Penjualan Phoenix Suns Membuktikan bahawa Pasukan NBA Pasaran Kecil Akan Meningkat Nilai

Penjualan Phoenix Suns menghantar gelombang kejutan melalui dunia sukan apabila Robert Sarver bersetuju untuk menjual pasukan itu kepada Mat Ishbia dengan harga $4 bilion. Apabila jualan ditutup, ia akan menjadi pembelian terbesar dalam sejarah NBA. Sarver telah membeli Suns dengan harga $401M pada tahun 2004. Itu merupakan pulangan pelaburan yang cukup bagus.

Brooklyn Nets dijual pada 2019 dengan harga $3.3 bilion dan Steve Ballmer membeli Los Angeles Clippers dengan harga $2 bilion pada 2014. Walaupun kedua-dua transaksi ini melibatkan pasukan dalam pasaran besar, penjualan pasaran kecil Suns telah mengatasi kedua-dua jualan ini dengan margin yang besar. yang bertentangan dengan jualan lepas di mana pasukan pasaran kecil mempunyai nilai yang jauh lebih rendah daripada rakan sejawatan mereka dalam pasaran besar.

Sebab jualan ini adalah berita baik untuk penilaian masa depan pasukan pasaran kecil NBA seperti Phoenix ialah harga pasukan hanya boleh dikaitkan dengan satu perkara: unjuran pendapatan masa hadapan. Berikut ialah pecahan cara wang diagihkan dalam NBA dan sebab pasaran kecil akan mengalami pertumbuhan yang tidak seimbang dalam penilaian mereka.

Peraturan umum NBA ialah semua hasil di luar radius 90 batu yang mengelilingi lokasi setiap pasukan dikawal dan dieksploitasi oleh liga. Ini termasuk hak media dan IP untuk semua pasukan NBA. Hasil ini diagihkan sama rata kepada setiap pasukan NBA tanpa mengira saiz pasaran. Walaupun diserahkan kepada NBA untuk mengeksploitasi hak kebangsaan dan antarabangsa ini, pasukan bebas untuk membuat tawaran di pasaran tempatan mereka dan di sinilah pasaran besar mempunyai kelebihan.

Dari segi sejarah, pasukan dalam pasaran besar ini, seperti Lakers dan Knicks, akan menikmati hasil yang lebih besar secara eksponen berbanding rakan pasaran kecil mereka daripada sumber seperti jualan tiket, dan penajaan tempatan dan hak media. Walaupun digabungkan dengan hasil yang disumbangkan oleh NBA, hasilnya adalah perbezaan besar dalam jumlah hasil, dan seterusnya, nilai francais, dengan pasukan pasaran yang besar bernilai lebih ketara daripada yang di pasaran kecil Walau bagaimanapun, penjualan Phoenix Suns baru-baru ini untuk $4Billion mungkin petanda bahawa peratusan jurang penilaian akan berkurangan dengan ketara pada masa hadapan.

Walaupun pasukan bandar besar masih dapat memperoleh lebih banyak hasil daripada pasaran mereka yang lebih besar yang lebih mewah, Adam Silver, dan pasukannya di NBA, sama ada telah mencipta atau mengenal pasti banyak sumber pendapatan baharu di peringkat kebangsaan dan antarabangsa yang menghasilkan hasil NBA. meningkat secara mendadak tanpa dapat dilihat penghujungnya. Dan pasukan pasaran kecil seperti Phoenix berhak mendapat bahagian yang sama daripada hasil tersebut.

Dari segi sejarah, pendapatan NBA datang daripada sumber terhad: media, penajaan dan pelesenan. Pada tahun 2001 jumlah pendapatan di peringkat liga adalah kira-kira $2 bilion setahun. Tahun lepas Adam Silver mengumumkan bahawa NBA telah mengatasi pendapatan $10 bilion. Terdapat beberapa sebab untuk peningkatan dramatik dalam hasil ini dan petunjuk yang baik bahawa pertumbuhan ini hanya akan berterusan pada kadar yang pantas.

Sebab utama ialah pertumbuhan pasaran antarabangsa dan bentuk penglibatan dan pengewangan pengguna baharu. Mengenai antarabangsa, NBA telah menikmati pertumbuhan pesat dalam hasil daripada pengedaran media antarabangsa, penajaan, pelesenan dan perdagangan. NBA "League Pass", tawaran media DTC, telah didorong bukan sahaja oleh bintang semasa seperti LeBron James dan Stephen Curry, tetapi oleh pemain popular antarabangsa seperti Luca Doncik dan Nicola Jokic. Selain itu, pasukan NBA kini boleh menjual tampalan pada pakaian seragam yang boleh dilihat di seluruh dunia kerana tawaran penyiaran antarabangsa mereka, melahirkan pelaburan daripada syarikat antarabangsa yang ingin menjangkau penonton mereka di luar AS yang merupakan peminat NBA.

Satu lagi sumber pertumbuhan hasil untuk NBA adalah dalam perjanjian hak media domestiknya yang tamat pada penghujung musim 2024/25 di mana mereka berada dilaporkan mencari $75 bilion daripada penyiar domestik sahaja. Perjanjian ini akan ditawarkan kepada pemain tradisional seperti Disney/ESPN dan Turner, tetapi terdapat kanak-kanak baharu di blok seperti AmazonAMZN
, Apple dan GoogleGOOG
, yang kesemuanya telah menyatakan minat terhadap hak ini. Gergasi teknologi ini mempunyai had pasaran yang besar dan banyak serbuk kering untuk dilemparkan pada harta hadiah seperti NBA dan berkemungkinan akan menaikkan harga. Kami telah melihat perkara ini berlaku sedikit dalam rundingan media NFT. Juga komponen perjanjian media itu berkemungkinan akan menyertakan pelbagai tawaran terus kepada pengguna (DTC) yang mungkin lebih menarik kepada khalayak yang lebih muda dengan rentang perhatian yang lebih pendek. Kebanyakan peminat NBA yang lebih muda sering berinteraksi dengan liga melalui sorotan, media sosial dan permainan daripada menonton permainan secara langsung. Perjanjian media NBA masa depan mungkin menyelesaikan masalah itu melalui beberapa bentuk transaksi mikro mungkin juga difasilitasi oleh teknologi blockchain.

Selain itu, NBA telah berusaha bersungguh-sungguh untuk melibatkan peminat dalam setiap cara yang mungkin untuk meningkatkan pertalian mereka untuk NBA dan mengeluarkan lebih banyak wang daripada mereka. Itu termasuk AR/VR, aliran penyiaran alternatif dan lebih banyak elemen interaktif yang mana NBA boleh mengenakan bayaran kepada peminat secara langsung atau mengewangkan bentuk penglibatan baharu ini melalui penajaan. Barang koleksi digital dalam bentuk NBA Top Shots sangat popular menjana lebih daripada $1 bilion dalam hasil (walaupun pasaran itu telah menjadi sedikit sejuk). Dan akhirnya, liga sedang mencari untuk berjudi sebagai cawan suci pendapatan baharu dengan NBA memberi peluang pertaruhan kepada peminat sepanjang permainan untuk merangsang minat mereka dalam pertaruhan dan memudahkannya melalui aplikasi NBA yang mampu.

Semua hasil baharu atau peningkatan ini akan dikongsi sama rata antara pasukan dalam pasaran NBA yang kecil dan besar. Ini memberi petanda baik untuk nilai masa depan semua francais liga dan menjadi petanda yang lebih baik untuk pasukan pasaran kecil yang akan merealisasikan bahagian yang sama daripada enjin pertumbuhan paling berkuasa hasil masa hadapan.