Peloton menaikkan yuran langganan, mengurangkan harga untuk Basikal, Tapak

pack sedang menaikkan yuran bulanan untuk kandungan kecergasan atas permintaannya buat kali pertama, sementara ia turut mengurangkan harga mesin Bike, Bike+ dan Treadnya dalam usaha menjangkau pelanggan baharu di bawah Ketua Eksekutif Barry McCarthy.

McCarthy, yang telah menerajui syarikat itu selama lebih kurang dua bulan, bersedia untuk mengumumkan perubahan besar secara dalaman pada hari Khamis. Ia datang ketika Peloton cuba memulihkan penurunan mendadak dalam harga sahamnya baru-baru ini.

Saham Peloton pada mulanya melonjak pada berita sebelum ia dihentikan sejurus selepas 11 pagi kerana turun naik dagangan. Saham naik semula sedikit tetapi baru-baru ini turun sekitar 4%.

McCarthy, bekas Netflix and Spotify eksekutif, telah berterus terang dalam temu bual akhbar baru-baru ini tentang apa yang dilihatnya peluang di Peloton untuk mengurangkan kos perkakasan. Ini, secara teori, akan merendahkan halangan kepada kemasukan bagi pengguna, dan kemudian syarikat boleh mengalihkan tumpuannya kepada peningkatan pendapatan berulang bulanan.

"Perubahan harga yang diumumkan hari ini adalah sebahagian daripada visi Ketua Pegawai Eksekutif Barry McCarthy untuk mengembangkan komuniti Peloton," kata jurucakap syarikat kepada CNBC.

Berkuat kuasa 1 Jun, harga pelan langganan semua akses Peloton di Amerika Syarikat akan meningkat kepada $44 sebulan, daripada $39. Di Kanada, yuran akan meningkat kepada $55 sebulan, daripada $49. Harga untuk ahli antarabangsa akan kekal tidak berubah, kata Peloton. Kos keahlian digital sahaja, untuk orang yang tidak memiliki mana-mana peralatan Peloton, akan tetap $12.99 sebulan.

Peloton menjelaskan keputusan itu dalam catatan blog syarikat yang dikongsi dengan CNBC. "Terdapat kos untuk mencipta kandungan yang luar biasa dan platform yang menarik," kata syarikat itu. Kenaikan harga akan membolehkan Peloton meneruskan penghantaran kepada pengguna, tambahnya.

Sementara itu, mulai Khamis jam 6 petang ET, Peloton akan mengurangkan harga basikal kecergasan bersambung dan treadmill dengan harapan menjadikan produknya lebih mampu milik kepada khalayak yang lebih luas dan meningkatkan bahagian pasarannya berikutan lonjakan permintaan yang didorong oleh pandemik.

• Harga Basikalnya akan turun kepada $1,445 daripada $1,745. Kos termasuk kos penghantaran dan pemasangan $250.
• Bike+ akan turun kepada $1,995 daripada $2,495.
• Mesin Tread akan dijual pada harga $2,695, turun daripada $2,845. Kos Tread termasuk kos penghantaran dan penyediaan $350.

Peloton juga sedang menguji pilihan penyewaan di pasaran AS terpilih, di mana pengguna boleh membayar yuran bulanan di mana-mana antara $60 hingga $100 untuk Basikal yang disewa dan untuk akses kepada perpustakaan kandungan senamannya. Syarikat itu berkata ia baru-baru ini mengembangkan ujian ke pasaran tambahan dan telah menambah Bike+ sebagai satu lagi pilihan penyewaan.

Sehingga 31 Dis, Peloton mengira 2.77 juta pelanggan kecergasan yang berkaitan. Ia mempunyai lebih daripada 6.6 juta jumlah ahli, termasuk orang yang hanya membayar untuk akses ke kelas senamannya.

Syarikat itu telah menunjukkan kecenderungan untuk menjadikan perkakasannya lebih berpatutan, terutamanya apabila McCarthy menolak model langganan. Awal bulan ini, ia mula menjual produk kekuatan baharunya, Peloton Guide, pada harga $295. Itu $200 kurang daripada apa Peloton November lalu berkata peranti itu, dibundel dengan lilitan denyutan jantung, akan dijual dengan harga.

Dalam beberapa minggu kebelakangan ini, saham Peloton telah didagangkan di bawah $29, dengan harga pada tawaran awam permulaannya pada 2019, juga meletakkannya semula pada tahap pra-pandemi. Saham telah jatuh hampir 35% sejak hari McCarthy diumumkan sebagai CEO.

McCarthy mengambil alih pada awal Februari sebagai Ketua Pegawai Eksekutif daripada pengasas Peloton, John Foley, yang kini berkhidmat sebagai pengerusi eksekutif.

Pada masa itu, Peloton juga mengumumkan rancangan untuk memotong kira-kira 2,800 pekerjaan di seluruh perniagaannya dan menyingkirkan ratusan ribu dolar dalam perbelanjaan tahunan, sebagai sebahagian daripada penstrukturan semula besar-besaran dan tetapan semula operasi.

Namun, terdapat kebimbangan bahawa McCarthy, yang mengatakan dia masih bekerja rapat dengan Foley, tidak melakukan cukup untuk kembali kepada keuntungan.

Pada hari Rabu, aktivis Blackwells Capital mengulangi gesaannya agar Peloton mempertimbangkan penjualan syarikat itu, berhujah dalam pembentangan bahawa pemegang saham dalam perniagaan itu lebih teruk sekarang berbanding sebelum McCarthy mengambil alih. Peloton tidak mengulas.

Walau bagaimanapun, perkara yang boleh dipersetujui oleh Blackwells dan penganalisis lain ialah Peloton telah membina pangkalan pelanggan setia yang telah melabur dalam peralatan senaman syarikat dan terus membayar yuran bulanan untuk kandungan yang sesuai dengannya. Purata perputaran kecergasan terhubung bulanan bersihnya pada suku terakhir ialah 0.79%. Semakin rendah kadar churn, semakin baik berita untuk Peloton.

Sehingga 31 Dis., pelanggan kecergasan yang berkaitan Peloton juga mempunyai purata 15.5 senaman setiap bulan.

Peloton terus melancarkan jenis kelas baharu, daripada yoga kepada meditasi kepada kickboxing, dalam usaha untuk memberikan ahlinya lebih banyak wang mereka.