Pepsi Memegang Piawaian Untuk Hiburan Berjenama Dengan Dokumentari Panjang Ciri

Oleh Jordan P. Kelley, Pengarah Kandungan, Penceritaan Jenama

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, dokumentari telah menjadi lebih popular di kalangan penonton berbanding sebelum ini. Ini sebahagian besarnya disebabkan oleh bilangan platform yang tersedia untuk pengguna dan peningkatan jumlah kandungan yang digunakan oleh orang ramai. Terdapat juga semakin ramai pencerita visual yang cemerlang dalam kemahiran mereka dan secara aktif mencari peluang dan modal yang mereka perlukan untuk menceritakan kisah yang menarik. Peningkatan bilangan pencerita dan platform yang berkualiti yang ingin berhibur dengan dokumentari hebat kedua-duanya memberi manfaat kepada jenama kerana ia memberi peluang yang luas kepada jenama untuk menceburi bidang pembikinan filem dan terus ke platform penstriman, di mana mereka boleh menarik perhatian penonton di ruang yang selalunya terdapat sedikit. kepada tiada pengiklanan tradisional.

Tetapi walaupun terdapat banyak peluang, terdapat juga banyak perangkap yang menanti jenama yang cukup berani untuk terjun ke dalam pembikinan filem tanpa meletakkan bahagian yang sesuai pada tempatnya. Mana-mana jenama tidak boleh hanya menceritakan apa-apa cerita, kerana selalunya ROI utama jenama apabila membuat filem ialah pertalian dan peningkatan jenama. Tidak boleh ada separuh langkah di mana-mana peringkat pembikinan filem, daripada memilih rakan kongsi kreatif dan penerbitan kepada mengetahui cerita yang hendak diceritakan pada mulanya, jika tidak, filem itu tidak akan mencapai resonans utama kepada tujuannya. Untuk jenama mencapai kejayaan menghasilkan filem dokumentari, pilihan kreatif, kakitangan dan perkongsian yang kritis mesti dibuat, bermula dengan mencari cerita yang betul.

Apabila Pepsi berhasrat untuk membuat dokumentari pada penghujung tahun 2020, cerita yang tepat adalah mengenai Pertunjukan Separuh Masa Superbowl. Sebagai jenama yang mempunyai warisan penglibatan dengan hiburan dan penghibur serta hak untuk Superbowl Halftime Show selama hampir sedekad, menceritakan kisah di sebalik pembikinan persembahan tahunan yang paling banyak ditonton di negara ini sangat masuk akal. Keadaan unik yang dicipta oleh COVID-19 membenarkan pengeluaran berlangsung dan pada musim luruh tahun 2021, dokumentari Pepsi "The Show" ditayangkan di Showtime.

Penceritaan Jenama 2022: Peristiwa Sanctioned Festival Filem Sundance menganjurkan perbualan dengan Ketua Pembangunan Kandungan PepsiCo Allison Polly, Pengasas Boardwalk Pictures dan Presiden Andrew Fried bersama-sama Ketua Penceritaan Jenama studio Caitlin McGinty, dan Pengarah "The Show" Nadia Hallgren, dikendalikan oleh Ketua Pegawai Kandungan Global Mediabrands Brendan Gaul. Di dalamnya, kumpulan itu membincangkan bagaimana jenama, dengan cerita yang sesuai untuk diceritakan dan rakan kongsi yang betul, boleh mencapai kejayaan pembikinan filem dokumentari pada tahap tertinggi.

Menjelang menghasilkan "The Show", Pepsi telah memulakan idea untuk merakam pembuatan Superbowl Halftime Show selama beberapa tahun. Pandemik global menyediakan keadaan unik yang menjadikan tahun 2021 sebagai tahun untuk menangkap apa yang berlaku di sebalik tabir yang digelar oleh beberapa ahli panel sebagai "televisyen 12 minit yang paling banyak ditonton setahun". Pemandu untuk membuat filem di pihak Pepsi adalah untuk melanjutkan perbualan budaya di sekitar Pertunjukan Separuh Masa Superbowl melebihi bulan-bulan sebelum dan selepas perlawanan besar itu. "Kami mahu melanjutkan ekuiti melebihi 12 minit itu", kata Allison Polly.

