Peloton akan mengenakan bayaran ratusan dolar kepada Basikal dan treadmillnya, memetik inflasi

Peloton akan mula mengenakan bayaran yang lebih berkesan kepada pelanggan untuk produk Bike and Tread asalnya, memetik kenaikan inflasi dan peningkatan kos rantaian bekalan.

Bermula 31 Januari, syarikat itu akan meminta pelanggan membayar tambahan $250 untuk penghantaran dan persediaan untuk Basikalnya, dan tambahan $350 untuk Treadnya, menurut sepanduk di laman webnya. Itu akan membawa kos untuk produk tersebut masing-masing sehingga $1,745 dan $2,845.

Sebelum ini, Peloton berkata bahawa bayaran $250 dan $350 untuk penghantaran dan pemasangan telah dimasukkan dalam jumlah harga Basikal dan Tapak.

Harga produk Bike+ terbaru Peloton, pada $2,495, tidak akan berubah, menurut laman webnya.

Di UK, Jerman dan Australia, Peloton mempunyai pemesejan serupa di tapak webnya bahawa kos akan meningkat mulai 31 Jan.

Semasa mesyuarat baru-baru ini di kalangan pengurusan syarikat, ketua pegawai pemasaran dan komunikasi Peloton, Dara Treseder, berkata perubahan itu disebabkan oleh inflasi yang semakin meningkat dan perbelanjaan rantaian bekalan yang lebih tinggi.

“Sekarang ini, orang ramai menaikkan harga. Ikea baru sahaja menaikkan harga. Kami mahu pergi di tengah-tengah pek,” kata Treseder, menurut rakaman pertemuan yang diperoleh CNBC.

Dia menambah bahawa syarikat itu tidak mahu dilihat sebagai melakukan "suis dan umpan" kepada pelanggan.

Jurucakap Peloton memberitahu CNBC dalam satu kenyataan melalui e-mel, "Seperti kebanyakan perniagaan lain, Peloton turut terjejas oleh cabaran ekonomi dan rantaian bekalan global yang menjejaskan majoriti, jika tidak semua, perniagaan di seluruh dunia."

"Walaupun dengan peningkatan ini, kami percaya kami masih menawarkan nilai terbaik dalam kecergasan yang berkaitan, dan menawarkan pengguna pelbagai pilihan pembiayaan yang menjadikan Peloton boleh diakses oleh khalayak luas," kata jurucakap itu.

Pada bulan Ogos, Peloton telah mengurangkan harga produk Basikalnya yang lebih murah sebanyak kira-kira 20% kepada $1,495, kerana ia berharap dapat menarik lebih ramai pengguna dengan pilihan yang lebih murah.

Selepas menyaksikan lonjakan permintaan daripada pengguna yang mencari peralatan senaman di rumah pada tahun 2020, momentum Peloton telah terhenti dengan ketara dalam beberapa bulan kebelakangan ini. Sahamnya juga telah melanda. Saham jatuh kira-kira 76% pada 2021, selepas meningkat lebih daripada 440% pada tahun sebelumnya.

Pada bulan November, Peloton mengurangkan tinjauan tahun penuhnya disebabkan kekangan rantaian bekalan yang berterusan dan permintaan yang semakin lemah. Penganalisis berkata mereka menjangkakan syarikat itu juga mengalami cuti yang lebih lemah, yang boleh menyebabkan satu lagi pemotongan panduan tahunannya.

Khamis lalu, Nasdaq berkata saham Peloton akan digantikan dengan Old Dominion Freight dalam indeks 100 Nasdaq, berkuat kuasa 24 Jan.

Cerita ini sedang berkembang. Sila semak semula kemas kini.