Hari Perdana 2022 Disampaikan Walaupun Kebimbangan Makroekonomi

Sekiranya anda tertanya-tanya, Hari Perdana masih menjadi masalah besar. Di seluruh dunia, pelanggan Amazon Prime membuat 300 juta pembelian pada tahun ini sahaja — lebih daripada mana-mana Hari Perdana dalam sejarah panjang Amazon. Mengapa Hari Perdana tahun ini begitu popular? Dan apakah makna populariti Prime Day untuk perniagaan kecil dan sederhana, apatah lagi pengguna Amerika yang semakin terbeban?

Amazon Menang Besar Di tengah-tengah Kesengsaraan Kemelesetan

Untuk memahami kejayaan Hari Perdana tahun ini, adalah penting untuk melihatnya dalam lensa ekonomi semasa. Indeks harga pengguna meningkat lebih daripada 9 peratus pada Jun 2022, tahap tertinggi 41 tahun. Pengguna telah komited untuk mengurangkan hampir semua perkara, daripada makan di luar kepada perkhidmatan berasaskan langganan kepada pemanduan, jadi dari sudut ekonomi, tidak jelas bagaimana Hari Perdana tahun ini akan berlangsung.

Bagi pihak Amazon, ia pantas merangka kejayaan Hari Perdana tahun ini dengan menonjolkan dolar pengguna disimpan, berbanding dolar runcit yang diuntungkan — yang merupakan anjakan menarik dalam cara ia dipersembahkan. Namun, peruncit kotak besar lakukan keuntungan. Malah, jumlah jualan runcit dalam talian di seluruh Amerika Syarikat mencecah hampir $12 bilion pada Hari Perdana — hampir 9 peratus lebih tinggi daripada keseluruhan e-dagang semasa acara tahun lepas. Walaupun Prime Day ialah acara Amazon, banyak gergasi runcit lain, daripada Best Buy hingga Target, dapat memanfaatkan Kejayaan Prime Day — dan keinginan rakyat Amerika untuk berjimat. Jika anda menonton berita menjelang Hari Perdana, anda fikir Black Friday datang lebih awal pada tahun 2022.

Usaha-usaha yang Dilakukan untuk Menyebarkan Kekayaan

Bukan rahsia lagi bahawa Amazon telah mengalami bahagian yang adil dalam kritikan untuk apa yang dirasakan ramai sebagai kehancuran perniagaan kecil. Walaupun semasa pandemik, yang memaksa banyak perniagaan ditutup, Amazon dapat menggandakan keuntungan jualannya $2.6 bilion pada 2019 kepada $5.2 bilion pada 2020. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Amazon telah berusaha untuk mengubah naratif, membuat usaha tambahan untuk mengarahkan pelanggan kepada penjual bersaiz kecil dan sederhana dalam usaha menyebarkan kekayaan.

Dari 21 Jun hingga 11 Julai, pelanggan diberi peluang untuk memenangi hadiah seperti perjalanan berbayar semua perbelanjaan ke Super Bowl untuk mendaftar dalam cabutan bertuah perniagaan kecil. Setelah mendaftar, pelanggan menerima penyertaan tambahan untuk setiap $1 yang mereka belanjakan untuk produk perniagaan kecil yang layak. Di samping itu, Amazon memilih pilihan produk daripada jenama dan pembuat Amerika yang kecil untuk mencipta a etalase berdedikasi di Amazon sendiri. Program ini dibiayai sepenuhnya oleh Amazon, dan secara keseluruhannya, ia adalah satu kejayaan yang hebat. Pelanggan membelanjakan lebih $3 bilion untuk lebih daripada 100 juta item perniagaan kecil yang termasuk dalam Sokongan Perniagaan Kecil untuk Memenangi Cabutan Bertuah Besar. Jika anda mengira, ini bermakna 1 dalam 3 item yang dijual pada Hari Perdana digunakan untuk menyokong perniagaan yang lebih kecil. Jadi, secara keseluruhan, ini adalah satu kemenangan untuk perniagaan yang lebih kecil di Amerika. Namun, dengan perniagaan kecil menyumbang 44 peratus daripada ekonomi, adalah baik untuk melihat jumlah itu terus berkembang ke arah peruncit yang lebih kecil itu.

