Populariti Sukan Wanita Semakin Meningkat

Sukan terus menjadi genre paling popular di televisyen. Penarafan NFL, Kejohanan Bola Keranjang Lelaki NCAA Akhir NBA dan Siri Dunia terus menarik lebih ramai penonton dan dolar iklan daripada jenis program lain. Populariti telah berkembang dengan acara sukan wanita menghasilkan penarafan yang lebih tinggi, kehadiran yang lebih tinggi, lebih banyak penaja, peningkatan kemenangan hadiah dan liputan media yang lebih luas.

Peningkatan minat terhadap sukan wanita ini bertepatan dengan ulang tahun kelima puluh Tajuk IX, yang diluluskan pada Jun 1972, yang membantu mewujudkan kesaksamaan jantina dalam sukan. Namun begitu, masih ada cabaran di hadapan.

Bola Keranjang Kolej: Kejohanan Bola Keranjang Wanita NCAA yang telah tamat baru-baru ini merupakan contoh terkini dalam kemajuan sukan wanita. NCAA telah menambah baik profil kejohanan yang bermula empat puluh tahun lalu. Untuk kejohanan tahun ini, padang telah berkembang kepada 68 sekolah menyamai kejohanan lelaki serentak dan buat pertama kali menggunakan moniker terkenal “March Madness” untuk menjenamakan acara tersebut. Kemudahan latihan seperti bilik beban turut ditambah baik.

Penarafan untuk kejohanan adalah kukuh, sorotan termasuk; pertandingan akhir serantau antara UConn-NC State purata 2 juta penonton, Sukan Empat Bukan Akhir terbesar sejak 2006. Empat Akhir purata 3.5 juta penonton, menjadikannya paling banyak ditonton dalam sepuluh tahun dan peningkatan 20% daripada 2021. Permainan tajuk antara Carolina Selatan dan UConn pada purata ESPN 4.85 juta penonton, permainan kejuaraan yang paling banyak ditonton sejak 2004 dan peningkatan 18% daripada 2021.

NCAA juga mengumumkan rekod kehadiran untuk dua pusingan pertama kejohanan 2022. 32 perlawanan pertama berjumlah 217,000 penonton melepasi set tertinggi sebelumnya pada 2004.

Pada Disember 2011 ESPN merundingkan perjanjian multimedia $14 juta selama 500 tahun ($35 juta setahun) untuk menyiarkan 24 kejohanan wanita NCAA termasuk Siri Dunia Kolej dan kejohanan bola keranjang yang akan tamat tempoh pada 2025. Sukan Media Pencuci Mulut menganggarkan nilai untuk March Madness sahaja adalah antara $81 hingga $112 juta setiap tahun. (Sebagai perbandingan, CBS dan Turner membayar NCAA $770 juta setiap tahun untuk kejohanan lelaki, meningkat kepada $1.1 bilion setahun pada 2025.)

Walaupun terdapat peningkatan yang ketara dalam minat, kejohanan NCAA Men kekal sebagai salah satu acara mewah setiap tahun. ESPN melaporkan terdapat 17.3 juta kurungan diisi untuk kejohanan lelaki berbanding 1.5 juta kurungan wanita.

WNBA: WNBA meraikan ke-25 mereka^th musim pada 2021 dengan musim yang paling banyak ditonton sejak 2008, dengan penonton melaporkan peningkatan tahun ke tahun sebanyak 51%. Pada Februari WNBA mengumumkan bahawa mereka telah mengumpulkan $75 juta daripada pelabur untuk mengembangkan lagi liga dan menyediakan pemain dengan gaji yang lebih tinggi dan faedah yang lebih baik. Dalam perlawanan pertama untuk liga wanita, Axios melaporkan ESPN merancang Liga Fantasi untuk musim WNBA 2022.

Golf: Terbuka Wanita AS mengumumkan mereka akan hampir menggandakan dompet keseluruhan daripada $5.5 juta pada 2021 kepada $10 juta tahun ini, menjadikannya dompet terbesar dalam jelajah wanita, mengatasi Terbuka Wanita AIG dengan jumlah wang berjumlah $5.8 juta. Selain itu, Terbuka Wanita AS merancang untuk meningkatkan hadiah wang kepada $12 juta dalam tempoh lima tahun. Selain itu, dengan penaja tajuk baharu, Kejuaraan Chevron, yang diadakan pada awal April, meningkatkan dompet sebanyak 60% dan kini berjumlah $5 juta.

