Puma Hilang Ketua Pegawai Eksekutifnya Untuk Menyaingi Adidas, Atau Adakah Adidas Curi Dia Kembali?

Takeaways Utama

• Adidas telah mengupah bekas Ketua Pegawai Eksekutif Puma Bjørn Gulden sebagai ketua pegawai eksekutif baharunya.
• Saham Adidas melonjak lebih daripada 20% selepas khabar angin dan akhirnya pengesahan pengambilan pekerja.
• Gulden menghadapi cabaran termasuk perpecahan mahal dengan Kanye West dan kesan daripada boikot jenama Cina.

Pada 9 November, Adidas mengumumkan bahawa ia akan menggantikan Ketua Pegawai Eksekutifnya Kasper Rørsted dengan Bjørn Gulden, dengan perubahan itu berkuat kuasa pada 1 Januari 2023. Gulden baru-baru ini telah meninggalkan peranan CEO di Puma, pesaing utama Adidas. Semasa di Puma, Gulden membantu mempertajam fokus syarikat pada sukan dan meningkatkan kedua-dua keuntungan dan reputasi.

Bagaimanakah perubahan ini akan memberi kesan kepada pelabur?

Latar belakang pada Adidas dan Puma

Adidas ialah syarikat multinasional Jerman yang memegang gelaran syarikat pakaian sukan terbesar di Eropah dan kedua terbesar di dunia di belakang Nike. Syarikat itu bermula pada tahun 1924 apabila adik beradik Adolf dan Rudolf Dassler mula membuat kasut larian berduri.

Puma juga berpangkalan di Jerman dan merupakan pengeluar pakaian sukan ketiga terbesar di dunia. Syarikat itu bermula pada tahun 1948 apabila Rudolf Dassler berpisah daripada abangnya Adolf kerana ketegangan yang meningkat semasa Perang Dunia II dan pendapat yang berbeza tentang cara syarikat itu harus dijalankan.

Seperti yang dijangkakan daripada dua beradik yang menjalankan perniagaan dalam industri yang sama, Adidas dan Puma mengalami persaingan yang sengit dan sengit. Ibu pejabat syarikat di kampung halaman mereka di Herzogenaurach dipisahkan oleh sungai Aurach, dengan Adidas di utara dan Puma di selatan.

Persaingan melangkaui perniagaan dan berterusan sehingga hari ini. Sebagai contoh, Herzogenaurach mempunyai dua pasukan bola sepak: 1.FC Herzogenaurach secara sejarah ditaja oleh Puma, manakala ASV Herzogenaurach secara sejarah ditaja oleh Adidas. Sesetengah keluarga di bandar masih memegang kesetiaan kepada satu syarikat atau yang lain terima kasih kepada pekerjaan generasi. Terdapat sangat sedikit keluarga yang memisahkan kesetiaan antara jenama.

Walaupun persaingan sengit, Adidas telah lama menjadi perniagaan yang lebih besar dan lebih berjaya bagi kedua-duanya. Ia mempunyai jualan bersih yang secara kasarnya menggandakan Puma dan permodalan pasaran yang lebih besar.

Siapa Bjørn Gulden?

Bjørn Gulden ialah bekas pemain bola sepak profesional Norway. Beliau menghabiskan tahun terbaharunya bekerja sebagai CEO di Puma. Semasa di syarikat itu, dia menggunakan kedua-dua rangkaian sukan dan perniagaannya untuk memfokus semula syarikat pada pakaian sukan dan meningkatkan reputasi Puma.

Ini adalah lawatan kedua Gulden bersama Adidas. Beliau pernah bekerja di syarikat itu pada tahun 1990-an. Antara masa itu dan masanya di Puma, beliau juga berkhidmat sebagai Ketua Pegawai Eksekutif jenama barang kemas Pandora, pengarah urusan di Deichmann SE, peruncit kasut, dan dalam pelbagai jawatan pengurusan di pembuat pakaian Helly Hansen.

Terima kasih kepada pengalaman industri yang penting dan masanya sebagai pemain bola sepak profesional, Gulden dilihat lebih dekat dengan produk yang Adidas keluarkan daripada ketua eksekutif Rorsted yang akan keluar. Rorsted dilihat sebagai eksekutif yang lebih tertumpu pada kewangan dan bertanggungjawab untuk meluaskan kehadiran dan jualan dalam talian Adidas. Walaupun begitu, pertumbuhan hasil ketinggalan di belakang Nike dan Puma di bawah perkhidmatannya.

