Penjenamaan Semula Paramount Global Untuk Penstriman Masa Depan Dengan Perubahan Besar

Syarikat yang biasa anda kenali, secara kikuk, kerana ViacomCBS kini Paramount Global, menggunakan jenama tertua syarikat media bersaiz sederhana itu. Lebih penting lagi, para eksekutif Paramount meluangkan masa satu petang untuk menyerahkan syarikat mereka secara terbuka kepada masa depan penstriman terus kepada pengguna yang membengkokkan setiap sudut operasi kepada kejayaannya.

Pengerusi Lembaga Syarikat Shari Redstone, Ketua Pegawai Eksekutif Bob Bakish, sejumlah eksekutif syarikat dan rakan usaha sama terkenal seperti Tom Cruise (Maverick Senapang Teratas, dua filem Mission: Impossible seterusnya), JJ Abrams (berbilang projek Star Trek), John Krasinski (Tempat yang Sunyi) dan Taylor Sheridan (Yellowstone, 1883) menghabiskan dua jam memperincikan keluasan komitmen syarikat terhadap penstriman, diikuti dengan soalan penganalisis selama 30 minit.

Pengumuman-pengumuman besar, dan terdapat banyak daripadanya, datang selepas bertahun-tahun pelaburan separuh hati yang membawa kepada produk-produk yang begitu banyak diabaikan oleh pasaran. Komitmen baharu itu datang pada peringkat baharu yang penting dalam peperangan penstriman, kerana pesaing yang berpoket dalam menetap dengan rancangan berprofil tinggi dan hubungan penonton yang kukuh.

Tetapi hampir setahun selepas syarikat itu menjenamakan semula dan meningkatkan perkhidmatan langganan CBS All-Access ke dalam Paramount Plus, dan dua tahun selepas memperoleh platform yang disokong iklan Pluto, syarikat itu memberikan pelukan penuh terhadap masa depan penstrimannya yang mengatasi hampir semua pesaing Hollywoodnya.

"Ini adalah masa yang dicirikan oleh momentum yang hebat dan peluang maju yang luar biasa," kata Bakish. "Momentum kami semakin meningkat dan apabila ia berkembang, sambil kami membawa Paramount Plus dan perniagaan penstriman kami yang lain ke peringkat seterusnya, saiz peluang yang kami lihat di hadapan hanya dipadankan dengan skala cita-cita kami untuk merebutnya."

Syarikat itu melancarkan pengumuman yang berbeza, komitmen, peralihan dalam pendekatan, perkongsian dan banyak lagi, semuanya direka untuk membengkokkan semua yang dilakukannya ke arah penstriman. Antara beritanya:  

