Benjolan box office Oscar semakin mengecil

Pemenang anugerah gambar terbaik di Oscars Ahad mungkin tidak mendapat kutipan box office kerana membawa pulang hadiah terbesar malam itu.

Ia adalah sebahagian daripada evolusi Hollywood. Pandemik Covid dan peningkatan penstriman secara asasnya telah mengubah industri. Hasilnya ialah lonjakan yang lebih kecil dalam box office pada masa pencalonan dan lonjakan ketara dalam permintaan penstriman.

Daripada pencalonan pada akhir Januari hingga Rabu, 10 pencalonan gambar terbaik tahun ini menambah $82 juta dalam jualan box office domestik, $71 juta daripadanya datang daripada “Avatar: The Way of Water.” (“The Way of Water” telah mengaut lebih daripada $670 juta jumlah di Amerika Utara.)

Sebagai perbandingan, pada 2020, penama menjana sekitar $201 juta di box office domestik selepas dicalonkan pada pertengahan Januari, data Comscore menunjukkan. Anugerah Oscar telah dianugerahkan pada 9 Februari tahun itu, beberapa minggu sebelum Covid diisytiharkan sebagai pandemik dan penutupan bermula.

“Ramai pesaing tahun ini muncul dari awal pada kalendar keluaran dan dengan itu 'dipermainkan' dari segi keupayaan mereka untuk menjana dolar bonus Oscar di pawagam," kata Paul Dergarabedian, penganalisis media kanan di Comscore.

Pada masa lalu, filem seperti "1917," "Hidden Figures" dan "Silver Linings Playbook" - yang hanya dicalonkan untuk anugerah itu - menjana 50% atau lebih daripada pendapatan box office domestik mereka selepas mendapat keputusan yang memberangsangkan, menurut data daripada Comscore . Untuk "American Sniper" 2014, 99% daripada jualan tiket box officenya datang selepas pencalonannya, yang berjumlah $346 juta.

Tahun ini, semua penama gambar terbaik menyaksikan kurang daripada 13% hasil daripada box office selepas pencalonan kecuali satu. "Women Talking," salah satu filem yang lebih kecil untuk anugerah teratas, menjana 77% daripada pendapatannya selepas pencalonan, atau sekitar $3.9 juta, menurut data Comscore.

"Kemunculan Oscar bukanlah fenomena baharu," kata Brandon Katz, pakar strategi industri di Parrot Analytics. “Selama beberapa dekad, kami telah melihat pesaing mengambil jualan tiket box office tambahan sebaik sahaja pencalonan bergambar diumumkan. Tetapi apa yang telah berubah lebih baru-baru ini, terutamanya apabila Oscar telah berlangsung sebulan lebih lewat daripada biasa dalam beberapa tahun kebelakangan ini dan ia telah terjejas oleh Covid, adalah satu lonjakan penstriman.”

Parrot Analytics menentukan bahawa 10 penama gambar terbaik menyaksikan purata peningkatan permintaan penonton sebanyak 21% dalam seminggu selepas menerima pencalonan yang diidamkan. Metrik permintaan ini dikira dengan melihat penggunaan, termasuk cetak rompak, siaran dan interaksi media sosial, tontonan video sosial dan penyelidikan dalam talian di tapak seperti IMDb dan Wikipedia.

Kebanyakan permintaan itu mungkin ditunjukkan dalam penstriman. Hanya enam daripada 10 penama gambar terbaik menyiarkan data box office yang setanding dalam minggu selepas pencalonan disiarkan.

“The Banshees of Inisherin” menyaksikan peningkatan peratusan terbesar antara minggu sebelum pencalonan dan minggu selepas itu, dengan jualan tiket melonjak 381%. Walau bagaimanapun, itu mewakili lonjakan daripada $73,000 dalam resit box office kepada $352,000.

Pada hujung minggu itu, rakan-rakan pencalonan "Everything Everywhere All at Once," "The Fabelmans," "Tar," "Triangle of Sadness" dan "Women Talking," masing-masing menjana jualan tiket di bawah $1 juta walaupun menerima peningkatan ketara dalam trafik penonton.

Hanya "Avatar: The Way of Water," yang menyaksikan jualan tiket merosot 21% pada hujung minggu selepas pencalonan, menjana lebih daripada $1 juta - mencatatkan $15.9 juta dalam resit domestik.

