Peloton mengupah bekas eksekutif Twitter sebagai ketua pemasaran baharu

pack membawa masuk Leslie Berland, bekas ketua pemasaran Twitter, sebagai ketua pegawai pemasaran seterusnya, berkuat kuasa Rabu.

Berland meninggalkan Twitter pada bulan November di tengah-tengah ramai eksekutif berlepas selepas pengambilalihan Elon Musk, yang telah membawa kepada ketara penyusunan semula and pendapatan merosot di media sosial gergasi. Beliau sebelum ini membantu memimpin pemasaran di American Express untuk 10 tahun.

Berland akan melaporkan kepada Ketua Pegawai Eksekutif Peloton Barry McCarthy dan menyelia beberapa bahagian pembuat peralatan kecergasan termasuk pemasaran, keahlian dan komunikasi global. Bekas CMO Dara Treseder meninggalkan syarikat itu dalam eksodus eksekutif yang lebih luas pada bulan September.

Berland berkata dalam satu pengumuman pada hari Selasa bahawa dia "teruja" untuk menyertai syarikat itu pada "saat unik dalam perjalanan transformasinya."

Peloton cuba mengalihkan arus selepas tahun 2022 yang sukar, apabila stoknya jatuh lebih daripada 75%. Syarikat pada bulan November mencatatkan kerugian yang lebih besar daripada jangkaan penganalisis untuk suku fiskal pertamanya.

McCarthy, yang menerajui pada Februari, berkata semasa panggilan pendapatan suku pertama bahawa strategi baharu syarikat untuk menarik pelanggan dan meningkatkan hasil berulang adalah "kerja sedang berjalan."

Pada tahun pertamanya sebagai Ketua Pegawai Eksekutif, McCarthy telah menyelia mengimbas kembali pada treadmill yang rosak, jisim pemberhentian dan peralihan kepimpinan yang ketara — semua seperti yang dia cuba lakukan mengemudi pandemik sayang saham kembali kepada keuntungan. Saham mencecah paras tertinggi $167.42 pada Januari 2021 dan kini didagangkan pada kira-kira $11.

“Sambil kami meneruskan pivot kami kepada pertumbuhan, mempamerkan keajaiban yang mendorong orang ramai ke Peloton dan memastikan mereka begitu ghairah dan terlibat adalah penting. [Berland] dan pasukan pemasaran akan memainkan peranan penting dalam meluaskan jangkauan, daya tarikan dan impak kami,” kata McCarthy dalam satu kenyataan Selasa.

Pada bulan Ogos, Peloton melanda perjanjian dengan Amazon untuk menjual produk, menerokai model perniagaan terus kepada pengguna tradisionalnya.

McCarthy juga menyelia pelancaran secara beransur-ansur sebuah negara sewa basikal program, yang membolehkan pelanggan menyewa basikal syarikat dan melanggan kelas senaman atas permintaan dan kemudian memulangkan basikal apabila mereka mahu.

Syarikat itu juga cuba mengembangkan kehadiran aplikasi digitalnya, termasuk dengan model "freemium" yang membolehkan pengguna mengakses perpustakaan kandungannya pada perkakasan pihak ketiga.