Tindakan Berkongsi Kata Laluan Dan Iklan Akan Datang Apabila Pertumbuhan Netflix Melantun Kembali

Takeaways Utama

• Netflix membalikkan kerugian pelanggan mereka pada Q3, menambah 2.4 juta akaun baharu
• Pendapatan sesaham menurun berbanding tahun lepas tetapi mengatasi ramalan penganalisis sebanyak 48%
• Keputusan positif sebahagian besarnya dikaitkan dengan musim baharu Stranger Things dan siri mini Jeffrey Dahmer yang popular
• Dolar AS yang kukuh memberi tekanan kepada pendapatan, tetapi tindakan keras terhadap perkongsian kata laluan dan peringkat harga yang disokong iklan baharu dijangka mengekalkan pertumbuhan yang stabil

Ia sebenarnya bukan berita buruk untuk Netflix dan pemegang sahamnya sepanjang tahun lalu. Pada S1 mereka mengumumkan bahawa mereka telah kehilangan pelanggan buat kali pertama dalam sedekad, kehilangan hampir 200,000 akaun. Mereka menyusuli perkara ini dengan angka yang lebih teruk pada Q2, menurunkan 1 juta pelanggan.

Itu bukanlah trajektori yang diingini oleh mana-mana perniagaan dan ia menyebabkan harga saham Netflix turun sebanyak 72% pada awal tahun 2022.

Dengan dorongan besar daripada musim baharu Stranger Things dan Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story, Netflix telah berjaya mengubah keadaan pada S3, menambah 2.4 juta pelanggan.

Itu nombor yang besar dan mencolok, tetapi perkara yang paling penting ialah ia hampir dua kali ganda jumlah yang telah diunjurkan oleh Netflix. Wall Street menyukai kejutan yang baik dan harga saham Netflix melonjak sebanyak 15.5% di belakang pengumuman itu.

Muat turun Q.ai hari ini untuk akses kepada strategi pelaburan dikuasakan AI. Apabila anda mendepositkan $100, kami akan menambah $100 tambahan pada akaun anda.

Nombor Netflix

Kelegaan itu dapat dirasai pada panggilan pendapatan, dengan ketua eksekutif Reed Hastings berkata “Alhamdulillah kami telah selesai dengan suku yang mengecut. Kami kembali kepada positif.”

Peningkatan besar dalam bilangan pelanggan adalah tajuk utama dan sementara pendapatan sesaham menurun berbanding masa yang sama tahun lepas, mereka juga jauh lebih tinggi daripada anggaran penganalisis.

Pendapatan bersih menurun dari setahun lalu daripada $1.44 bilion kepada $1.4 bilion, dan pendapatan sesaham turun 2.8% untuk mencecah $3.10. Angka ini adalah satu batu lebih tinggi daripada $2.10 yang telah dijangkakan.

Netflix juga menggunakan mereka surat kepada pemegang saham untuk bercakap tentang tahap persaingan mereka yang semakin meningkat.

Dalam sektor yang dicipta Netflix, mereka kini berkongsi ruang dengan sejumlah perkhidmatan penstriman alternatif yang membingungkan. Amazon Prime, Disney+, Apple TV+, Hulu, HBO Max, Paramount+ dan banyak lagi, semuanya kini berjuang untuk mendapatkan bahagian pai penstriman.

Netflix tidak sabar-sabar untuk menunjukkan bahawa perkhidmatan mereka menawarkan tahap penglibatan yang lebih tinggi daripada mana-mana rangkaian penstriman lain. Di AS, Netflix mengambil 7.6% daripada 'masa TV' pengguna, iaitu 2.6 kali ganda jumlah untuk Amazon Prime dan 1.4 kali ganda jumlah untuk Disney+ dan Hulu.

Mereka juga menyerlahkan betapa mahalnya untuk mengembangkan perkhidmatan penstriman, menunjukkan bahawa pesaing mereka mungkin beroperasi pada kerugian tahunan gabungan sekitar $10 bilion. Mereka membandingkan ini dengan keuntungan yang dijana oleh Netflix antara $5 – $6 bilion setahun.

Hasil tahun ke tahun telah meningkat 6%, walaupun ini dipengaruhi oleh perubahan dalam kadar pertukaran yang luar biasa tidak menentu tahun ini. Dolar AS yang kukuh bermakna pendapatan asing ditukar kembali kepada kurang USD.

Mengambil impak pergerakan mata wang asing menunjukkan bahawa hasil struktur sebenarnya telah meningkat sebanyak 13%.

Perubahan besar akan datang kepada Netflix

Terdapat perubahan besar yang akan berlaku untuk syarikat dalam beberapa bulan akan datang. Hanya enam bulan selepas pengumuman awal, Netflix akan melancarkan kos yang lebih rendah, peringkat pengiklanan yang disokong kepada dua belas negara berbeza.

Perkongsian dengan Microsoft ini akan menyaksikan Netflix mengandungi iklan tradisional buat kali pertama. Sesetengah penganalisis telah membangkitkan kebimbangan mengenai fakta bahawa ia boleh melihat pelanggan yang membayar semasa berpindah ke pelan kos yang lebih rendah.

