Memisahkan Mitos Daripada Realiti

Netflix
NFLX
, yang pernah menjadi anak emas industri, telah mendapat kecaman akhir-akhir ini, baik dari Wall Street mahupun dari media arus perdana. Tetapi seperti yang diketahui oleh sesiapa sahaja yang mengikuti industri ini, kebanyakan perkara yang diperkatakan adalah sama ada tidak wajar atau tidak sedikit pun tidak dijangka.

Jadi inilah cara untuk memisahkan mitos daripada realiti:

MITOS: Netflix mengalami kehilangan pelanggan "besar-besaran".

REALITI: Netflix kehilangan kurang daripada satu persepuluh daripada satu peratus daripada jumlah asas pelanggan mereka. Betul: 0.09%. (sekitar 200,000 daripada 221.84 juta pelanggan) Lebih-lebih lagi, sekiranya mereka tidak menghentikan pelanggan Rusia mereka, mereka sebenarnya telah memperoleh 500,000 pelanggan suku lepas. Malah unjuran mereka yang lebih pesimis—kehilangan dua juta pelanggan pada suku akan datang ini—masih bersamaan dengan kurang daripada satu peratus daripada jumlah asas mereka.

MITOS: Keputusan Netflix untuk menjalankan pengiklanan adalah paparan yang mengejutkan tentang sejauh mana mereka telah jatuh.

REALITI: Netflix telah memasang bendera mereka di setiap negara di bumi kecuali China, Syria dan Korea Utara. Dalam sebilangan besar negara tersebut, beberapa orang mempunyai tempoh pendapatan boleh guna, apatah lagi pendapatan boleh guna untuk dibelanjakan pada perkhidmatan TV langganan tanpa iklan. Atau malah yang disokong iklan. Mereka dengan senang hati akan menonton perkhidmatan yang disokong iklan percuma walau bagaimanapun, dan, oleh itu, ia sentiasa menjadi rahsia terbuka bahawa jika Netflix merancang untuk memperoleh apa-apa jenis bahagian pasaran di kebanyakan Afrika, Amerika Tengah dan Asia Tenggara, mereka akan perlu lalai kepada model yang disokong iklan percuma (FAST). Ia hanya soal bila. Mungkinkah Netflix telah menangguhkan pelancaran model yang disokong iklan di AS dan Eropah? Untuk sementara waktu, mungkin. Tetapi akhirnya mereka perlu melakukan apa yang akan dilakukan oleh semua pesaing mereka dan menawarkan platform serampang tiga mata: perkhidmatan PANTAS (percuma), SAVO
VO
Perkhidmatan D (langganan video yang disokong iklan atas permintaan) dan perkhidmatan SVOD AF (video langganan tanpa iklan atas permintaan). Tiga mata harga, satu perkhidmatan, dengan matlamat untuk memacu kedua-dua langganan dan hasil iklan. (Peacock sudah ada, jadi, dalam banyak cara, adalah Paramount. Selebihnya akan mengikuti dalam beberapa cara, bentuk atau bentuk.)

MITOS: Netflix sepatutnya dapat terus mengembangkan pangkalan pelanggan mereka selama-lamanya.

REALITI: Terdapat begitu ramai orang yang mahukan perkhidmatan TV berbayar langganan $15/bulan, tidak kira betapa hebatnya perkhidmatan itu. Pada masa ini, Netflix berada di sekitar dua pertiga daripada semua rumah AS. Angka itu mungkin meningkat sedikit, tetapi tidak banyak. mengikut Penyelidikan Pew, hanya 85% daripada orang dewasa AS memiliki telefon pintar, jadi mengapa kita fikir Netflix akan dapat menyaingi atau mengatasi jumlah itu, terutamanya memandangkan peningkatan bilangan alternatif dan utiliti telefon pintar yang jauh lebih besar. Tanggapan bahawa pertumbuhan pelanggan Netflix akan berterusan tanpa henti tidak pernah masuk akal dan jumlah besar yang mereka kumpulkan semasa wabak hanya mempercepatkan mereka mencapai had.

MITOS: Penstriman berada dalam peringkat "bust".

REALITI: Penstriman masih popular seperti biasa dan langkah terbaru oleh syarikat kabel besar seperti Charter dan Comcast
CMCSA
kepada melancarkan peranti penstriman dan antara muka mereka sendiri menunjukkan bahawa industri sedang bergerak ke penstriman sepenuhnya. Penstriman sedang dalam fasa goncangan sekarang. Akan ada penggabungan, tersandung dan penempatan semula. Tetapi ia akan menjadi mekanisme penyampaian utama untuk TV dan ekosistem TV berbayar linear semasa akan perlahan-lahan tetapi pasti bergabung ke dalam ekosistem penstriman untuk mencipta platform tontonan masa hadapan. Walau bagaimanapun, tiada siapa yang benar-benar percaya bahawa kesemua sembilan perkhidmatan penstriman berbilion dolar akan menjadi kejayaan besar tanpa sebarang penggabungan yang tersandung. Dalam mana-mana industri baru ada tempoh menang sehingga ada dua atau tiga, mungkin empat pemain besar yang tinggal. Nampaknya itulah yang akan ditanggung oleh pasaran dan penstriman TV tidak akan berbeza.

MITOS: Terdapat banyak rancangan yang sangat buruk di Netflix

REALITI: Okey, yang ini benar—terdapat banyak rancangan yang sangat buruk di Netflix. Perkhidmatan ini terperangkap dalam permainan volum dan menganggap bahawa jika mereka menghasilkan 150 rancangan setiap tahun dan hanya 10% menjadi hits, mereka akan mempunyai 15 rancangan hit di tangan mereka. Mereka terlupa bahawa orang ramai akan mengetahui tentang baki 135 rancangan itu dan bahawa siri tersebut akan dipaparkan dalam pengesyoran mereka dan membantu mewujudkan tanggapan bahawa kebanyakan daripada apa yang ada di Netflix adalah agak buruk. Sekali lagi, logik menentukan bahawa dalam mana-mana usaha kreatif, kelantangan adalah musuh kualiti, bahawa hanya terdapat begitu ramai orang berbakat di luar sana yang mampu membuat rancangan TV yang hebat dan semuanya mustahil untuk memupuk bakat seperti itu apabila anda telah mengaktifkan. aliran pengeluaran seperti barisan pemasangan. Netflix, nampaknya, panik apabila pelbagai rangkaian dan studio mula mengambil semula semua kandungan pustaka mereka dan bercadang untuk mencipta perpustakaannya sendiri, tetapi menghasilkan banyak asal baharu sekaligus bukanlah cara yang betul untuk berbuat demikian. Pengajaran yang dipelajari.

Kami masih berada di peringkat awal penstriman dengan banyak perkara yang perlu dilakukan, terutamanya kerana semua perkhidmatan utama yang berpangkalan di AS cuba untuk menjadi global. Yang paling tidak diketahui ialah pengaturcaraan: tidak kira berapa banyak data yang anda lemparkan padanya, perkara yang akan menjadikan satu siri hit akan selamanya tidak dapat diukur.

Untuk menggunakan contoh kegemaran: jika pada tahun 2010, saya telah memberitahu anda bahawa satu siri yang berlatarkan dunia separa zaman pertengahan yang dipenuhi dengan ahli sihir dan naga, dengan barisan pelakon Eropah yang sebahagian besarnya tidak dikenali akan menjadi hit terbesar sedekad ini, anda pasti wajar untuk berfikir saya gila.

Dan itulah yang menjadikan industri ini begitu menarik untuk diliputi.