Pesaing Peloton Tonal memotong 35% pekerjaan menjelang kemungkinan kemelesetan, IPO

Tonal, pembuat peralatan kecergasan bersambung yang mengira bintang tenis Serena Williams dan AmazonDana Alexa sebagai penyokong, memotong 35% tenaga kerjanya, menjejaskan semua peringkat perniagaannya, CNBC telah belajar.

Syarikat itu menggaji kira-kira 750 orang hari ini, berbanding dengan lebih sedikit daripada 110 orang sebelum ini wabak Covid-19, Ketua Pegawai Eksekutif Aly Orady berkata dalam satu temu bual.

Orady juga menekankan keperluan untuk mendapat keuntungan, terutamanya apabila syarikat melihat tawaran awam permulaan. Tonal tidak pernah untung pada masa lalu, katanya. Tetapi pemotongan pekerjaan akan meletakkan syarikat di landasan untuk menjana wang dalam beberapa bulan, tambahnya.

Tonal, yang menjual peranti senaman yang dipasang di dinding pada harga $3,495, mengalami pertumbuhan yang berleluasa pada 2020 dan 2021 apabila pengguna terperangkap di rumah dan mencari cara untuk mengeluarkan peluh. Kesedaran jenama Tonal juga meledak apabila ia memanfaatkan atlet bintang seperti LeBron James dan Williams untuk muncul dalam iklannya. Ia telah memperoleh $450 juta dalam pembiayaan, setakat ini, dan pada satu ketika pada 2021 bernilai sebanyak $1.6 bilion.

Tetapi buat masa ini, Tonal sedang mengetuk brek. Ia menyertai senarai perniagaan – termasuk pesaing pack – yang mengurangkan kiraan kepala untuk mengurangkan perbelanjaan dan menyesuaikan semula kepada tahap baharu permintaan pengguna untuk produk mereka. Perniagaan pada masa yang sama bergelut dengan inflasi panas merah mengenai segala-galanya daripada bahan mentah kepada bahan api kepada gaji pekerja, dan ramai yang bersiap sedia untuk kelembapan ekonomi, walaupun kemelesetan tidak pasti.

“Ketika kita menuju ke kemelesetan — dan ramai di antara kita percaya bahawa kita menuju ke kemelesetan — adalah sangat penting untuk kita menjadi sebuah perniagaan yang wujud untuk jangka panjang,” kata Orady dalam satu temu bual. “Apa yang kami lakukan ialah dengan berkesan beralih daripada perniagaan hipergrowth … kepada lebih kepada perniagaan pertumbuhan mampan.”

Tonal tidak mendedahkan dengan tepat berapa banyak wang yang ia merancang untuk menjimatkan melalui pemberhentian. Ia juga tidak menyatakan sama ada penilaiannya telah diselaraskan dalam pasaran swasta.

“Pasaran awam tidak lagi memberi ganjaran kepada pertumbuhan hiper apabila ia mengorbankan keuntungan. Oleh itu, pelabur pasaran swasta tidak lagi melabur sebanyak dolar atau agresif untuk menyokong perniagaan melalui hypergrowth,” kata Orady. "Dolar itu tidak seperti tahun lalu."

Pelabur semakin menjauhkan diri daripada entiti yang rugi wang, katanya. Ia ditunjukkan dalam saham beberapa syarikat dagangan awam yang sesuai dengan bil ini.

Saham Peloton, sebagai contoh, mencecah paras terendah sepanjang masa pada hari Rabu sebanyak $8.66, setelah jatuh lebih daripada 70% tahun setakat ini. Kerugian Peloton dalam tempoh tiga bulan berakhir 31 Mac meningkat kepada $757.1 daripada kerugian $8.6 juta setahun sebelumnya.

Allbirds, pembuat kasut yang telah menempah kerugian sejak diumumkan tahun lalu, telah menyaksikan harga sahamnya jatuh lebih daripada 65% tahun ini. Saham peruncit cermin mata Warby Parker, yang diumumkan kepada umum melalui penyenaraian langsung pada 2021 dan juga mengalami kerugian, turun lebih daripada 70% tahun setakat ini.

Orady berkata Tonal memberi tumpuan kepada mengurangkan kos pemerolehan pelanggan, dan ia akan melakukannya sebahagiannya dengan mengurangkan semula pengiklanan. Beliau berkata beliau mengaitkan sebarang kelembapan dalam jualan dalam tempoh 90 hari lalu disebabkan Tonal menarik balik pemasaran, tetapi permintaan keseluruhan kekal stabil.

Syarikat itu juga baru-baru ini menaikkan harga peralatannya sebanyak $500, kepada $3,495 daripada $2,995.

Semua pekerja Tonal yang terjejas akibat pemberhentian kerja akan menerima sekurang-kurangnya lapan minggu gaji berterusan, kata syarikat itu, serta faedah penjagaan kesihatan sehingga akhir September.

Tonal juga berkata dalam memonya kepada pekerja bahawa ia menawarkan peletakhakan ekuiti lanjutan untuk semua pekerja untuk menjadi pemegang saham, termasuk peletakhakan opsyen saham dipercepatkan dan lanjutan tempoh masa pemegang opsyen perlu melaksanakan opsyen saham mereka sehingga empat tahun.