan di seluruh dunia," kata laporan itu. "Dan sebarang pertumbuhan selepas pengembangan besar-besaran itu sejak dua tahun lalu adalah berita baik untuk kedua-dua penyedia penstriman dan penonton penstriman."

Laporan itu juga menjejaki minat yang semakin meningkat dalam kalangan jenama dalam laman media sosial TikTok yang berkembang pesat, yang mengatasi 1 bilion pengguna tahun lepas. Untuk francais sukan merentas semua liga yang diukur dalam laporan itu, TikTok menjadi rakan sepasukan yang berharga. Kedua-dua pasukan dalam NFL Super Bowl tahun ini – Los Angeles Rams dan Cincinnati Bengals – menyaksikan pengikut TikTok mereka menambah lebih daripada 100,000 pengikut dalam masa 24 jam.

Tetapi skrin besar, mengikut standard ruang tamu sekurang-kurangnya, terus mendominasi. Laporan Conviva mengatakan 77% daripada semua minit strim yang ditonton secara global adalah skrin yang lebih besar, sama ada pada TV Bersambung atau Smart TV, yang jumlah penonton melonjak lebih daripada satu pertiga.

“Memandangkan dunia berhak selepas wabak yang menyebabkan banyak corak penggunaan media terbalik, dunia penstriman dan sosial akan mula berubah menjadi normal baharu, di mana penstriman adalah sebahagian daripada kehidupan seharian dengan cara yang tidak pernah berlaku sebelum ini. dan media sosial semakin bergerak ke arah video pendek dan panjang yang dibuat oleh kedua-dua pengguna dan jenama yang bijak,” laporan Conviva menyimpulkan.

Masa tontonan berkembang paling banyak di Asia (selain China), meningkat 172% berbanding suku yang sama tahun sebelumnya. Afrika dan Oceania kedua-duanya menyaksikan peningkatan tontonan 50% atau lebih, dan Amerika Selatan meningkat 34%. Malah pasaran teratas Eropah (naik 9%) dan Amerika Utara (naik 5%) masih menyaksikan sedikit pertumbuhan dalam masa tontonan.

Pengalaman melihat secara amnya bertambah baik dalam kebanyakan cara kecuali kegagalan permulaan, yang "berlaku secara menyeluruh". Masa menunggu untuk video bermula juga dipanjangkan, meningkat 30% secara global dan 56% di Asia, walaupun kelewatan diukur dalam beberapa saat.

Masalah penstriman biasa lain, seperti kadar bit rendah atau penimbalan berlebihan sebenarnya bertambah baik. Asia menyaksikan peningkatan hampir 90% dalam kualiti gambar, contohnya.

"Memandangkan skrin besar, terutamanya TV pintar, terus berkembang dalam bahagian, ia berikutan bahawa mungkin terdapat masa menunggu yang lebih lama, tetapi kualiti yang lebih baik secara keseluruhan," kata laporan itu.

Pengiklanan penstriman juga semakin meningkat, seperti yang dicadangkan sebelum ini oleh Rangkuman hasil iklan digital 2021 Biro Pengiklanan Interaktif, yang mengatakan pasaran tahun lepas menjana $39.5 bilion, meningkat 51%.

Menurut Conviva, tayangan iklan meningkat 18%, didorong oleh acara sukan besar pada suku tersebut seperti Super Bowl, March Madness dan Olimpik Musim Sejuk.

"Secara keseluruhan, ia adalah suku yang lebih baik untuk pengiklanan penstriman, baik dari segi tera dan kualiti," menurut laporan itu.

Penguasaan skrin besar terhadap pengalaman video penstriman adalah "agak mantap," kata laporan itu. Satu anjakan halus diperhatikan secara sepintas lalu: menonton pada TV yang disambungkan menggunakan dongle luaran atau peranti berkemampuan Internet menurun 2%, manakala menonton pada TV Pintar dengan keupayaan terbina dalam meningkat sebanyak 37%.

Malah Asia yang mementingkan mudah alih menyaksikan lonjakan besar dalam tontonan skrin besar, meningkat daripada 27% masa yang dihabiskan kepada 43% tahun demi tahun. Bahagian paparan yang paling rugi ialah PC desktop dan konsol permainan, yang turun 15%.

Antara platform (disambungkan secara dalaman dan luaran ke skrin), Roku terus menerima masa tontonan paling banyak, 31%, kira-kira dua kali ganda Amazon
AMZN
Peranti api pada 16%. Penguasaan Roku kebanyakannya disebabkan oleh penguasaan kukuhnya terhadap pasaran Amerika Syarikat dan Amerika Utara. Di bahagian lain di dunia, bahagian pasarannya tidak meningkat melebihi 8% (di Oceania).

TV Pintar dengan antara muka Android TV milik Alphabet berkembang paling banyak pada tahun itu, meningkat hampir 3 mata peratusan kepada 7.24% daripada masa tontonan, satu lonjakan besar pada bahagian yang masih kecil dalam pasaran yang sangat sesak untuk antara muka.

Apple TV menyaksikan bahagiannya jatuh sebahagian kecil daripada mata peratusan. TV Pintar OEM Samsung, LG dan Vizio semuanya menyaksikan saham mereka meningkat.

Tetapi kualiti pada sekurang-kurangnya beberapa skrin besar kekal sebagai cabaran, menurut penemuan Conviva. Apple TV mempunyai peningkatan besar dalam kegagalan permulaan, turun "sebanyak 52%", manakala Android TV mengalami peningkatan terbesar dalam kegagalan, meningkat 26% hingga 1.6% daripada semua rancangannya.

Ia bukan sahaja Conviva mencari masalah kualiti dalam pengalaman penstriman sama ada.

Accenture
ACN
mengeluarkan laporan beberapa bulan yang lalu, "Akta Seterusnya Penstriman," yang membentangkan beberapa kawasan di mana perkhidmatan penstriman perlu meningkatkan pengalaman pengguna mereka: antara muka yang sukar untuk dinavigasi, enjin pengesyoran yang buruk yang tidak tahu apa yang anda tonton di tempat lain , malah himpunan yang tidak berfungsi seperti himpunan harus dari segi log masuk tunggal dan pengebilan, antara isu lain.

Untuk semua reaksi negatif Wall Street di sekitar Netflix
NFLX
bimbingan suku dan hadapan biasa-biasa saja, industri penstriman masih menjana banyak perniagaan. Kebanyakan syarikat media dengan bahagian penstriman utama yang tidak dinamakan Netflix melaporkan berjuta-juta lagi penambahan pada suku tersebut.

Organisasi perdagangan Kumpulan Hiburan Digital dianggarkan dalam laporan suku tahunannya, penstriman langganan Isnin meningkat 17% tahun ke tahun, "kerana perkhidmatan terus kepada pengguna termasuk AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock dan lain-lain terus menambah pelanggan pada kadar yang sihat."

Laporan itu berdasarkan teknologi penderia dalam program penstriman pada peranti dengan lebih daripada 500 juta penonton di seluruh dunia, menonton lebih daripada 200 bilion aliran, kata syarikat itu. Data tahun ke tahun kemudiannya dinormalisasi pada pangkalan pelanggan Conviva.

Laporan itu tidak lagi termasuk data penstriman daripada pasaran China yang luas "disebabkan keadaan geopolitik global," katanya.