Orang Cina kaya terus berbelanja sementara yang lain mengurangkan: tinjauan McKinsey

BEIJING - Orang Cina yang lebih kaya lebih cenderung untuk berbelanja tahun ini, manakala orang yang lebih miskin mengurangkan perbelanjaan lebih banyak lagi, McKinsey and Company mendapati dalam tinjauan yang dikeluarkan Khamis.

Perbezaan itu berbeza dengan 2019, sebelum wabak, apabila "terdapat sedikit perbezaan dalam perbelanjaan antara kedua-dua kumpulan," kata penganalisis McKinsey. Mereka menyatakan ukuran rasmi sentimen pengguna di China menurun tahun ini ke paras terendah sepanjang masa.

Penutupan dan sekatan perjalanan untuk mengawal wabak Covid di China semakin meluas tahun ini apabila varian Omicron yang lebih menular memasuki negara itu. Kemerosotan pasaran hartanah turut mengheret ekonomi.

Bagaimanapun, lebih daripada satu perempat - atau 26% - orang yang mempunyai pendapatan isi rumah tahunan melebihi 345,000 yuan ($49,286), berkata mereka meningkatkan perbelanjaan sebanyak 5% atau lebih daripada tahun lepas, tinjauan itu mendapati.

Hanya 14% daripada kumpulan pendapatan itu berkata mereka mengurangkan perbelanjaan mereka dengan ketara.

Arah aliran berubah bagi mereka yang berpendapatan jauh lebih rendah, di bawah 85,000 yuan setahun. Hanya 12% berkata mereka meningkatkan perbelanjaan, manakala 27% mengurangkan semula, kata laporan itu.

"Penduduk yang lebih kaya lebih yakin tentang kekayaan peribadi mereka dan prospek masa depan," kata McKinsey kepada CNBC dalam satu kenyataan. “Mereka secara relatifnya kekal lebih yakin untuk terus bekerja pada masa hadapan dan menjangkakan kenaikan gaji pada masa hadapan. Mereka juga biasanya sudah mempunyai simpanan yang lebih tinggi.”

"Jadi, kumpulan yang lebih kaya terus berbelanja, manakala kumpulan berpendapatan rendah lebih teragak-agak dan memegang keputusan perbelanjaan."

Merentasi semua kategori pendapatan, majoriti — atau kira-kira 60% — melaporkan tiada perubahan dalam perbelanjaan tahun ini. Bahagian terkaya yang mengatakan mereka berbelanja lebih juga sepuluh mata peratusan lebih kecil daripada 36% yang dilaporkan pada 2019.

Tinjauan McKinsey terhadap lebih 6,700 pengguna China telah dijalankan pada bulan Julai.

Dalam beberapa bulan sejak itu, data nasional mengenai jualan runcit telah merosot apabila kawalan Covid mengetatkan di bandar utama seperti Beijing dan Guangzhou.

Bahagian isi rumah bandar yang ingin menabung "untuk hari hujan" meningkat kepada 58% - tertinggi sejak 2014, tinjauan McKinsey mendapati.

Di samping melaporkan simpanan yang lebih tinggi, lebih separuh daripada responden masih menjangkakan pendapatan isi rumah mereka meningkat dengan ketara dalam tempoh lima tahun akan datang. Bagaimanapun, bahagian itu menurun, kepada 54% tahun ini daripada 59% pada 2019.

Memandang ke hadapan, McKinsey menjangkakan bilangan isi rumah bandar dalam kategori berpendapatan rendah akan menurun dalam tempoh tiga tahun akan datang, manakala berjuta-juta lagi memasuki kumpulan yang lebih mewah.

Penganalisis mencatat tinjauan berasingan pada bulan Ogos mendapati bahawa responden China mempunyai jangkaan yang jauh lebih kuat tentang pemulihan ekonomi pasca-pandemi berbanding pengguna di AS, UK atau Korea Selatan.

Hanya India dan Indonesia mempunyai bahagian pengguna optimis yang lebih besar daripada China, kata laporan itu.

"Orang berpendapatan tinggi mengurangkan kekerapan pembelian mereka, atau menukar pilihan mereka dalam kategori tertentu, dan bukannya beralih kepada jenama atau produk yang lebih murah," kata penganalisis itu.

"Ini difasilitasi oleh jenama, terutamanya jenama domestik, meningkatkan permainan mereka dan menawarkan produk yang dibezakan dengan lebih meluas."

Pengguna China semakin beralih kepada jenama tempatan dan platform penstriman langsung.

Pengguna China yang ditinjau pada Ogos berkata mereka menghabiskan purata hampir dua jam sehari menonton kandungan di platform video pendek seperti Douyin, kata laporan itu.

“Peralihan yang telah berlaku sejak 18 bulan lalu adalah daripada saluran penglibatan kepada saluran perdagangan yang benar-benar,” kata Daniel Zipser, rakan kongsi kanan di McKinsey dan peneraju amalan pengguna dan runcit Asia.

"Untuk berjaya dalam perdagangan sosial, ia bukan sahaja tentang mempunyai strim yang hebat, juga produk yang hebat, [tetapi] mempunyai kandungan untuk menghidupkannya," katanya. Walaupun syarikat tempatan selalunya boleh menyesuaikan diri dengan cepat kepada trend pengguna baharu, "jenama asing dan syarikat asing sentiasa bergelut memandangkan proses kelulusan dalaman menjadi secepat."