Peruncit Meningkatkan Jualan Oktober Mereka Dengan Mengorbankan Keputusan November Mereka

Diskaun yang mendalam meningkatkan jualan runcit pada bulan Oktober, tetapi peruncit membayar harga untuk itu, dengan hasil yang lebih lemah daripada jangkaan pada bulan November.

Biro Banci AS melaporkan Khamis bahawa jualan runcit turun 0.6% pada bulan November berbanding Oktober, walaupun trafik kedai yang kukuh dan perbelanjaan dalam talian sepanjang tempoh Black Friday hingga Cyber ​​Monday.

Ia merupakan penurunan bulanan terbesar dalam jualan runcit sejak Disember 2021.

Pada bulan Oktober, peruncit tidak sabar-sabar untuk mengosongkan lebihan inventori yang disebabkan oleh tunggakan rantaian bekalan lebih awal yang menawarkan diskaun peringkat Black Friday sebulan lebih awal daripada biasa. Diskaun itu meyakinkan pembeli yang cukup untuk membeli untuk meningkatkan jualan Oktober sebanyak 1.3% yang kukuh tanpa diduga, tidak disemak.

AmazonAMZN
mengadakan acara Hari Perdana kedua pada bulan Oktober, iaitu "Jualan Akses Awal Perdana" pada 11-12 Oktober. WalmartWMT
, SasaranTGT
, dan banyak peruncit lain menyertai tawaran bersaing mereka pada bulan Oktober.

Persekutuan Peruncitan Kebangsaan segera mengambil perhatian bahawa pada asas tahun ke tahun, jualan November masih menunjukkan pertumbuhan yang sihat, meningkat 6.5% berbanding November, 2021. Tahap pertumbuhan itu mengagumkan, kata NRF, memandangkan ia datang pada teratas pertumbuhan jualan dramatik tahun-tahun pandemik.

NRF, dan banyak peruncit, juga menjangkakan Disember akan lebih kukuh tahun ini berbanding 2021, apabila pengguna membeli-belah lebih awal disebabkan kebimbangan rantaian bekalan. Pengguna, kata mereka, memberi isyarat bahawa mereka merancang untuk melakukan lebih banyak membeli-belah dalam kedai tahun ini, serta lebih banyak membeli-belah saat akhir.

“Pengguna telah beralih kembali kepada membeli-belah dalam kedai untuk pengalaman membeli-belah percutian yang lebih tradisional, dan kami menjangkakan penyertaan rekod untuk hujung minggu beli-belah Super Saturday tahun ini,” kata Presiden dan Ketua Pegawai Eksekutif NRF Matthew Shay. Sabtu Super – Sabtu terakhir sebelum Malam Krismas dan Krismas, jatuh pada 17 Dis tahun ini. Ia biasanya merupakan salah satu hari terbesar dalam setahun untuk trafik kedai dan perbelanjaan dalam kedai.

NRF menjangkakan jualan percutian pada bulan November dan Disember meningkat sebanyak 6-8% tahun ini, dan mengatakan musim masih berada di landasan untuk mencapai ramalan itu.

Perbelanjaan elektronik dan kelengkapan rumah mengalami kejatuhan terbesar pada bulan November. Elektronik turun 1.5% bulanan dan 4.4% pada asas tahunan, dan kelengkapan rumah turun 2.6% bulanan dan 3.2% tahun ke tahun.

November menghadapi perbandingan bulanan yang sukar selepas lonjakan kukuh dalam jualan pada bulan Oktober, tetapi keputusan masih menunjukkan bahawa "pengguna kekal berdaya tahan secara mengejutkan," kata Ketua Ekonomi NRF Jack Kleinhenz.

"Perbandingan tahun ke tahun yang sihat adalah lebih penting" daripada penurunan bulanan, kata Kleinhenz, "dan jelas menunjukkan bahawa ekonomi tidak berada dalam kemelesetan."

Ahli ekonomi dan penganalisis lain bersetuju dengan penegasan Kleinhenz bahawa pertumbuhan tahun ke tahun lebih penting daripada kejatuhan bulanan. Tetapi ada yang menyatakan kebimbangan bahawa perbandingan bulanan yang lebih lemah daripada jangkaan adalah petanda rakyat Amerika bimbang tentang inflasi ketika mereka membeli-belah percutian mereka.

Wall Street juga melihat nombor runcit November sebagai sebab untuk dibimbangkan. Dow ditutup turun hampir 800 mata hari ini, dengan indeks saham lain turut turun.