Pendapat: Pendapatan Google harus menjadi amaran kepada pelabur dalam Facebook dan syarikat iklan dalam talian yang lain

Banyak soalan penganalisis mengenai kadar pertumbuhan YouTube yang semakin perlahan, dan sama ada syarikat itu melihat lebih banyak persaingan daripada TikTok atau tidak. Pada suku pertama, hasil YouTube meningkat 14.39% kepada $6.9 bilion, pertumbuhan paling perlahan dalam tempoh lima suku yang lalu. Pada suku tahun lalu, sebagai contoh, pendapatan YouTube melonjak 48.7%.

Porat menyalahkan pencerobohan Rusia ke atas Ukraine; seperti kebanyakan syarikat AS, Alphabet menggantung perniagaannya di Rusia selepas ia berperang dengan Ukraine. Kehilangan hasil dari Rusia adalah kira-kira 1% mencecah hasil keseluruhannya, para eksekutif mendedahkan.

"Perang itu, yang memang mempunyai impak yang besar pada iklan YouTube berbanding Google yang lain," kata Porat. "Dan itu adalah kedua-duanya daripada menggantung sebahagian besar aktiviti komersial kami di Rusia juga, seperti yang saya nyatakan sebelum ini, pengurangan yang berkaitan dalam perbelanjaan terutamanya oleh pengiklan jenama di Eropah."

Penganalisis tidak membeli penjelasan itu, berpegang pada soalan tentang kebangkitan TikTok. Seorang penganalisis berkata dia telah mendengar kebimbangan mengenai lebih banyak persaingan daripada TikTok yang menjejaskan penggunaan mudah alih YouTube.

“Kami telah melihat pelaburan yang besar dalam video dalam talian dan terdapat satu tan inovasi, tetapi terdapat 2 bilion lebih penonton log masuk yang melawati YouTube setiap bulan dan lebih ramai orang mencipta kandungan di YouTube berbanding yang pernah kami lihat sebelum ini ,” Ketua Eksekutif Alphabet Sundar Pichai membantah.

Selain YouTube, kebimbangan mengenai persekitaran pengiklanan makroekonomi umum dan prospek menakutkan beberapa penganalisis. Porat berkata dalam Perkhidmatan Google, kadar pertumbuhan hasil dalam perniagaan pengiklanannya mendapat manfaat daripada mengatasi kelemahan berkaitan COVID pada tahun 2020.

"Jelas sekali kita tidak akan mengalami masalah itu sepanjang tahun ini," katanya. “Seperti yang dibincangkan dalam panggilan sebelum ini, kesan terbesar daripada COVID pada keputusan kami adalah pada suku kedua 2020, yang bermaksud bahawa pada suku kedua 2022, kami akan menghadapi masalah yang amat sukar apabila kami mengalami pemulihan yang kami alami pada suku kedua. suku tahun 2021.”

Wall Street telah menjangkakan Abjad untuk mengharungi badai dalam sektor iklan dalam talian, di mana Apple Inc
AAPL,
-3.73%
perubahan privasi kepada iOS telah memberi impak besar kepada induk Facebook Meta Platforms Inc.
FB,
-3.23%
dan syarikat berasaskan iklan lain. Komen tentang iklan Google dan perniagaan cariannya berkemungkinan menunjukkan bahawa syarikat internet lain boleh melaporkan hasil yang lebih mengecewakan dalam beberapa minggu akan datang, bermula dengan Facebook pada hari Rabu.

Dalam dagangan selepas waktu kerja Selasa, saham Alphabet jatuh 4% pada satu ketika, walaupun peningkatan besar kepada pelan pembelian balik sahamnya — kepada $70 bilion, meningkat daripada $50 bilion tahun lepas — berkemungkinan membantu sahamnya mengelakkan lebih banyak kerosakan, menamatkan sesi turun 2.7%. Meta, yang menyaksikan penurunan sahamnya hampir sama banyak pada sesi selepas waktu kerja Selasa, mungkin tidak begitu bertuah.

Jika Alphabet tidak lagi menjadi pelabuhan dalam ribut, pelabur akan menghadapi masa yang sukar untuk mencari alternatif yang lebih baik di kalangan beberapa pesaingnya.