Pembuat RV Menikmati Ledakan Pandemik, Tetapi Akan Menetap Untuk Jualan Pra-2020

Pembuat kenderaan rekreasi menikmati rekod jualan sedekad selepas Kemelesetan Besar, dengan masa ledakan industri yang belum pernah berlaku sebelum ini bertepatan dengan pengembangan rakyat Amerika dalam demografi kelas atas, tempoh petrol yang agak murah, dan tempoh yang menyaksikan persaraan besar-besaran oleh peneraju utama ledakan bayi, serta faktor-faktor lain yang menguntungkan.

Kemudian, apabila wabak melanda pada tahun 2020, jualan RV meningkat semula ke tahap yang lebih tinggi, didorong oleh minat pengguna dalam "penjarakan sosial," kebebasan yang diperoleh ramai untuk tidak terikat secara fizikal dari tempat kerja mereka, dan wang tunai tambahan yang diperolehi. Akaun bank rakyat Amerika disebabkan oleh besaran kerajaan persekutuan.

Kini pembuat RV menghadapi masa depan yang tidak menentu, di mana jualan telah menurun dengan ketara daripada kemuncak era Covid tetapi landskap yang turut membenarkan sejumlah keyakinan walaupun terdapat arah aliran makroekonomi yang kelihatan mendahului.

"Dalam 19 rancangan RV yang telah kami sertai sejak awal tahun ini, kehadiran sangat ramai," Jon Ferrando, ketua rangkaian runcit Blue Compass RV, yang kedua terbesar di negara itu, memberitahu saya. “Kami juga mempunyai jualan yang kukuh di pameran Tampa, kedua tertinggi kami sepanjang masa” di Florida RV SuperShow ikonik industri pada bulan Januari. "Keseluruhan trafik pertunjukan adalah sangat kuat, yang merupakan petunjuk awal yang baik untuk arah aliran positif."

Huw Bower, presiden jenama Winnebago RV, bersetuju bahawa "permintaan runcit pada beberapa pertunjukan awal telah setanding dengan awal tahun lepas, dan yang lain telah berada di bawah sedikit."

Bower memberitahu saya bahawa "lonjakan covid benar-benar merupakan rahmat besar bagi industri, dan kini kami kembali ke jumlah yang lebih normal." Tetapi antara faktor yang beliau percaya akan membantu industri menikmati peningkatan baharu dalam permintaan ialah "orang yang membeli apa-apa yang tersedia semasa Covd akan mula membeli-belah sekarang untuk kenderaan yang sesuai untuk mereka, dan inovasi titik harga akan membantu kami juga."

Jualan RV di AS meningkat dengan kukuh pada 2020 dan mencatatkan paras pada 2021, mencatatkan lebih daripada 600,000 penghantaran borong dua tahun lalu, meningkat sebanyak 19% berbanding rekod sebelumnya sebanyak 505,000 jualan pada 2017. Separuh pertama tahun 2022 juga menjanjikan. Kemudian faktor makroekonomi mula melanda dengan teruk, termasuk lonjakan kadar faedah yang menjejaskan pembiayaan pembelian, merekodkan inflasi harga pengguna dan harga petrol yang lebih tinggi.

"Keyakinan pengguna berkorelasi rapat dengan jualan RV, dan [ukuran itu] mencapai paras terendah 40 tahun pada bulan Jun," kata Ferrando. “Penurunan jualan tahun lepas adalah ketara pada separuh kedua. Kami mempunyai momentum runcit yang baik sehingga faktor makro mengejar.”

Semua memberitahu, penghantaran borong RV tahun lepas berakhir pada kira-kira 495,300 unit, atau turun kira-kira 17% daripada rekod 2021. Untuk tahun ini, Persatuan Industri RV telah mengunjurkan jualan borong AS sebanyak 379,000 hingga 404,000 unit, dengan kemungkinan besar jumlah akhir tahun sebanyak 392,500. Itu akan mewakili penurunan 21% daripada 2022 dan akan hampir menyamai jumlah 2019 sebanyak 406,000 unit. Persatuan itu meramalkan pengunduran berterusan dalam penghantaran RV hingga separuh pertama tahun ini kerana masalah ekonomi tetapi permulaan pemulihan pada separuh kedua 2023.

Bower berkata bahawa salah satu kekuatan industri RV yang kekal daripada ledakan pasca kemelesetan ialah "kami telah membuat inovasi di sekitar titik harga. Kami pantas membuat inovasi pada harga dan kami telah terikat dengan jangkaan pengguna terhadap harga. Kami akan melihat industri terus berinovasi dengan titik harga baharu dan menarik pengguna baharu kepada gaya hidup.”

Presiden dan Ketua Pegawai Eksekutif Persatuan Industri RV Craig Kirby berkata dalam kenyataan akhbar baru-baru ini, "Kesihatan jangka panjang industri kekal kukuh terima kasih kepada kumpulan pembeli yang lebih muda dan lebih pelbagai yang telah memasuki gaya hidup RV sejak beberapa tahun kebelakangan ini."

Ferrando bersetuju bahawa, walaupun "demografi asas kukuh untuk RV, pengguna mengambil lebih banyak masa dan bekerja melalui faktor kemampuan, terutamanya dengan kadar faedah yang tinggi. Mereka sedang berusaha melalui apa yang mereka mahu lakukan.”