Optik Dan Fakta; Apa yang diajarkan oleh Percubaan Johnny Depp dan Amber kepada Kami Tentang Kuasa PR

Baru-baru ini, dunia hiburan telah dilanda ribut apabila Johnny Depp menentang bekas isterinya Amber Heard dengan saman fitnah, menuntut ganti rugi $50 juta. Pirates of the Caribbean star adalah salah satu wajah yang paling dikenali di Hollywood dan salah seorang pelakon yang paling dicari selama beberapa dekad, sehingga perceraiannya secara terbuka dengan Heard, dan dakwaan serangan seksualnya yang kemudiannya menyebabkan dia terhenti.

Sejak bercerai pada 2016 sehingga kini, Depp tidak lagi terbang setinggi yang dia pernah lakukan di Hollywood, dan dia telah kehilangan banyak pendapatan dalam potensi pendapatan, sekurang-kurangnya itulah yang dia dakwa.

Bagaimanapun, sejak dia melancarkan saman fitnahnya baru-baru ini, keadaan nampaknya berubah agak mengejutkan, dengan hashtag media sosial #Johnnydeppisinnocent menerima lebih 1.4 bilion tontonan.

Jadi apa yang telah berubah? Selain perhatian media yang luar biasa yang diperolehi oleh percubaan ini, Johnny Depp nampaknya juga mendapat manfaat daripada "paparan premium PR terbaik,” menurut Justin Ali, pengasas CherryRed PR, sebuah agensi PR yang berpangkalan di Australia yang berurusan secara eksklusif dengan selebriti antarabangsa dan Pengaruh.

Ali telah mengikuti peristiwa itu dengan teliti dan telah mengambil bahagian dalam menguruskan hal ehwal PR awam sejak memulakan CherryRed. Senarai pelanggannya yang penuh bintang termasuk organisasi besar, selebriti dan pengaruh seperti Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood & Anna Shumate.

Dalam pendapat profesionalnya, Ali mencadangkan bahawa, "Percubaan ini telah datang untuk masa yang lama, Depp nampaknya sangat bersedia dari perspektif PR dan sudah tentu ia akan menjadi tambahan yang hebat untuk kempennya jika versinya adalah versi sebenar perkara. .” Ali menjelaskan lagi bahawa "dengan budaya percubaan media sosial dan kemarahan orang ramai pada kejatuhan topi, PR tidak pernah menjadi penting seperti hari ini."

Pernyataan Ali nampaknya tepat apabila anda menganggap bahawa Heard baru-baru ini memecat wakil PRnya, Strategi Ketepatan, percubaan pertengahan dan mendapatkan perkhidmatan pakar PR Veteran David Shane dari komunikasi Shane. Tindakan ini berlaku pada masa yang kritikal, sejurus sebelum Heard memasuki kandang saksi, yang merupakan langkah yang dianggap Ali, "hebat, dan kesedaran bahawa kes ini akan diperjuangkan dan dimenangi di mahkamah PR, sama seperti di mahkamah. undang-undang."

Wakil perhubungan awam biasanya senyap dan kelihatan tidak berpengaruh dari luar melihat ke dalam, tetapi jika kes ini telah mengajar kita apa-apa, kuasa PR adalah lebih luas daripada yang kita sangka.

Membina optik

Perjuangan Depp sejak bercerai pada 2016 bukan hanya kerana dakwaan yang dilemparkan kepadanya; ia juga kerana dakwaan ini dipercayai. Pakar budaya kami dan peningkatan kecerdasan sosial di sekitar jenayah dan gangguan berasaskan jantina telah bertambah baik yang membawa kepada pemahaman segera dan positif terhadap tuduhan mangsa. Tidak banyak penolakan dari kem Depp pada 2016, tetapi pada 2022, mereka nampaknya telah kembali untuk menentang dakwaan tersebut.