Siri Dunia Kolej: Siri Dunia Kolej Wanita 17 perlawanan tahun lalu di ESPN purata 1.2 juta penonton setiap permainan, dengan permainan yang paling banyak ditonton purata 2.1 juta penonton. Berbeza. Siri Dunia Kolej Lelaki yang diadakan beberapa minggu kemudian dengan purata hanya 755,000 penonton, mencapai paras air tinggi sebanyak 1. 7 juta penonton.

Tenis: Perlawanan akhir Terbuka AS tahun lalu antara remaja Emma Raducanu dan Leylah Fernandez mencatatkan purata 2.4 juta penonton. Ia adalah perlawanan akhir wanita yang paling banyak ditonton tidak melibatkan Serena Williams. Sebagai perbandingan, Pusingan Akhir Lelaki antara Daniel Medvedev dan Novak Djokovic mencatatkan purata 2.1 juta penonton.

Hoki ais: Persekutuan Hoki Perdana (dahulunya Liga Hoki Wanita Kebangsaan) mengumumkan bahawa mereka akan melabur $25 juta ke dalam liga dalam masa terdekat untuk meningkatkan pemasaran, persaingan, pengalaman peminat dan gaji yang lebih tinggi. Kesemua 60 permainan PHF telah distrim pada ESPN+. Selain itu, EA Sports memasukkan sepuluh skuad hoki wanita ke NHL 22.

Bola sepak: November lalu, perlawanan kejuaraan Liga Bola Sepak Wanita Kebangsaan di CBS mencatatkan purata 525,000 penonton, meningkat 216% daripada perlawanan 2019. Awal tahun ini NSWL dan persatuan pemain mencapai perjanjian tawar-menawar kolektif pertama mereka. Sebagai sebahagian daripada CBA, gaji minimum akan meningkat sebanyak 160%. Trinity Robinson, dari Washington Spirit dan Rookie of the Year 2021, menandatangani perjanjian empat tahun $1.1 juta, menjadikannya pemain dengan bayaran tertinggi NWSL.

Suku akhir UEFA Barcelona-Real Madrid Liga Juara-Juara bulan lepas merupakan perlawanan bola sepak wanita paling ramai dihadiri setakat ini dengan lebih 91,000 penonton.

Piala Dunia FIFA: Walau bagaimanapun, tiada acara sukan wanita yang menjana minat lebih daripada Pasukan Kebangsaan Wanita AS (USWNT) dan Piala Dunia FIFA. Skuad itu telah memenangi empat Piala Dunia termasuk dua yang terakhir. Permainan gelaran 2019 di Fox mencatatkan purata 14.3 juta penonton, peningkatan 22% (11.4 juta) daripada Perlawanan Akhir Lelaki pada 2018. (USMNT gagal layak pada 2018.) Di peringkat global, Piala Dunia 2019 ditonton oleh 1.12 bilion penonton. Perlawanan akhir Piala Dunia 2015 menjana 25.4 juta penonton. Jumlah hadiah wang untuk skuad Piala Dunia Wanita sebanyak $4 juta adalah lebih rendah berbanding dengan hadiah wang $38 juta yang diterima oleh juara Piala Dunia Lelaki (Perancis) pada 2018. USWNT telah menjana lebih banyak pendapatan untuk Persekutuan Bola Sepak AS berbanding USMNT.

Selepas enam tahun litigasi, pada Februari, pasukan bola sepak Piala Dunia Wanita AS mencapai persetujuan kewangan dengan badan induk yang menjanjikan gaji yang sama dengan skuad lelaki dan menghapuskan amalan diskriminasi seperti pengaturan perjalanan. Sebahagian daripada penyelesaian ialah pembayaran $24 juta (terutamanya dalam gaji belakang) kepada pemain.

Sukan Olimpik: Satu lagi peringkat global di mana atlet wanita AS telah bersinar ialah Olimpik. Dalam kedua-dua Sukan Tokyo dan Beijing, atlet wanita meraih lebih banyak pingat berbanding rakan lelaki mereka. Bagi Sukan Tokyo, atlet wanita memenangi rekod 66 pingat menyumbang 58.4% daripada jumlah pingat Pasukan USA. Sebagai perbandingan, dalam Sukan Olimpik Atlanta 1996 wanita menyumbang 38.6% daripada jumlah pingat.

Sementara Pasukan USA menduduki tempat kelima dalam kiraan pingat untuk Sukan Beijing, wanita AS memenangi 13 pingat, lebih banyak daripada negara lain. Ia menandakan Sukan Olimpik Musim Sejuk kedua berturut-turut bahawa wanita telah memenangi lebih banyak pingat daripada lelaki.