Langkah seterusnya dalam proses melibatkan membina triniti yang menjadi teras struktur semua filem jenama terbaik - mencari rakan kongsi produksi dan pengedar. Diilhamkan oleh kerja mereka pada siri "7 Days Out", Pepsi telah mencari peluang untuk bekerja dengan pembuat filem di Boardwalk Pictures. Kuasa yang berada di Boardwalk seolah-olah memahami visi itu dengan segera. "Bagaimana kita menceritakan kisah semua yang berlaku dalam tempoh 12 minit itu", kata Pengasas Boardwalk Andrew Fried. Hubungan sedia ada Boardwalk dengan Showtime menjadikan rangkaian premium sebagai rakan pengedaran yang ideal. Apa yang perlu dilakukan ialah mencari pencerita yang betul.

Nadia Hallgren, seorang pembuat filem yang mahir dengan latar belakang dalam menceritakan kisah-kisah intim yang didorong oleh manusia, telah ditoreh oleh Boardwalk Pictures untuk menerajui pembikinan "The Show". Kemahiran halus Hallgren untuk mencari cerita membawanya ke tempat untuk meletakkan fokusnya dan kameranya, yang akhirnya tertumpu pada sekumpulan individu yang berkumpul untuk berlatih kemahiran mereka di peringkat tertinggi, dengan penghibur persembahan, The Weeknd, di tengah-tengah. “Ia adalah kisah manusia sebenar tentang impian seseorang yang menjadi kenyataan,” kata Nadia. Kunci untuk menceritakan kisah itu, bagaimanapun, adalah untuk mendapatkan akses, membina kepercayaan, dan menceritakan kisah jujur ​​mendalangi persembahan sedemikian dalam keadaan yang tidak pernah berlaku sebelum ini dan untuk ramai orang, termasuk penghibur, buat kali pertama. Nadia mampu berbuat demikian, membuatkan semua orang di hadapan dan di belakang kamera berasa selesa, termasuk The Weeknd. Naluri kreatif dan dokumentarinya menghasilkan momen yang menggembirakan, menaikkan semangat dan kegembiraan semata-mata dalam filem itu.

"Pepsi benar-benar menempuh perjalanan dari segi perkongsian", kata ketua Penceritaan Jenama Boardwalk Caitlin McGinty. Kesesuaian pengeluaran yang dimulakan oleh Pepsi, kejelasan visi daripada jenama kepada pengeluar kepada pembuat filem, dan ketepatan dan kesenian penangkapan oleh Hallgren menyebabkan filem itu dihantar dalam tempoh enam bulan. Filem ini ditayangkan di Showtime pada September 2021, tujuh bulan selepas pertunjukan separuh masa berlangsung dan dalam tingkap yang sempurna untuk merapatkan jurang antara Superbowl LV dan Superbowl LVI. Pepsi bukan sahaja mencapai matlamat dalamannya dalam membuat "The Show" tetapi telah menunjukkan keupayaan untuk jenama untuk melemparkan topinya di gelanggang dokumentari di peringkat tertinggi dan bersaing dalam arena hiburan arus perdana.

Filem jenama hanya sama baiknya dengan pemahaman jenama tentang mengapa filem itu perlu wujud dan cara menghidupkannya. Walaupun itu mungkin kelihatan seperti caj yang mudah, ia jauh daripada mudah. Pepsi terus memegang piawaian untuk hiburan berciri yang dibiayai jenama dengan menceritakan kisah yang terikat secara langsung dengan jenama tetapi juga cukup menghiburkan untuk berdiri di atas kaki mereka sendiri. Jenama ini terus bekerjasama dengan kreatif berkualiti dan pengeluar terbaik dalam kelasnya serta mengedarkan kandungan pada tahap tertinggi. Untuk jenama lain yang ingin memanfaatkan peluang besar yang diberikan oleh platform pengedaran yang banyak dan jumlah dokumentari yang lebih banyak, ambil perhatian: Pepsi membuktikan bahawa cerita yang betul, rakan kongsi produksi yang betul dan pencerita visual yang betul membuat semua perbezaan dalam mencari kejayaan pembuatan filem jenama.