Ketua pegawai produk Greg Peters menjawab soalan ini secara langsung, menyatakan bahawa Netflix tidak mengambil berat tentang "penukaran rancangan" dan tidak mengharapkan ramai pengguna melakukannya. Sama ada ini terbukti berlaku dalam ekonomi yang menyaksikan isi rumah di bawah tekanan kos yang semakin meningkat akan kekal untuk dilihat.

Perubahan besar lain di ufuk dekat ialah tindakan keras yang dirancang terhadap perkongsian kata laluan. Pelan ini tidak akan melihat perkongsian dilarang sama sekali, sebaliknya akan membenarkan pemegang akaun utama membuat subakaun yang membenarkan pengguna lain mengakses dengan harga diskaun.

Ramalan Q4

Selepas kelihatan membetulkan kapal pada Q3, ramalan yang disediakan untuk Q4 telah diredamkan dengan munasabah. Kekuatan dolar AS terus menjadi bidang utama yang membimbangkan Netflix dan semua syarikat lain yang berpangkalan di AS yang beroperasi secara global.

Pada asasnya, dolar AS (USD) yang kukuh bermakna hasil yang dijana di luar negara bernilai kurang dari segi USD. Langganan Netflix UK sebanyak £9.99 pada Oktober tahun lepas akan memberikan kira-kira USD$13.79 hasil untuk Netflix. Akaun £9.99 yang sama itu sekarang menukar kembali kepada hanya USD$11.29.

Ia adalah isu yang meluas memandangkan USD telah mengukuh berbanding hampir semua mata wang utama yang lain sepanjang 12 bulan yang lalu.

Netflix mengunjurkan pendapatan Q4 mencecah $7.8 bilion berbanding $7.9 bilion pada Q3 dan mereka mengaitkan semua penurunan ini kepada dolar AS yang kukuh. Menghapuskan kesan pergerakan mata wang mereka mengunjurkan hasil untuk berkembang 9% tahun ke tahun.

Netflix tidak lagi memberikan panduan ke hadapan tentang keahlian

Menariknya Netflix juga mengumumkan bahawa mereka akan berhenti memberikan panduan ke hadapan mengenai nombor keahlian. Jelas sekali angka-angka ini telah berada di bawah penelitian yang mendalam sepanjang dua belas bulan yang lalu, dengan prestasi berbanding jangkaan mempunyai kesan yang hampir sama seperti pertumbuhan atau penurunan secara langsung.

Alasan di sebalik ini adalah apabila model perniagaan semakin matang, pertumbuhan pelanggan secara langsung tidak semestinya metrik terbaik untuk prestasi perniagaan. Apabila model hasil Netflix berdasarkan semata-mata pada satu atau dua mata harga mudah, pertumbuhan pelanggan adalah metrik mudah untuk mengukur peningkatan dalam hasil.

Kini, dengan pengenalan hasil pengiklanan dan sub-akaun pada titik harga yang lebih rendah, ia menjadi sedikit lebih rumit. Seperti yang anda jangkakan, panduan ke hadapan akan diteruskan pada metrik kewangan seperti pendapatan sesaham dan hasil.

Apakah maksud ini untuk pelabur?

Netflix mungkin tidak berfungsi, tetapi mereka pastinya tidak keluar. Permainan ini telah berubah dengan ketara sejak mereka mula-mula mempelopori dunia penstriman, tetapi jelas melihat mereka melakukan usaha besar untuk memastikan perniagaan mereka menguntungkan dan mampan.

Industri teknologi boleh menjadi tidak menentu dan kami melihat contoh yang hebat dalam cerita Netflix. Bagi pelabur, amat sukar untuk mengetahui syarikat mana yang berkemungkinan akan terus melihat trajektori pertumbuhan yang kukuh, dan yang sudah matang untuk gangguan.

Untuk membantu pelabur yang tidak pasti dengan tepat ke mana langkah seterusnya seterusnya, kami mencipta Kit Teknologi Baru Muncul. Kit Pelaburan ini menggunakan AI untuk meramalkan prestasi akan datang merentas empat menegak dalam industri teknologi, dan kemudian mengimbangi semula portfolio secara automatik setiap minggu untuk mendapatkan pulangan terlaras risiko terbaik.

Empat menegak ini ialah ETF berteknologi, yang menangkap arah aliran dalam ruang teknologi dan meliputi pelbagai pelaburan, saham dalam syarikat teknologi terkemuka yang besar, saham dalam syarikat teknologi baharu yang lebih kecil dan akhirnya mata wang kripto melalui amanah awam.

Kit dikuasakan AI ini membolehkan pelabur mengikuti arah aliran terbesar dalam teknologi, tanpa perlu risau tentang memilih pemenang individu sendiri.

Kerana ini adalah Kit Yayasan, kami juga menawarkan Perlindungan Portfolio. Ini ialah jaringan keselamatan berkuasa AI yang secara automatik melaksanakan strategi lindung nilai yang canggih untuk membantu melindungi kelemahan. Ia meramalkan potensi risiko kepada portfolio anda termasuk risiko kadar faedah, risiko pasaran dan juga risiko minyak, dan kemudian bertujuan untuk melindung nilai terhadapnya.

Muat turun Q.ai hari ini untuk akses kepada strategi pelaburan dikuasakan AI. Apabila anda mendepositkan $100, kami akan menambah $100 tambahan pada akaun anda.