Radmor Mengamuk Terhadap Mesin Fesyen Pantas Golf

Golf ialah sukan membuat keputusan strategik: pengurusan kursus konservatif boleh menentukan layup atau permainan "selamat" pada beberapa lubang manakala yang lain berani menghadapi bahaya boleh membayar dividen yang besar.

Pilihan yang bijak cenderung membuahkan hasil dan fesyen golf mampan yang berpangkalan di Seattle sebagai permulaan Radmor bergantung pada pilihan yang teliti itu meliputi baju yang dipilih oleh pemain golf untuk dipakai di belakang mereka. Dengan mereka bentuk bahagian atas dan bawah yang sama ada akan terbiodegradasi atau datang daripada sumber regeneratif atau kitar semula, Radmor berharap dapat mengurangkan kesan alam sekitar daripada 81 paun sisa tekstil dianggarkan bahawa rata-rata orang Amerika membuang setiap tahun yang kemudiannya sama ada dibakar atau menemui jalan ke tapak pelupusan sampah.

Pengasas syarikat Scott Morrison dan Bob Conrad kedua-duanya bermain golf kolej untuk Universiti Washington pada tahun 1990-an, program yang sama yang mendorong Joel Dahmen dan Nick Taylor menjadi bintang Jelajah PGA. Seorang veteran industri fesyen, Morrison menghabiskan dua dekad yang lalu membuat gelombang dalam dunia denim. Dia melancarkan trio jenama: 3 X 1, Earnest Jahit dan Denim dan Kain, yang kesemuanya dia telah keluar. Sementara itu, Conrad mengekalkan kerjaya golfnya selepas masanya bersama Huskies. Dia bersungguh-sungguh dalam lawatan pembangunan selama enam tahun, sehingga sejauh yang dikenali sebagai litar Seluruh Negara sebelum memulakan kerjaya menjual hartanah komersial.

Idea untuk bekerjasama dalam usaha niaga golf pada asalnya telah dicetuskan ketika rakan sepasukan tinggal di asrama yang sama, tetapi ketika itu ia hanyalah tanggapan khayalan. Pada awal 2020 apabila Morrison kembali ke Barat Laut Pasifik, roda mula berputar.

“Kami mahu menjadi sesuatu yang unik, sesuatu yang berbeza. Kami menggemari fesyen tetapi dalam dunia golf, kami tidak pernah melihat sesiapa bercakap tentang kemampanan yang merupakan sesuatu yang Scott ajar saya selama enam tahun terakhir kerjaya denimnya,” kata Conrad.

“Seluruh industri fesyen, bukan sahaja denim premium dan fesyen tinggi tetapi Levi's, the Gap'sGPS
, Banana Republic, H&M—semua orang mula benar-benar sekurang-kurangnya bercakap tentang komitmen masa depan mereka mengenai kemampanan dan betapa mencabar dan mencemarkan industri pakaian,” jelas Morrison. “Poliester dara masih merupakan produk dan bahan yang paling banyak digunakan dan digunakan dalam pakaian golf dan tidak ada jenama yang benar-benar berdedikasi untuk bercakap tentang penggunaan bahan kitar semula atau terbiodegradasi,” tambah Morrison.

Kedua-dua mereka terkejut bahawa sebahagian besar, industri golf telah mengelak daripada mengadakan perbualan yang tidak selesa tentang jejak karbon tinggi fabrik penumpahan plastik mikro berasaskan petroleum dara. Pesalah utama ialah polo regangan empat hala, poliester penyerap peluh dan spandeks yang menguasai pasaran pakaian golf.

Sama seperti jenama yang digerakkan oleh misi mendapat perhatian, Covid dan tekanan sumber dan rantaian bekalan yang berkaitan melanda teruk dan Radmor akhirnya menangguhkan penampilan sulung mereka sehingga Februari 2021, tetapi dua tahun selepas permainan, mereka kini telah mengasah pendekatan mereka dan telah memulakan untuk mengukir ceruk.

