SHEIN 'meningkatkan ancaman kepada peruncit khusus AS,' kata UBS

Peruncit fesyen pantas China SHEIN telah menjadi apl beli-belah "paling dimuat turun" di AS, menurut Pemantau Aplikasi Global UBS Evidence Lab, serta "peruncit [pakaian] yang paling dicari di AS"

Ditubuhkan pada 2008, peruncit dalam talian sahaja bagi produk pakaian, kecantikan dan gaya hidup yang murah telah menjadi fenomena global pada zaman TikTok. SHEIN telah berkembang daripada penilaian $15 bilion pada 2020 kepada kini bernilai $100 bilion dalam pusingan pembiayaan baru-baru ini, Laporan WSJ.

Momentum yang kukuh dengan pengguna "menjelaskan banyak peningkatan penilaian," tulis penganalisis UBS. "Data itu juga menyebabkan kami percaya SHEIN adalah ancaman utama dan semakin meningkat kepada peruncit khusus AS" seperti American Eagle (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Pakaian Bandar (URBN), Rahsia Victoria (VSCO), Jurang (GPS) “serta Gedung Serbaneka dan peruncit Luar Harga.”

Walaupun tidak mempunyai rangkaian kedai fizikal, SHEIN ialah jenama No. 1 di TikTok dan telah terbukti menjadi kejayaan besar dalam kalangan Generasi Z. Tapak e-dagang tersebut telah menjadi tapak web kegemaran kedua untuk membeli-belah di kalangan remaja (di belakang Amazon) untuk dua tahun lepas, menurut setengah tahunan Piper Sandler Tinjauan Gen Z.

Kekuatan peruncit dengan pengguna yang lebih muda datang daripada memanfaatkan media sosial lebih baik daripada kebanyakan pesaingnya.

Pengikut TikTok SHEIN meningkat 162% tahun ke tahun. Peruncit mempunyai 1060% lebih pengikut daripada Macy's (M), menurut UBS Evidence Lab's TikTok Tracker, dan itu telah diterjemahkan kepada 19% lebih banyak carian Google daripada Macy pada bulan Mei.

Tinjauan UBS terhadap 7,500 pengguna di AS, UK, Jerman, China, Jepun, Afrika Selatan dan Australia mendapati bahawa purata pengguna SHEIN adalah wanita, lebih muda dan berpendapatan rendah. Pengguna di laman web ini cenderung untuk membeli pakaian kasual dan pakaian dalam/pakaian tidur.

Sebab utama pelanggan AS membeli-belah SHEIN ialah harga berpatutannya, kata tinjauan itu. Laman web ini menolak diskaun ke had, menawarkan blaus dengan harga $2.90 atau set baju tidur dengan harga kurang daripada $15. Sebab lain pengguna tertarik ke tapak itu, menurut tinjauan, adalah "gaya yang sesuai dengan saya" dan "pada reka bentuk trend."

Kisah berterusan

SHEIN telah meneruskan model perniagaan "fesyen pantas" yang agresif dan dipacu data, yang menjadikan jenama itu popular di kalangan pengguna yang sensitif harga tetapi turut mendapat kritikan kerana jejak alam sekitarnya yang besar. Itu menimbulkan cabaran yang menggerunkan bagi dorongan industri ke arah kemampanan serta pesaing.

"Kami terus percaya harga saham [peruncit khas] akan kekal di bawah tekanan," tulis penganalisis UBS, memetik inflasi, sentimen pasaran, dan jualan yang merosot. "SHEIN mewakili satu lagi masalah yang tidak dihargai yang memberi kesan negatif kepada pendapatan syarikat Softlines awam, pada pandangan kami."

Dani Romero ialah seorang wartawan untuk Yahoo Finance. Ikuti dia di Twitter @daniromerotv

Baca berita kewangan dan perniagaan terkini dari Yahoo Finance

Muat turun aplikasi Yahoo Finance untuk Apple or Android

Ikuti Yahoo Finance pada Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, dan Youtube