Jumlah keluar mengundi membeli-belah mencecah rekod sepanjang hujung minggu Black Friday, kata kumpulan perdagangan

Sebilangan rekod pembeli percutian – 196.7 juta – berpusu-pusu kembali ke kedai dan memburu tawaran dari Hari Kesyukuran hingga Cyber ​​Monday, menurut tinjauan oleh Persekutuan Runcit Kebangsaan, yang menjejaki angka untuk membeli-belah secara peribadi dan dalam talian.

Kumpulan perdagangan tidak menganggarkan perbelanjaan pada hujung minggu, tetapi berkata pada hari Selasa bahawa jualan untuk keseluruhan musim beli-belah percutian berada di landasan untuk memenuhi ramalannya. Ia menjangkakan itu jualan percutian akan meningkat sebanyak 6% hingga 8% dari tahun lepas kepada antara $942.6 bilion dan $960.4 bilion. Sebahagian daripada peningkatan itu akan datang daripada inflasi tinggi hampir empat dekad.

Persekutuan Runcit Kebangsaan mentakrifkan musim cuti sebagai 1 November hingga 31 Disember. Ramalan jualan tidak termasuk perbelanjaan di pengedar kereta, stesen minyak dan restoran.

Pembeli membelanjakan purata kira-kira $325 untuk pembelian berkaitan percutian pada hujung minggu. Itu lebih tinggi daripada purata tahun lepas sebanyak $301.

Ketua Pegawai Eksekutif NRF Matt Shay berkata perkara paling menarik pada hujung minggu ialah rakyat Amerika tidak sabar-sabar untuk membeli-belah secara bersemuka lagi dan mereka dahagakan tawaran yang besar. Lebih 122.7 juta orang mengunjungi kedai batu bata dan mortar pada hujung minggu, melonjak 17% daripada 2021.

Apabila inflasi mencecah dompet rakyat Amerika, beliau berkata, promosi telah menjadi pendorong penting.

“Pengguna keluar membeli-belah, tetapi mereka keluar membeli-belah apabila mereka melihat tawaran dan apabila mereka mendapat promosi yang memenuhi apa yang mereka cari, dan supaya anda boleh menarik minat mereka, tetapi anda perlu memberikan nilai dan harga,” katanya ketika dihubungi wartawan.

Namun begitu, peruncit berhati-hati tentang prospek percutian mereka, terutamanya apabila keluarga merasakan tekanan inflasi. Walmart telah bercakap tentang pelanggan yang melangkau item mengikut budi bicara dan berdagang ke protein yang lebih murah seperti hot dog dan mentega kacang. Sasaran mengurangkan ramalannya untuk suku cuti. Dan Best Buy berkata pelanggan mempunyai minat yang lebih tinggi untuk membeli-belah semasa acara jualan.

Walau bagaimanapun, setakat ini, angka daripada Adobe Analytics menunjukkan bahawa perbelanjaan dalam talian mencapai rekod tertinggi pada hari-hari penting semasa hujung minggu membeli-belah percutian. Jualan Black Friday meningkat 2.3% untuk mencecah $9.12 bilion dan jualan Cyber ​​Monday meningkat 5.8% kepada $11.3 bilion, menurut syarikat itu, yang menjejaki jualan di laman web peruncit.

Secara purata, pengguna berkata dalam kaji selidik NRF bahawa mereka hampir separuh selesai dengan membeli-belah percutian. Ini bermakna peruncit boleh menjangkakan lebih banyak pembelian pada minggu hadapan, kata Shay.

NRF berkata pada Selasa bahawa jumlah pembelinya pada hujung minggu cuti mendahului peratusan keluar mengundi tahun lepas sebanyak 179 juta dalam tempoh yang sama tahun lepas. Kumpulan itu, yang mula menjejaki angka itu pada 2017, telah meramalkan peratusan keluar mengundi sebanyak 166.3 juta untuk tahun ini.

Peratusan keluar mengundi dan rekod perbelanjaan yang lebih besar pada musim cuti ini mungkin disebabkan oleh pelbagai faktor. Ia boleh menunjukkan bahawa pengguna bersedia untuk membeli − tetapi hanya jika item mendapat diskaun yang tinggi. Ia juga boleh menandakan kembali kepada jadual pra-pandemi untuk membeli-belah percutian, dengan orang ramai menumpukan pembelian hadiah mereka sekitar Black Friday dan dalam pecut terakhir sebelum Hari Krismas.

Atau ia boleh meramalkan tahun 2023 yang lebih mencabar. Jika rakyat Amerika membiayai perbelanjaan membeli-belah dengan mengurangkan kadar simpanan dan mengira baki yang besar pada kad kredit atau melalui 'Beli Sekarang Bayar Kemudian', ini boleh menyebabkan mereka kurang berbelanja pada bulan-bulan mendatang.

Persekutuan Runcit Kebangsaan, kumpulan perdagangan utama, telah mengambil pendirian yang yakin terhadap perbelanjaan pengguna - mengatakan pasaran pekerjaan yang kukuh telah menggalakkan rakyat Amerika untuk terus berbelanja.

Shay juga mengetepikan kebimbangan tentang kemelesetan pada hari Selasa, tetapi mengakui risiko lain untuk peruncit: ancaman mogok kereta api. Walaupun peruncit mungkin mempunyai kebanyakan barangan percutian mereka, beliau berkata pemberhentian kerja boleh menjadi tamparan kepada keyakinan pengguna.

"Kami berpendapat bahawa musim cuti akan menjadi masa yang paling teruk," katanya.

−Annie Palmer dari CNBC menyumbang kepada laporan ini.