NFL mengatakan ia mahu mengalu-alukan lebih ramai peminat wanita, tetapi bilangan penonton wanita telah menurun sejak lapan tahun yang lalu dan reaksi liga terhadap skandal seks baru-baru ini membuat perubahan kecil kemungkinan besar.
Yanda akan berfikir bahawa Roger Goodell, pesuruhjaya Liga Bola Sepak Kebangsaan bernilai $64 juta setahun, mungkin lebih bersedia untuk soalan itu.
Bukan rahsia lagi bahawa penemuan daripada siasatan kongres yang dikeluarkan pada 8 Disember adalah buruk. Bukan sahaja pemilik pasukan Daniel Snyder tidak mengendahkan dan meremehkan salah laku seksual oleh eksekutif pasukan selama beberapa dekad di Komander Washington NFL, tetapi liga telah secara aktif membantunya mengelakkan akauntabiliti, menurut laporan 79 halaman. Keputusan penyiasatan itu diumumkan pada minggu yang sama apabila pemain suku Deshaun Watson kembali daripada penggantungan 11 perlawanan berkaitan tuduhan salah laku seksual daripada dua dozen wanita. Watson menafikan dakwaan itu, dan menyelesaikan tuntutan mahkamah dengan kebanyakan wanita. Kemudian dia menandatangani kontrak terjamin sepenuhnya terbesar dalam sejarah NFL.
Snyder, yang mempertikaikan penemuan itu dan menuduh Demokrat di sebalik penyiasatan kongres bermain politik, masih memiliki Komander. Watson, kini bersama Cleveland Browns, masih bermain bola sepak pada hari Ahad. Jika NFL cuba menarik dan mengekalkan peminat wanita, seperti yang dikatakan liga adalah matlamatnya, mungkin ini bukan cara terbaik untuk melakukannya.
Malah, tontonan NFL oleh lelaki dan wanita menurun kira-kira 3% musim ini hingga Minggu 14 berbanding 2021. NFL tidak dapat meningkatkan penonton TV wanitanya, yang tertinggi lapan tahunnya ialah 6.3 juta pada 2015. Ia adalah pada kadar 5.9 juta musim ini, menurut angka yang disediakan oleh liga.
Minggu lalu, pada sidang akhbar di Hotel Four Seasons di Irving, Texas, berdiri di belakang podium yang dihiasi dengan perisai NFL yang dia bersumpah untuk melindungi, Goodell kelihatan keliru apabila ditanya tentang penurunan dalam menonton wanita.
"Kami akan terus memastikan kami menjemput wanita ke dalam permainan kami, pastikan mereka tahu mereka dihargai," kata Goodell. “Ini adalah permainan yang mereka semua suka juga. Dan mereka telah menjadi sebahagian besar daripadanya. Kami meneruskan usaha kami untuk melibatkan lebih ramai wanita, bukan sahaja dalam operasi kami, tetapi dalam operasi bola sepak kami, yang saya fikir adalah perubahan yang sangat positif.”
Masalah NFL 2022 mengingatkan masalahnya pada 2014, apabila Ray Rice tertangkap dalam video memberikan pukulan kalah mati kepada wanita yang ketika itu merupakan tunangannya. (Rice tidak bermain sejak itu. Dia dan isterinya kini, Janay, adalah menjangkakan anak kedua mereka.) Ia juga merupakan tahun bekas penjaga garis pertahanan Greg Hardy disabitkan dengan kesalahan menyerang seorang wanita. (Sabitan Hardy kemudiannya dibatalkan selepas penyelesaian kewangan. Dia kemudiannya menandatangani dengan Dallas Cowboys.) Juga pada 2014, pembimbing sorak NFL menyaman liga, menuduh pasukan membayar kurang daripada gaji minimum. (Pasukan diselesaikan dengan pembimbing sorak tanpa mengaku salah.)
Walaupun kehilangan peminat wanita bukanlah gelombang pasang surut yang dahsyat — dan tidak boleh dipersalahkan secara muktamad atas apa yang mungkin menjadi tahun terburuk dalam sejarah NFL yang penuh dengan sikap penuh perhatian terhadap wanita — ia juga merupakan isyarat bahawa liga, yang mempunyai sepuluh tertinggi sepanjang masa pemilik pasukan wanita, namun masih belum jelas sepenuhnya tentang keutamaannya. Itu boleh menyebabkan kerugian perniagaan, menurut Tony Ponturo, bekas naib presiden pemasaran sukan Anheuser-Busch.