Pengendorsan: Forbes melaporkan sepuluh wanita bergaji tertinggi tertinggi dalam sukan memperoleh gabungan pendapatan sebelum cukai sebanyak $167 juta pada 2021, peningkatan 23% daripada 2020. Pemain tenis terus mendominasi dengan pendapatan tiga teratas; Naomi Osaka dengan rekod $57.2 juta, Serena Williams pada $45.9 juta dan Venus Williams pada $11.3 juta. Pendapatan Osaka menduduki tempat kedua belas di kalangan semua atlet. Sebilangan besar pendapatan Osaka datang daripada sokongan produk dan bukannya wang hadiah. Selain itu, pada tahun 2021 Simone Biles dan Candace Parker menjadi gimnas dan pemain bola keranjang pertama yang memecahkan sepuluh teratas dalam pendapatan dalam lebih sedekad.

Dengan Mahkamah Agung AS membenarkan tawaran penajaan untuk atlet kolej yang membenarkan pemain menggunakan nama, imej dan rupa mereka (TIADA), pemain bola keranjang wanita mendapat manfaat dari segi kewangan. Kajian daripada Opendorse melaporkan bahawa pemain bola keranjang wanita menduduki tempat kedua selepas bola sepak dalam pendapatan NIL dengan bahagian 17.8% (bola keranjang lelaki ialah 15%). Pengawal mata UConn Paige Bueckers dengan pengikut media sosial yang tinggi di Twitter, TikTok dan Instagram, mempunyai potensi pendapatan media sosial terbesar bernilai $62,900. Bueckers telah membuat perjanjian dengan Gatorade, CashApp dan StockX. Bueckers berpotensi memperoleh berjuta-juta dalam sokongan produk. Pemain kolej lain juga mempunyai perjanjian penajaan termasuk Aliyah Boston dari Carolina Selatan dengan Bose, dan senarai nama Stanford Haley Jones dengan Beats by Dre.

Liputan media: Kecuali Piala Dunia empat tahunan, masa media yang dihabiskan dengan sukan wanita pada siaran berita dan rangkaian kabel berada pada tahap minima di bawah 10% daripada jumlah liputan. Majoriti siaran telah mengabaikan sukan wanita sepenuhnya. Untuk membetulkan masalah ini, Fast Studios akan melancarkan The Women's Sports Network, perkhidmatan penstriman 24 jam khusus merentasi beberapa platform digital. Ditetapkan untuk memulakan Musim Panas ini, liputan akan merangkumi LPGA, Ski & Papan Salji AS, Liga Surf Dunia (WSL) dan berita sukan wanita. Rancangan sedang dalam usaha untuk menstrim acara lain.

Di samping itu, Jun ini, ESPN mempunyai rancangan untuk meraikan kesan Tajuk IX dengan siri dokumentari pendek dan panjang selama sebulan yang dipanggil Fifty/50.

Penaja: Pengiklan mewah meningkatkan dolar pemasaran mereka untuk sukan wanita. Contohnya, Buick semasa kejohanan March Madness melancarkan kempen "Lihat Kehebatannya". Iklan tersebut menunjukkan kekurangan pendedahan media yang telah melucutkan berjuta-juta peminat daripada beberapa acara sukan secara langsung yang paling menarik. Pada bulan Disember, Visa mengumumkan mereka akan meluaskan sokongan mereka terhadap USWNT untuk Piala Dunia FIFA 2023 di Australia dan New Zealand. Michelob Ultra mengumumkan mereka akan melabur $100 juta untuk menaja acara sukan wanita dalam tempoh lima tahun akan datang.

Populariti sukan wanita datang pada masa yang sesuai. Sukan langsung tidak pernah menjadi lebih popular, dengan kemunculan pertaruhan yang sah, NIL, sukan, populariti perjudian dan liga fantasi. Pertumbuhan penstriman video yang mencari tawaran kandungan dengan sukan langsung akan memberikan pendedahan dan hasil tambahan. Di samping itu, atlet wanita mengumpul berjuta-juta pengikut setia di seluruh platform media sosial dan telah aktif dalam bidang penting seperti kesihatan mental serta keadilan sosial dan perkauman. Pemasar melabur dalam sukan wanita dan membuat perjanjian penajaan untuk peningkatan wang hadiah dan sokongan olahraga.