Peruncit Dalam Talian Swasta Cina Mengejutkan Dunia Pakaian Dengan Penilaian $100 Bilion

Sebuah syarikat yang kebanyakan pelabur tidak pernah mendengar tentang mengubah perniagaan fesyen dengan melakukan segala-galanya dengan lebih murah dan lebih pantas. Dan prosesnya baru bermula.

Bloomberg melaporkan minggu lepas bahawa Shein, seorang Cina syarikat fesyen, mencapai penilaian pasaran swasta sebanyak $100 bilion. Firma modal teroka berlumba-lumba untuk mendapatkan sebahagian daripada ekonomi yang berpengaruh.

Pelabur tetap harus mempertimbangkan untuk membeli Platform Meta
FB
(FB) untuk mengambil kesempatan.

Shein bukanlah nama yang mudah didengari oleh kebanyakan pelabur. Syarikat itu adalah produk Chris Xu, pakar pengoptimuman enjin carian. Xu bermula pada 2008 dengan menjual pakaian pengantin dalam talian dengan nama ZZKKO. Empat tahun lewat, syarikat itu mendapat pertukaran nama kepada She Inside dan bercabang menjadi pakaian am. Hari ini Shein, penjelmaan terbaharu, ialah empayar fesyen global dalam talian sahaja dengan pelanggan di 150 negara dan $11 bilion dalam jualan tahunan.

Syarikat yang berpangkalan di Nanjing, China kini lebih berharga daripada gabungan Zara dan H&M, pesaing fesyen pantas batu bata dan mortar terbesarnya. Dan Shein berkembang lebih cepat.

Model perniagaan adalah berdasarkan ramalan trend fesyen pantas dalam masa nyata, pembuatan bersepadu secara menegak, pemasaran viral melalui pengaruh media sosial dan rangkaian logistik yang memintas kapal kontena dan trak. Shein adalah fesyen pantas dalam era digital.

Syarikat itu menggunakan algoritma yang menjejaki aktiviti penyemakan imbas di TikTok, Instagram, Google dan platform digital lain. Maklumat ini ditukar kepada pengeluaran terhad, pada pakaian trend dalam masa kira-kira tiga hari. Item kemudiannya dipasarkan dalam talian dan oleh beribu-ribu pengaruh media sosial berasaskan komisen. Pelanggan mendapatkan pakaian, blaus dan anting-anting mereka lima hingga tujuh hari kemudian melalui pos.

Membiarkan internet meramalkan trend fesyen boleh menjadi tidak kemas.

Kalung Swastika yang dihasilkan pada tahun 2020 adalah kegagalan perhubungan awam. Dan kes telefon pintar yang dijual pada tahun 2021 yang menggambarkan seorang lelaki kulit hitam bergari yang digariskan dalam kapur juga terlepas sasaran.

Shein menebus kesilapan itu dengan pukulan besar.

Memanfaatkan komuniti pengaruh yang sedang berkembang untuk memasarkan barangannya merupakan satu kepandaian yang tulen. Dan syarikat itu meminjam daripada pengalaman TikTok dengan berbelanja besar pada iklan digital untuk menjangkau dan kekal di atas fikiran dengan pelanggan berusia 20-an yang berubah-ubah.

General Atlantic, Tiger Global, dan Sequoia adalah antara firma modal teroka terkenal yang berbaris untuk sekeping Shein, menurut melaporkan at Bloomberg. Penilaian $100 bilion itu meletakkan firma Nanjing sebagai syarikat swasta ketiga paling bernilai di dunia, di belakang hanya ByteDance, syarikat induk TikTok, dan SpaceX, syarikat roket Elon Musk.

Firma modal teroka memahami bahawa Shein telah menggodam runcit dengan sains data dan media sosial. Ia adalah kelebihan daya saing yang kuat yang sukar untuk ditiru.

Meta Platforms ialah penerima manfaat besar daripada kebangkitan Shein. Biar saya jelaskan.

Hari ini, pelabur dan penganalisis popular untuk menolak Meta sebagai percubaan media sosial yang gagal. Secara adil, banjir skandal di Facebook telah membantu naratif ini mendapat daya tarikan. Walau bagaimanapun, pada terasnya Meta ialah platform digital komuniti berpagar. Ciri-cirinya Facebook, WhatsApps dan Instagram adalah alamat kritikal di senario media sosial global.

Shein sepuluh kali lebih popular di Instagram daripada TikTok, menurut Jun 2021 melaporkan dalam Post China Morning Post. Apabila influencer menyiarkan gambar-gambar terbaru Shein mereka yang membawa item baharu, "gram" adalah lokasi pilihan. Meta memperoleh yuran dengan menjual iklan di sekitar kandungan tersebut, serta kempen jenama Shein yang lebih besar.

Kemudian terdapat kedai, program Meta yang masih baru untuk membantu influencer dan perniagaan Mom and Pop membina etalase digital di dalam Instagram dan platform Meta yang lain.

Peruncitan sedang berkembang. Digital adalah apa yang akan datang. Ia lebih murah dan lebih pantas, dan tidak bergantung pada kapal laut atau pusat membeli-belah yang ditutup oleh covid-19. Digital adalah terus kepada pelanggan.

Pada $210 sesaham, Meta sedang dalam proses membina bahagian bawah selepas jatuh pada September 2021 daripada $382.50. Saham didagangkan pada hanya 14.5x pendapatan hadapan walaupun sifat digital perdananya.

Pelabur jangka panjang boleh berfikir tentang membeli saham ke dalam kelemahan semasa.