Pengguna Pergi Ke Tempat Tawar-Tawarnya

Apa yang kami pelajari daripada Hari Perdana tahun ini bukanlah sains roket seperti akal sehat: apabila kemelesetan ekonomi semakin menghampiri, pengguna akan pergi ke tempat yang sesuai. Dan kita bukan hanya bercakap tentang keperluan rumah. Pasti, kebanyakan (hampir 60 peratus) item Hari Perdana yang dijual adalah kurang daripada $20, tetapi pengguna tidak hanya menumpukan pada keperluan rumah seperti beg sampah dan pinggan kertas. Tidak, mereka benar-benar mahu membeli-belah. Beberapa item paling popular yang dijual termasuk barangan seperti lampin dan kain lap, tetapi ia juga termasuk barangan seperti kayu Fire TV, pembesar suara pintar Echo, cermin mata hitam, Apple Watch Series 7 dan "keperluan" dapur Le Creuset. (Jika anda mengikuti, Apple Watches dan alat memasak Le Creuset tidaklah murah atau penting.) Apa yang kami lihat pada Hari Perdana tahun ini ialah pengguna masih sanggup membeli jika harganya sesuai. Memang hampir Peratus 35 berkata mereka menunggu Hari Perdana untuk membeli sesuatu pada harga diskaun, manakala hanya 28 peratus berkata mereka sebenarnya diluluskan dalam perjanjian kerana ia tidak perlu. (Melakukan pengiraan, ini bermakna 72 peratus bersedia untuk membeli sesuatu yang mereka tidak perlukan kerana harganya betul-majoriti yang jelas.)

Prime Day, promosi perniagaan kecil Amazon, dan pelbagai lagi acara diskaun lain yang berlaku bulan ini benar-benar memberikan ujian litmus untuk keyakinan pengguna pada ketika ini selepas wabak. Saya bimbang bahawa kelembapan besar pada Hari Perdana boleh menyebabkan lebih banyak ketakutan kemelesetan. Walau bagaimanapun, ia tidak menjadi seperti itu. Pada masa ini, adalah selamat untuk mengatakan bahawa pengguna sanggup berbelanja sekarang untuk menjimatkan sedikit kemudian jika ada barangan yang mereka harapkan untuk dibeli. Masalahnya, sudah tentu, landskap ekonomi pasaran hari ini tidak stabil. Kes koronavirus semakin meningkat. Kadar faedah semakin meningkat. Harga untuk hampir semua barang meningkat. Dan memandangkan kos tersebut terus membebankan pengguna Amerika, akhirnya kita mesti melihat sedikit penurunan dalam kesediaan mereka untuk membeli.

Fokus Amazon pada Perniagaan Kecil

Mungkin berakhir dengan perniagaan kecil adalah sesuai untuk Hari Perdana yang jelas merupakan pemenang untuk rakan kongsi perniagaan kecilnya. Dari perspektif Amazon, memberi tumpuan kepada perniagaan kecil masuk akal. Perkara ini telah lama saya ulas dan walaupun semuanya tidak bersifat altruistik, mereka masih memperoleh pendapatan dengan membantu orang lain. Gandingkan ini dengan inisiatif mereka yang lain seperti menggunakan teknologi untuk kebaikan untuk membantu memerangi penipuan dan melindungi harta intelek jenama, dan jelas bahawa Amazon melakukan bahagiannya untuk menjadikan keseluruhan industri runcit lebih baik. Ya, mereka masih gergasi e-dagang, tetapi mereka tidak memadamkan persaingan untuk keuntungan mereka sendiri, yang menyegarkan untuk dilihat.