Shonda Rhimes, pencipta lain tidak berpuas hati dengan iklan pertengahan video baharu Netflix

Shonda Rhimes, penerbit berkuasa tinggi di sebalik "Bridgerton" dan "Mencipta Anna," adalah antara beberapa pelakon, pencipta dan penulis yang telah meluahkan rasa tidak senang dengan Netflixkeputusan untuk memasukkan iklan pertengahan video dalam kandungan mereka, menurut orang yang biasa dengan perkara itu.

Trevor Macy dan Mike Flanagan dari Rhimes and Intrepid Pictures adalah antara kumpulan pencipta yang telah memberitahu eksekutif Netflix bahawa mereka percaya iklan itu mengganggu penceritaan mereka, kata orang ramai, yang enggan namanya disiarkan kerana perbincangan itu bersifat peribadi. Netflix telah memberitahu pencipta bahawa ia tidak akan berkongsi sebarang hasil daripada pengiklanan dengan mereka, kata orang ramai.

Netflix bukanlah penstrim pertama yang mempunyai peringkat yang disokong iklan. Tetapi ia telah menggunakan keengganannya sebelum ini untuk iklan sebagai alat pemasaran untuk membantu urusan tanah dengan pencipta. Rhimes menandatangani perjanjian berbilang tahun dengan Netflix pada 2021 untuk membuat kandungan secara eksklusif untuk perkhidmatan penstriman. Apabila dia menandatangani perjanjian itu, Netflix mempunyai dasar yang tegas untuk tidak memasukkan pengiklanan dalam pengaturcaraannya, pegangan lama pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif bersama Reed Hastings. Kedua-dua Rhimes dan Netflix enggan mengulas.

Netflix mengeluarkan harga yang lebih rendah perkhidmatan yang disokong pengiklanan di AS dan negara lain minggu ini. Netflix membuat keputusan untuk menawarkan peringkat yang disokong iklan kerana pertumbuhan pendapatan dan pelanggan telah meningkat seiring dengan berakhirnya pandemik coronavirus global. Netflix mempunyai kira-kira 223 juta pelanggan global.

Eksekutif Netflix telah memberitahu pencipta bahawa mereka telah meletakkan iklan midroll dengan teliti pada selang waktu yang masuk akal dengan setiap jalan cerita episod, menurut orang yang biasa dengan perkara itu. Mereka juga telah memberitahu pencipta bahawa mereka tidak menjangkakan bahawa ramai orang akan mendaftar untuk peringkat pengiklanan asas berbanding pelanggan yang akan membayar tanpa iklan, kata orang ramai.

"Kami menggunakan pasukan penanda kandungan dalaman kami pada asasnya untuk mencari titik putus semula jadi tersebut supaya kami boleh menyampaikan iklan pada titik yang paling tidak mengganggu," kata ketua operasi Netflix Greg Peters pada bulan Oktober.

Namun, beberapa pencipta tidak berpuas hati dengan penjelasan tersebut. Intrepid Pictures membuat filem dan siri seram untuk Netflix. Itu adalah kesesuaian yang tidak baik untuk sisipan iklan kerana ia membunuh ketegangan yang membina. Satu episod 50 minit "The Haunting of Hill House" Intrepid terdiri daripada lima pengambilan gambar tunggal yang panjang.

Episod itu, siri keenam (“Two Storms”), kini terganggu oleh tiga rehat komersial selama satu minit, terdiri daripada tiga iklan setiap satu, dalam peringkat $6.99. Salah satu sebab utama Intrepid menandatangani perjanjian keseluruhan eksklusif dengan Netflix pada 2019 adalah pengelakan sepenuhnya penstrim daripada pengiklanan, menurut orang yang biasa dengan pemikiran syarikat. Jurucakap Intrepid enggan mengulas.

Tidak semua pencipta kecewa dengan Netflix. Ryan Murphy, yang menandatangani $300 juta dengan Netflix pada 2018, mencipta episod sirinya dalam tiga lakonan, yang membawa kepada peletakan iklan yang mudah, menurut seseorang yang biasa dengan karyanya. Scott Frank, pencipta bersama "The Queen's Gambit," juga tidak merungut, menurut seseorang yang biasa dengan pemikirannya.

Guild Pengarah Amerika dan Persatuan Penulis Amerika enggan mengulas untuk cerita ini.

Membahagikan hasil daripada pengiklanan, terutamanya iklan yang mengganggu aliran penceritaan, boleh menjadi cara untuk meredakan pencipta yang jengkel yang merasakan Netflix telah mengubah peraturan permainan tengah. Tetapi Netflix tidak akan melakukan itu, menurut orang yang biasa dengan perkara itu. Netflix memiliki pengaturcaraan asalnya dan boleh memasukkan iklan di mana-mana dan pada bila-bila masa, memberikan sedikit pengaruh kepada pencipta selain menyuarakan aduan.

Namun, syarikat media dan hiburan lain telah mengelak isu iklan yang mengganggu atau bersetuju untuk berkongsi hasil dalam beberapa kes. Penemuan Warner Bros.HBO Max memutuskan untuk tidak memasukkan pengiklanan midroll dalam pengaturcaraan HBO untuk mengatasi isu mengganggu pengaturcaraan prestij. Apabila HBO telah menjual rancangan kepada rangkaian kabel linear dalam pensindiketan, seperti ketika "The Sopranos" disiarkan di A&E, pencipta telah dapat mengambil bahagian dalam perkongsian hasil, menurut seseorang yang biasa dengan perkara itu. Jurucakap HBO enggan mengulas.

Sesetengah pencipta yang telah membuat kandungan secara eksklusif untuk Disney+ juga mempunyai hak untuk mengambil bahagian dalam perkongsian hasil pengiklanan, bergantung pada bahasa kontrak, menurut seseorang yang biasa Disneydasar. Tetapi tidak seperti Netflix, Disney memiliki rangkaian kabel linear yang akhirnya boleh menyiarkan pengaturcaraan Disney+ dengan iklan. Jurucakap Disney enggan mengulas.

–CNBC Sarah Whitten menyumbang kepada artikel ini.

TONTON: Netflix melancarkan pelan langganan berasaskan iklan