"Jika anda kehilangan wanita, dan anda hanya disokong oleh lelaki, itu akhirnya akan mengejar anda," kata Ponturo. Forbes.
Selama lapan tahun yang lalu, pembahagian jantina dalam bilangan penonton kekal sangat konsisten, dengan wanita berlegar antara 34% dan 36%, menurut penilaian TV yang diberikan oleh liga. NFL menyalahkan kehilangan peminat wanita tahun ini kerana perpindahan permainan malam Khamis ke perkhidmatan penstriman Amazon, di mana penonton wanita adalah 31%, daripada rangkaian penyiaran, di mana ia adalah 36%.
Kepentingan wanita kepada model perniagaan NFL, dan kejayaan perkongsiannya, diperbesarkan apabila datang ke Super Bowl, hari paling menguntungkan dalam kalendar untuk liga sukan paling menguntungkan di dunia. NFL mengatakan peratusan wanita inci lebih dekat kepada 50% untuk permainan besar. Seperti yang diketahui oleh setiap peminat, pengiklan membayar lebih untuk Super Bowl, yang biasanya menarik penonton sebanyak 100 juta, dan pengiklan menyukai wanita kerana mereka cenderung membuat keputusan perbelanjaan untuk keluarga.
NBCUniversal mengenakan bayaran kepada pengiklan sekitar $6.5 juta untuk tempat 30 saat semasa Super Bowl 2022. Super Bowl 2023 kembali ke Fox, dan rangkaian itu dilaporkan mencari lebih daripada $7 juta setiap tempat. Pada 2020, kali terakhir Fox menyiarkan Super Bowl, rangkaian itu menjual lebih daripada $600 juta iklan bernilai.
"Pengiklan perlu menjaga diri mereka sendiri," kata Ponturo. "Adakah terdapat hakisan perlahan yang datang dari suatu tempat yang kini anda membayar lebih untuk sesuatu yang tidak ada?"
Keputusan siasatan kongres menggariskan bahawa NFL masih mempunyai masalah wanita, kata Carla Varriale-Barker, seorang peguam di Segal McCambridge Singer & Mahoney yang pelanggannya termasuk Pusat AS untuk SafeSport, yang menangani penderaan seksual dan buli. “Ia tidak mengikut peredaran zaman,” katanya.
Kejutan dalam laporan itu bukanlah bahawa Snyder telah menjalankan tempat kerja yang toksik untuk wanita. Itu sudah diketahui umum. Ia adalah peranan NFL.
"NFL membenarkan Encik Snyder memilih hukumannya sendiri," Wakil Raja Krishnamoorthi, seorang Demokrat Illinois, berkata di laman web jawatankuasa itu, "jadi Kongres mesti bertindak untuk melindungi pekerja, kerana kelakuan yang berlaku dalam organisasi Komander tidak boleh diterima — bukan di NFL, dan bukan di mana-mana tempat kerja."
Varriale-Barker berkata bahawa mesej yang dihantar Kongres kepada NFL ialah: "'Sediakan rumah anda atau kami akan melakukannya untuk anda.'"
Sebagai tindak balas kepada penemuan kongres, jurucakap NFL Brian McCarthy berkata dalam satu kenyataan 8 Disember bahawa liga itu telah bekerjasama dengan penyiasat dan komited kepada "persekitaran profesional dan menyokong yang bebas daripada diskriminasi, gangguan atau lain-lain bentuk kelakuan yang menyalahi undang-undang atau tidak profesional. ”
Varriale-Barker berkata kejatuhan itu boleh melampaui kerugian kepada penonton NFL. Pegawai kerajaan mungkin mula bertanya tentang status pengecualian cukai NFL, menjadikannya lebih sukar bagi pasukan untuk mengeluarkan bon untuk membiayai pembinaan stadium dan juga mengancam pengecualian antitrust NFL, katanya.
"Penonton wanita boleh dimatikan, tetapi sekali lagi, ini di luar isu wanita," katanya. “Ini adalah isu masyarakat. Ia bukan hanya wanita. Saya fikir kelakuan seperti ini boleh atau akan mematikan orang dari mana-mana jantina."
LEBIH DARIPADA FORBES
Sumber: https://www.forbes.com/sites/jabariyoung/2022/12/23/sex-scandals-dont-seem-to-be-helping-the-nfls-goal-of-attracting-more-women- peminat/