Soda adalah salah satu minuman paling popular di Amerika, dengan rata-rata orang mengambil hampir 43 gelen itu setahun . Dan apabila ia datang kepada perniagaan soda, terdapat tiga pemain utama dengan majoriti bahagian pasaran : Coca-Cola (KO Dapatkan Laporan Percuma , Pepsico (PEP Dapatkan Laporan Percuma , dan Keurig Dr. Pepper (PPK Dapatkan Laporan Percuma .
Tahun lepas sahaja, CocaCola bawa masuk $ 42 bilion dalam pendapatan secara global. Saham itu terkenal sebagai kegemaran Warren Buffet, dengan lagenda pelaburan mendakwa dia "seperempat Coca-Cola." Walaupun kepentingannya dalam syarikat itu kurang sedikit; Bufet memiliki kira-kira 9% syarikat .
Tetapi sukar untuk menyebut Coca-Cola tanpa bercakap tentang Pepsi, saingannya yang sama besar. Kedua-dua syarikat memiliki ratusan anak syarikat pengguna lain dalam portfolio mereka, termasuk Fanta dan Sprite (Coca-Cola) dan Mountain Dew dan 7UP (PepsiCo).
Masalah Generasi: Orang Muda Kurangkan Minum Soda Walaupun Diet Coke dan Mountain Dew boleh dinikmati di kebanyakan bar atau restoran pada mana-mana hari tertentu, trend minum soda nampaknya semakin berkurangan dalam kalangan satu demografi utama: orang muda Amerika. Malah, bilangan orang muda yang mengambil sekurang-kurangnya satu minuman manis setiap hari telah menurun dari 80% hingga 61% dalam beberapa tahun kebelakangan ini, menurut kajian oleh penyelidik Harvard.
Dewasa muda yang dilahirkan dalam Generasi Z, selepas tahun 1997, adalah kohort yang mementingkan kesihatan dan kemampanan yang terkenal dengan pelbagai jenis minuman untuk dipilih dalam pasaran hari ini. Minuman baru yang digemari oleh Gen Z seperti Poppi, soda probiotik yang sihat dengan penjenamaan zippy, kini bernilai berbilion . Jadi tidak syak lagi bahawa Pepsico mahu meniru (dan mengalahkan) apa yang sudah berfungsi.
Oleh itu, tidak hairanlah bahawa syarikat soda sedang berebut untuk menghidupkan semula penjenamaan mereka dan menjadikan produk mereka lebih menarik kepada generasi yang lebih muda dan lebih ragu-ragu.
PepsiCo Bertaruh Gen Z Akan Menyukai Minuman Baharunya Bermula pada bulan Januari, Pepsico akan cuba menawan hati (dan selera) jutaan orang dengan minuman terbarunya. Ia bertujuan untuk mengambil kegemaran Coca-Cola, menggunakan "formula yang segar dan menyegarkan dengan gigitan untuk memenangi bahagian dan mengembangkan kategori," menurut jenama itu frasa promosi . Ia juga mendakwa ia akan menyasarkan pengguna Gen Z secara khusus.
Minuman itu, dipanggil Starry, dibilkan sebagai minuman seperti Sprite (limau limau), dengan pembungkusan yang menarik perhatian dan misi "didorong oleh tujuan". Bahan promosi lain mendakwa minuman itu akan menjadi "melarikan diri yang menyeronokkan," dan mengambil "langkah ke atas kemampanan."
Walaupun minuman soda telah menurun, bahagian pasaran Sprite telah berkembang daripada kurang daripada 6% 10 tahun lalu kepada lebih daripada 8% tahun lepas, menurut data daripada Statista.
Perlu diingat bahawa satu kajian baru-baru ini dijumpai bahawa kebanyakan pembeli Gen Z lebih suka membeli daripada jenama yang mampan, sanggup membayar 10% lebih untuk kemampanan dan lebih mementingkan kemampanan daripada nama jenama.
Masih terlalu awal untuk mengetahui sama ada mesej itu akan ditukar, tetapi ini pastinya bukan pandangan pertama PepsiCo terhadap Sprite. Kedua-dua Slice dan Storm adalah percubaan awal untuk bersaing dengan perisa limau lemon ikonik Sprite, dan kedua-duanya telah dihentikan. Lelaran semasa PepsiCo, Sierra Mist, masih boleh didapati di kebanyakan peruncit utama tetapi telah bergelut dengan jualan yang ketinggalan, menangkap hanya 0.1% daripada bahagian dolar.
Sumber: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo