Procter & Gamble merancang lebih banyak kenaikan harga untuk Tide dan produk lain

Procter & Gamble menaikkan harga merentas lebih banyak portfolionya untuk melindungi margin keuntungannya apabila kos komoditi dan pengangkutan meningkat lebih tinggi.

Gergasi pengguna itu berkata pada panggilan pendapatannya hari Rabu bahawa ia telah memberitahu peruncit mengenai kenaikan harga produk penjagaan fabrik, seperti detergen Tide dan helaian pengering Downy, yang dijadualkan berkuat kuasa 28 Februari. Pada hari Selasa, syarikat itu memberitahu peruncit bahawa beberapa kesihatan peribadi produk penjagaan akan menyaksikan harga yang lebih tinggi pada pertengahan April.

P&G telah pun menaikkan harga pada 10 kategori produk merentas portfolionya: penjagaan bayi, penjagaan kewanitaan, inkontinensia dewasa, penjagaan keluarga, penjagaan di rumah, penjagaan rambut, dandanan, penjagaan mulut dan penjagaan kulit. Dan bukan sahaja pengguna AS yang membayar lebih. Syarikat itu juga menaikkan harga di beberapa pasaran antarabangsanya.

“Tahap dan masa bagi langkah ini adalah sangat khusus untuk kategori, jenama, dan kadangkala bentuk produk dalam jenama. Ini bukan pendekatan satu saiz untuk semua,” kata CFO Andre Schulten mengenai panggilan pendapatan.

Pemilik Tide bukanlah satu-satunya syarikat yang menghadapi peningkatan kos kerana inflasi semakin pantas pada kadar yang tertinggi. Indeks harga pengeluar meningkat 9.7% pada asas 12 bulan hingga akhir 2021, peningkatan tahun kalendar tertinggi dalam data sejak 2010, dan indeks harga pengguna meningkat 7% pada masa yang sama, paras tertinggi sejak 1982 .

Untuk suku kedua berturut-turut, P&G meningkatkan ramalan inflasinya. Syarikat itu menjangkakan untuk membayar $2.3 bilion selepas cukai dalam kos komoditi dan $300 juta selepas cukai untuk kos pengangkutan yang lebih tinggi, meningkat daripada tinjauan suku lepas sebanyak $2.1 bilion pada komoditi dan $200 juta untuk pengangkutan.

Kira-kira separuh daripada 6% pertumbuhan jualan organik syarikat pada suku kedua fiskalnya datang daripada kenaikan harga. Eksekutif menegaskan bahawa majoriti perubahan harga yang telah diumumkan oleh syarikat itu masih belum berkuat kuasa lagi.

Harga yang lebih tinggi kadangkala boleh mendorong pengguna untuk berdagang kepada alternatif yang lebih murah daripada pesaing atau jenama label peribadi. Tetapi P&G kelihatan yakin dengan strategi harganya. Eksekutif memberitahu penganalisis dalam panggilan persidangan itu bahawa pesaingnya menghadapi tekanan kos komoditi yang sama, tidak seperti masalah mata wang asing yang memberi kesan yang lebih besar kepada P&G kerana kehadiran globalnya yang lebih besar.

“Harga telah menjadi penyumbang positif kepada barisan teratas kami selama 17 daripada 18 tahun lepas, 42 daripada 45 suku terakhir. Apabila anda mempunyai model perniagaan yang diasaskan pada inovasi yang memberikan tahap kegembiraan yang lebih tinggi, menyelesaikan masalah dengan lebih baik kepada pengguna, anda boleh mengecaj lebih sedikit,” kata Ketua Pegawai Eksekutif Jon Moeller pada hari Rabu di “Squawk Box” CNBC.

Dan sementara P&G masih menunggu kebanyakan kenaikan harga yang diumumkannya berlaku, yang telah berkuat kuasa tidak menjejaskan perniagaan atau menjejaskan bahagian pasarannya.

“Walaupun masih awal untuk kenaikan harga berasaskan komoditi ini, sehingga kini, kami melihat tanda-tanda positif,” kata Moeller pada “Squawk Box.” “Mungkin 20% hingga 30% kurang keanjalan harga daripada yang kami jangkakan, dan jika anda melihat, sebagai contoh, syer pasaran label peribadi — label peribadi merupakan harga terendah yang ditawarkan di pasaran — harganya turun.”

Dalam erti kata lain, pengguna sanggup membayar lebih untuk jenama yang mereka tahu dan bukannya memilih pilihan yang lebih murah untuk kertas tandas atau detergen dobi.

Walau bagaimanapun, Moeller turut memberi amaran kepada penganalisis bahawa akan terdapat potensi kemunduran yang berkaitan dengan harga.

"Akan ada lebam di jalan raya," katanya. "Akan ada kes di mana kami mengambil harga, dan kami sama ada menghadapi reaksi pengguna yang sesetengah daripada anda betul-betul lihat atau reaksi kompetitif."

Saham P&G naik 3.8% dalam dagangan pagi selepas syarikat itu melaporkan keputusan suku kedua fiskalnya. Pendapatan dan hasil suku tahunannya mengatasi anggaran Wall Street, dan syarikat itu meningkatkan tinjauan jualannya untuk fiskal 2022.