Saham Paramount jatuh apabila CEO menurunkan ramalan hasil iklan

Saham Paramount Global jatuh kira-kira 7% pada hari Selasa selepas Ketua Pegawai Eksekutif Robert Bakish menurunkan jangkaan untuk jualan pengiklanan syarikat pada suku keempat.

"Pasaran semasa adalah mencabar dan kami berada di dalamnya setiap hari," kata Bakish semasa Persidangan TMT Global UBS di New York. “Cabaran itu adalah di sisi linear dan sisi digital. Kami telah mencari beberapa peningkatan dalam beberapa sektor, tetapi kami tidak melihatnya.”

Bakish telah memberi amaran dalam panggilan pendapatan suku tahunan baru-baru ini bahawa pasaran pengiklanan yang semakin teruk telah membebankan perniagaan Paramount. Pada hari Selasa, beliau menyemak semula ramalan syarikat sebelum ini untuk turun "sedikit di bawah" pada suku ketiga, dan bukannya selaras dengan keputusan sebelumnya.

Syarikat itu melihat hasil pengiklanan suku keempat merosot dengan peratusan yang lebih besar daripada yang berlaku pada suku ketiga. Hasil iklan Paramount turun 2% pada suku ketiga.

Selain rangkaian penyiaran dan portfolio saluran TV kabel, perkhidmatan penstriman Paramount Paramount+ mempunyai peringkat yang disokong iklan. Syarikat itu juga memiliki strim percuma yang disokong iklan Pluto, yang Bakish berkata turut merasakan kesakitan pasaran iklan yang sukar.

Paramount bukan satu-satunya syarikat media yang mengatakan pasaran iklan adalah kasar. NBCUniversal Ketua Pegawai Eksekutif Jeff Shell berkata pada persidangan UBS pada hari Isnin bahawa ia semakin teruk sejak enam hingga sembilan bulan lalu. Namun, Shell berkata syarikatnya masih akan melihat hasil iklan suku keempat naik pertengahan satu digit berbanding tahun lepas, dengan menyatakan bahawa Peacock dan kempen pilihan raya larian di Georgia memberi rangsangan kepada NBCUniversal.

Bakish Paramount yakin bahawa aliran pengiklanan semasa akan berubah, walau bagaimanapun.

"Pasaran pengiklanan yang mencabar adalah kitaran," kata Bakish. “Kami berjaya melalui beberapa kitaran ini, seawal awal dekad. Ini juga satu kitaran dan akan berubah. Dan apabila ia berubah, anda benar-benar melihat kuasa portfolio aset yang kami ada.”

Nota pengaturcaraan: Ketua Pegawai Eksekutif Paramount Robert Bakish akan muncul di "Squawk on the Street" CNBC pada hari Rabu jam 10 pagi ET.

Pendedahan: Comcast adalah syarikat induk NBCUniversal dan CNBC.

Penjelasan: Kisah ini telah dikemas kini untuk menggambarkan bahawa Paramount melihat hasil iklan merosot dengan peratusan yang lebih besar pada suku keempat berbanding pada suku ketiga.