• Syarikat yang dibina daripada penggabungan 2019 (atau secara teknikal, penggabungan semula) Viacom dan CBS kini akan dipanggil Paramount Global "atau ringkasnya, Paramount," kata Redstone, sambil menambah "tidak ada keutamaan yang lebih tinggi untuk kami, dan tiada keutamaan yang lebih tinggi untuk saya, daripada membuka kunci dan memaksimumkan nilai untuk semua pemegang saham kami." Syarikat itu akan berdagang di Nasdaq di bawah tanda PARAA (Kelas A biasa), PARA (Kelas B biasa) dan PARAP (Stok Pilihan) mulai pagi Khamis.
• Dengan kemajuan yang baik pada pertumbuhan khalayak di kedua-dua bahagian langganan dan yang disokong iklan, syarikat itu meningkatkan sasaran 2024nya sebanyak kira-kira separuh, kepada 100 juta pelanggan menjelang akhir 2024. Purata hasil bagi setiap pengguna terus berkembang untuk kedua-dua Paramount Plus dan Pluto, ukuran utama kemampanan. Matlamat hasil langsung kepada pengguna telah meningkat daripada $6 bilion kepada $9 bilion. 
• “Berjuta-juta lagi” pelanggan dijangka datang daripada pelancaran SkyShowtime musim panas ini di Eropah dengan operasi Sky Comcast, kata Bakish. Peluasan antarabangsa akan menjadi lebih luas tahun ini, menambah 60 lagi wilayah di atas 25 wilayah yang ditambahkan pada 2021.
• Sebagai langkah mengalu-alukan ke arah peningkatan ketelusan dan kejelasan, syarikat itu akan mengeluarkan penambahan pelanggan/pengguna dan ARPU untuk Paramount Plus dan Pluto, sesuatu yang dilakukan oleh beberapa rakan sebayanya. Syarikat itu juga akan mengubah cara ia mengambil kira kos pengeluaran, untuk memperuntukkan faedah relatif yang lebih baik untuk setiap platform tempat pertunjukan muncul. Perubahan dalam perakaunan itu menunjukkan bahawa syarikat itu akan kehilangan $2.2 bilion pada operasi penstriman pada 2021, dan $1 bilion pada tahun sebelumnya, kata CFO Naveen Chopra. Syarikat menjangkakan kerugian berterusan pada 2022, tetapi tahap yang semakin berkurangan apabila khalayak berkembang, pengembangan antarabangsa berterusan dan lebih banyak kandungan membantu mewajarkan harga yang lebih tinggi.
• Dalam satu lagi langkah mengalu-alukan untuk mengurangkan salah satu realiti menjengkelkan ekosistem penstriman yang pecah, syarikat itu akan melancarkan berkas penstriman baharu Paramount Plus dan Showtime, berharga $11.99 hingga $14.99 sebulan, bergantung pada peringkat Plus yang dipilih. Lebih penting lagi bagi pengguna, himpunan itu akan termasuk log masuk dan pengebilan tunggal, serta menyepadukan akses kepada pengaturcaraan Showtime secara terus dalam antara muka Paramount Plus. Disney telah mula melakukan sesuatu yang serupa dalam himpunan perkhidmatan am Hulu dan Hotstar dengan ESPN Plus dan/atau Disney Plus di seluruh dunia
• Acara itu menampilkan ribut salji pengumuman mengenai siri baharu, sekuel, spinoff, filem silang, dan pemutus yang berkaitan serta pengumuman musim baharu untuk sebilangan besar francais daripada Star Trek kepada Transformers  kepada Petua Biru kepada Beavis & Butthead, antara banyak lagi.
• Syarikat itu juga komited untuk menarik kembali di bawah kawalannya sebilangan besar pengaturcaraan terkemuka dan menyalurkannya ke Paramount Plus. Itu termasuk filem tayangan pertama, yang kini akan muncul sama ada secara langsung di Paramount Plus atau dalam tetingkap pengedaran Pay One selepas tayangan teater awal. Ia juga termasuk francais besar seperti Taman Selatan, yang lebih daripada 300 episod kini tersedia pada pesaing HBO Max. "Membawa pulang" semua kandungan itu akan mengambil masa sehingga 2024, tetapi harus memberikan peningkatan besar dalam kandungan yang menarik untuk perkhidmatan itu, kata eksekutif.

"Di Paramount+, kami mempunyai sesuatu untuk semua orang," kata Ketua Pegawai Pengaturcaraan, Penstriman Tanya Giles. "Kami mengambil tawaran kandungan kami yang luas dan memperdalamnya dengan lebih banyak kandungan dalam kategori utama, membina harta karun IP kami untuk mencipta francais yang berkekalan dan berjaya."

Semua diberitahu, ia mewakili salah satu ungkapan yang paling penting dari DTC, mentaliti penstriman pertama oleh mana-mana syarikat media utama Hollywood. Memandangkan Paramount jauh lebih kecil daripada gergasi teknologi Apple dan Amazon, penstrim tulen Netflix dan gergasi Hollywood Disney, tumpuan yang jelas adalah langkah yang penting, walau bagaimanapun Redstone mahu mengekalkan syarikat yang dibina oleh bapanya secara bebas.

"Kami melihat peluang global yang besar dalam penstriman, pasaran berpotensi yang jauh lebih besar daripada yang boleh ditangkap oleh TV linear dan filem sahaja," kata Bakish. “Kami teruja dengan keupayaan kami untuk bukan sahaja bersaing, tetapi berkembang maju, mencipta nilai yang signifikan untuk kedua-dua pengguna dan pemegang saham. Bagaimana? Kerana kami lebih luas dalam empat bidang utama: kandungan kami yang pelbagai, model penstriman, gabungan platform dan jangkauan global. Semasa kami melihat ke hadapan, saiz peluang yang kami lihat hanya dipadankan dengan cita-cita kami untuk merebutnya."