“Seperti seorang peguam, ia sentiasa membantu jika anak guam anda berada di pihak yang benar. Ia memberi makan semangat dan kepintaran anda. Itulah yang saya lebih suka.” Ali menjelaskan, “Namun, pada penghujung hari, apa yang dilakukan oleh agensi PR yang hebat ialah cuba membentuk persepsi. Persepsi tentang kebenaran adalah lebih berkuasa daripada kebenaran itu sendiri, dan dengan pelbagai pendapat dan latar belakang di dataran awam, hampir pasti anda akan menemui asas yang bersedia untuk memberi peluang kepada pelanggan anda untuk wujud dan berkembang maju.”

Sesetengah orang mempunyai "nilai kontroversi" dan membuat wang mereka daripada menjadi kontroversi dan mengatakan apa sahaja yang mereka mahu. Walau bagaimanapun, kerana ramai selebriti sedang belajar dalam kepanasan trend budaya batal, kata-kata boleh kembali menghantui anda.

Terdapat tahap pengaruh dan kemasyhuran yang seseorang pengaruh atau selebriti tidak dapat diuruskan dengan secukupnya tanpa bantuan agensi PR yang berpengalaman.

Kisah krisis

Tuduhan penderaan seksual dan dakwaan balas penderaan fizikal sudah tentu membuat perbicaraan mahkamah yang dilindungi sepenuhnya. Namun, jika anda melihat sedikit lebih dekat, anda akan melihat perbicaraan PR yang berlaku dalam kes Depp dan Heard. Depp nampaknya memenangi yang terakhir, jika media sosial adalah sesuatu yang perlu dilakukan.

Ali menerangkan bagaimana dan mengapa persepsi Depp kini telah berubah; “Terdapat unsur keterangan Johnny yang terikat dengan keperibadiannya, tetapi kebanyakannya, mata PR yang terlatih akan melihat lebih banyak persediaan daripada perangai; perkataan yang diukur, tindak balas yang perlahan dan pematuhan stoik kepada skrip. Ia adalah satu fenomena yang menarik untuk melihat bagaimana Johnny telah membina semula reputasinya secara keseluruhan daripada kira-kira 4 tahun yang lalu kepada apa yang dilihat oleh orang ramai hari ini. Jika itu bukan keajaiban, sejujurnya saya tidak tahu apa itu.”

PR yang berkuasa sering dilihat lebih semasa krisis dan dalam keupayaannya untuk mengambil kesempatan daripada krisis itu. Perbezaan antara melakukan itu dengan secukupnya dan terhempas dan terbakar sering dilihat dalam masa. Secara ketara, Depp membawa saman itu enam tahun selepas dakwaan terdahulu telah reda, kenangan menjadi kabur, dan tidak lama kemudian, dunia telah melalui wabak.

Walau apa pun strateginya, matlamat agensi PR yang hebat adalah untuk membina, membina semula atau mengekalkan reputasi pelanggan mereka pada semua kos, sebelum dan semasa krisis. Pada akhirnya, reputasi boleh menjadi lebih penting daripada realiti.

Perbicaraan Depp dan Heard bukanlah tentang $50 juta tetapi cuba memberi Depp nafas baru dalam kerjayanya. Petisyen telah pun dimulakan untuk mengembalikan semula pelakon itu dalam Lanun dari Caribbean francais selepas pembelajaran Heard membuang air besar di atas katil pelakon. Melarang mana-mana bukti yang amat mengaitkan, reputasi Depp mungkin akan lebih kukuh.

"Pengaruh melahirkan reputasi, reputasi mengundang kontroversi, kontroversi menarik krisis dan krisis menuntut tempat pada PR." Ali membuat kesimpulan berhubung kes itu.

Sama ada kita akan melihat Pirates of the Caribbean 6 yang dibintangi oleh Johnny Depp mungkin dibicarakan di hadapan mahkamah, tetapi ia mungkin lebih di tangan wakil PRnya.