Perbezaan yang memeranjatkan ini banyak kaitan dengan apabila filem ini dikeluarkan, ketersediaannya pada platform penstriman dan genre filem.

Filem blockbuster "The Way of Water" berada di minggu keenamnya di pawagam dan membawa momentum di box office, manakala "Everything Everywhere All at Once" baru sahaja kembali ke skrin besar selepas hampir enam bulan berehat daripada pawagam.

Terutama, pada masa pencalonan didedahkan "Everything Everywhere All at Once" telah pun berada dalam zeitgeist awam selama hampir setahun penuh. Filem ini telah dikeluarkan pada akhir Mac 2022.

Secara tradisinya, filem umpan Oscar dikeluarkan pada suku terakhir tahun ini, dengan majoritinya ditayangkan di pawagam pada bulan November dan Disember. Bagi calon tahun ini, hanya tiga yang membuat penampilan sulung dalam dua bulan terakhir tahun lepas.

Pada masa lalu, majlis Anugerah Akademi telah dihoskan pada bulan Februari, jadi walaupun filem-filem yang dikeluarkan pada bulan Oktober mungkin masih ditayangkan secara eksklusif di pawagam sekiranya wabak itu tidak mendorong acara itu ke bulan Mac.

Walau bagaimanapun, tahun ini, pada masa pencalonan pada akhir Januari, lapan daripada 10 filem yang dicalonkan untuk gambar terbaik tersedia dalam penstriman. Tetapi itu tidak semestinya sesuatu yang buruk, kata Katz.

“Dalam beberapa tahun kebelakangan ini semua orang telah berkata: panggung wayang berbanding penstriman. Saya tidak pernah melihatnya seperti itu,” kata Katz. “Saya tidak semestinya fikir data itu menyokongnya. Saya sebenarnya fikir kedua-dua medium itu boleh menjadi bahan tambahan dan pelengkap dan tidak bertentangan."

Katz menyatakan bahawa sesetengah filem mendapat peningkatan box office daripada pencalonan, tetapi ketersediaan tajuk pada penstriman boleh membina buzz dan momentum semasa bahagian akhir tempoh pengundian.

"Jelas sekali, sukar untuk berhujah dengan tanda dolar dan angka box office," kata Wade Payson-Denney, seorang penganalisis di Parrot Analytics. “Tetapi itu hanya sebahagian daripada persamaan pada masa kini. Penstriman memainkan peranan yang begitu besar.”

“All Quiet on the Western Front” menjana lonjakan permintaan terbesar, meningkat 59% dalam seminggu selepas pencalonan gambar terbaiknya. Filem ini ditayangkan untuk masa yang terhad di pawagam, cukup lama untuk mencetuskan perbalahan Oscar, sebelum beralih ke rumahnya pada Netflix. Hakikat bahawa filem itu hanya tersedia dalam penstriman berkemungkinan menyebabkan ia menyaksikan lonjakan terbesar dalam permintaan.

Ini juga menjelaskan mengapa tiada data box office untuk filem itu.

Di hujung spektrum yang bertentangan, "Avatar: The Way of Water" dan "Top Gun: Maverick," pecahan box office terbesar pada 2022, menyaksikan penurunan permintaan.

Untuk "Maverick," permintaan menurun berkemungkinan besar kerana filem itu telah ditayangkan di khalayak ramai sejak Mei dan tersedia untuk disiarkan sejak akhir Disember. “The Way of Water” masih di pawagam dan tidak akan tersedia untuk distrim sehingga akhir bulan ini. Mereka yang ingin menonton filem ini mempunyai masa yang mencukupi untuk berbuat demikian atau baru-baru ini melihatnya, mereka tidak merasakan keperluan untuk menontonnya lagi atau melanunnya.

"Siaran Ahad akan berfungsi sebagai tiga jam ditambah infomersial yang mempamerkan filem dan persembahan yang paling terkenal pada tahun ini," kata Dergarabedian. "Ini sepatutnya diterjemahkan kepada peningkatan keinginan untuk penonton mencari filem ini di rumah."

Pendedahan: Comcast ialah syarikat induk NBCUniversal dan CNBC. NBCUniversal mengedarkan "1917" dan "The Fablemans."

PEMBETULAN: Artikel ini telah dikemas kini untuk menunjukkan bahawa pada 2020, penama menjana sekitar $201 juta di box office domestik selepas dicalonkan pada pertengahan Januari.