Apakah Gulden Facing di Adidas?

Gulden menyertai Adidas pada masa yang agak sukar untuk syarikat itu. Walaupun ia sama sekali tidak bernasib buruk sejak beberapa tahun kebelakangan ini, ia mempunyai cabaran yang besar untuk diatasi dalam kedua-dua masa hadapan dan jangka sederhana.

Kebimbangan segera ialah pemboikotan orang Cina terhadap syarikat itu kerana penyertaan Adidas dalam konsortium jenama yang menimbulkan kebimbangan mengenai dakwaan buruh paksa yang berlaku di wilayah Xinjiang China.

Boikot ini menyebabkan hasil syarikat jatuh sebanyak 16% pada suku kedua 2021 dan 15% pada suku ketiga 2021. Ini memberi peluang kepada syarikat pakaian sukan China untuk mengembangkan bahagian pasaran mereka di pasaran terbesar dunia. Adidas perlu berusaha untuk memulihkan kekuatan jenamanya di China.

Adidas juga menghadapi masalah kewangan yang besar disebabkan olehnya perkongsian dengan Kanye West. Adidas menamatkan perkongsian itu pada Oktober selepas beberapa siri kontroversi termasuk siaran anti-semitik di Twitter. Sebelum perpecahan, Adidas telah menghasilkan barisan kasut Yeezy yang popular. Syarikat itu mendakwa bahawa ini boleh menurunkan pendapatan bersihnya sebanyak 250 juta euro tahun ini.

Dalam masa terdekat, Gulden menghadapi kebimbangan yang semakin meningkat tentang a kemelesetan, serta berterusan inflasi dan isu rantaian bekalan yang disebabkan oleh kejatuhan daripada pandemik COVID-19 dan perang di Ukraine.

Bagaimana Ia Kesan kepada Pelabur

Pasaran kelihatan teruja dengan prospek Gulden mengambil alih Adidas. Apabila berita mula-mula tersebar bahawa Adidas sedang bercakap dengan Gulden tentang menerajui syarikat itu, saham melonjak sebanyak 20%. Saham meningkat lebih jauh apabila berita itu menjadi rasmi.

Sebaliknya, saham Puma tidak melihat pergerakan yang ketara dalam kedua-dua arah dengan pengumuman pemergian CEOnya.

Adidas kekal sebagai jenama yang jauh lebih besar daripada Puma, menghasilkan 6.4 bilion euro dalam jualan pada suku ketiga 2022 berbanding 2.35 bilion euro dalam jualan Puma. Gulden akan ditugaskan untuk memastikan Puma tidak mendapat sebarang alasan.

Pelabur yang berasa yakin bahawa Gulden akan dapat menyelesaikan isu Adidas dengan perkongsian selebritinya dan memulihkan reputasi jenamanya dalam China mungkin berminat untuk melabur dalam syarikat. Pelabur yang kurang yakin mungkin ingin mencari tempat lain atau mempertimbangkan untuk melabur dalam pesaing.

Terdapat juga persoalan sama ada hasil kerja Gulden sudah ditetapkan. Dia mungkin perlu mengatasi jangkaan tingginya untuk memberi kesan menaik selanjutnya ke atas saham syarikat.

Line Bawah

Bjørn Gulden ialah seorang eksekutif berpengalaman yang juga mempunyai latar belakang bola sepak profesional, menjadikannya calon yang ideal. Hakikat bahawa Adidas telah menariknya daripada pesaing utama adalah kemenangan selanjutnya bagi syarikat itu. Walaupun dia menghadapi cabaran yang ketara, pasaran nampaknya percaya dengan kepimpinan dan keupayaannya untuk membantu Adidas menavigasi beberapa tahun akan datang.

Untuk mengewangkan berita pelaburan seperti ini, anda boleh bergantung pada kecerdasan buatan daripada Q.ai – sebuah syarikat Forbes. Kepintaran buatan kami menjelajah pasaran untuk pelaburan terbaik untuk semua jenis toleransi risiko dan situasi ekonomi. Kemudian, ia menggabungkannya dengan mudah Kit Pelaburan yang menjadikan pelaburan mudah dan - berani kita katakan - menyeronokkan.

Muat turun Q.ai hari ini untuk akses kepada strategi pelaburan dikuasakan AI.