Berusaha untuk menjadi penjaga alam sekitar yang lebih baik, Radmor komited terhadap amalan mampan dan melakukan lebih daripada sekadar bercakap. Pakaian mereka menggunakan butang cangkerang semula jadi dan diperbuat daripada gentian selulosa seperti kapas pima Peru yang lebih panjang. Apabila mereka menggunakan bahan sintetik, seperti dalam pakaian tahan hujan mereka, bahan kitar semula digunakan apabila boleh. Etos ini meluas ke pembungkusan mereka, memilih untuk mengeluarkan perbelanjaan yang lebih tinggi untuk menghantar produk mereka dalam polibeg boleh guna semula dan tag gantungnya dan rentetan yang melekatkannya dibuat daripada kertas kitar semula 100%.

Sebilangan besar jenama pakaian golf yang menetas dalam beberapa tahun kebelakangan ini telah menggunakan corak cetakan funky atau pakaian jalanan untuk menarik minat generasi baharu pemain yang baru-baru ini menyertai permainan ini. Walaupun Radmor juga bermain dengan kohort demografi yang menarik dan up-to-grab itu, mereka menonjol dengan tidak menjadi satu lagi jenama polo yang lantang. Sebaliknya, rupa lebih diredam dan berakar pada nostalgia 1990-an. Morrison percaya estetika reka bentuk kontrarian mereka, antitesis daripada apa yang ditawarkan pesaing fesyen pantas mereka, memenuhi keperluan mereka yang menghargai kualiti yang digunakan dalam pembuatan produk yang direka untuk bertahan lama dan berasa cukup yakin untuk dapat memakai sesuatu dengan lebih getaran halus yang tidak menarik perhatian kepada diri sendiri.

“Lebih daripada segala-galanya, apa yang kami sangat hargai adalah pakaian golf yang tidak semestinya berasa atau kelihatan seperti pakaian golf. Palet warna kami cenderung datang dari pertunjukan landasan lelaki dan fesyen Eropah lebih daripada jenama Americana merah, putih dan biru tradisional anda yang cukup dikenali oleh industri golf,” katanya.

“Baju, polo, seluar dan baju peluh kami hampir tiada musim. Itu adalah sebahagian daripada kemampanan juga, menjadikan sesuatu yang berkualiti tinggi yang bertahan lama, lama, masa yang mereka tidak akan bosan apabila warna cerah seterusnya muncul pada musim depan. Semoga polo kami dapat bertahan selama bertahun-tahun di dalam almari [pelanggan kami],” tambah Conrad

Kurang separuh daripada jualan Radmor adalah terus kepada pengguna dengan bakinya datang daripada 75-100 kedai pro di seluruh negara serta Nordstrom, Saks Fifth Avenue dan beberapa peruncit dalam talian pihak ketiga yang turut membawa jenama itu.

Radmor mengupah tiga rakan jualan sepenuh masa beberapa bulan yang lalu untuk menumpukan pada mengembangkan jejak rumput hijau mereka yang mereka jangka akan mencecah 200-250 akaun menjelang akhir tahun 2023. Dalam beberapa bulan akan datang, koleksi wanita mereka yang baru dilancarkan akan menjadi tumpuan utama di Pameran Barangan PGA akan datang pada bulan Januari dan menjadi tumpuan utama dalam semua pasaran serantau mereka.

“Tidak ada jenama khusus golf untuk wanita yang menggunakan gentian semula jadi. Hampir setiap jenama adalah berasaskan poliester, nilon atau sintetik. Jadi, tidak ada pilihan di kedai-kedai profesional dan kami mengetahuinya sepanjang perjalanan daripada pembeli yang berbeza,” kata Conrad.

Radmor berharap contoh yang dipacu misi yang telah mereka tetapkan mewujudkan perubahan besar dalam industri supaya jenama tidak lagi hanya membayar bibir semata-mata untuk pakaian mampan tetapi memutuskan untuk menjadikannya bahagian yang lebih bermakna dalam keluaran mereka.

"Saya rasa apa yang anda akan mula lihat ialah jenama yang lebih besar mula menggunakan amalan dan bahan yang lebih mampan ke dalam koleksi mereka," kata Morrison. Dia berharap semua amalan yang telah mereka laksanakan menetapkan standard emas tentang rupa industri itu dalam tempoh lima belas tahun.