Patutkah Shopify Dan Amazon Bimbang Tentang CEO Baharu Pinterest?

Takeaways Utama

• Pinterest membawa masuk CEO baharu, Bill Ready, yang mempunyai latar belakang yang mengagumkan dalam e-dagang dan pemprosesan pembayaran seperti PayPal dan Google
• Pelantikan ini dijangka bermakna Pinterest membuat beberapa gelombang dalam pasaran e-dagang, untuk mengewangkan 400 juta+ pengguna bulanannya
• Peruncit dalam talian sedia ada seperti kedai Amazon dan Shopify mungkin tidak akan terjejas secara negatif oleh langkah Pinterest, tetapi pencipta individu pada platform boleh melihat potensi pendapatan mereka dikurangkan

Pinterest mahu masuk ke dalam pai e-dagang. Sekurang-kurangnya itulah yang diambil daripada pelantikan syarikat Bill Ready sebagai Ketua Pegawai Eksekutif dan jawatannya yang mengumumkan peranan baharu di LinkedIn. Dia akan menggantikan pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif selama lebih 10 tahun, Ben Silbermann, yang beralih ke peranan yang lebih baik sebagai pengerusi eksekutif.

Jika Pinterest mahu membuat perubahan dalam ruang e-dagang yang sangat kompetitif, Bill Ready adalah orang yang mengetuai pertuduhan itu. Sepanjang dekad yang lalu, beliau telah menerajui nama besar dalam dunia pembayaran dan e-dagang, termasuk sebagai ketua pegawai operasi di PayPal dan Ketua Perdagangan dan Pembayaran di Google. Jadi ye, dia tahu apa yang dia buat.

Ready mengumumkan pelantikannya di LinkedIn, dan dia menyertakan barisan dunia e-dagang yang sedang heboh, “Dalam fasa perjalanan kami yang seterusnya, kami akan membantu orang ramai terlibat dengan lebih mendalam dengan semua produk dan perkhidmatan inspirasi yang mereka temui di platform kami. ”

Memandangkan latar belakangnya, jelas bahawa 'melibatkan diri dengan lebih mendalam' bermakna membeli barangan. Jadi apakah maksud ini untuk syarikat e-dagang yang lebih mantap? Shopify ialah satu contoh yang menjadi tajuk utama baru-baru ini untuk kedua-dua pembahagian sahamnya dan hasil pendapatan S1 yang kurang memberangsangkan. Adakah Pinterest mewakili ancaman lanjut kepada perniagaan mereka, atau adakah ia akan berfungsi sebagai laluan yang lebih langsung dari media sosial ke runcit?

Landskap e-Dagang

Tidak menghairankan bahawa perbelanjaan dalam talian menuntut bahagian yang lebih ketara daripada keseluruhan dolar runcit. Trend ini telah memihak kepada runcit dalam talian berbanding runcit batu bata dan mortar selama bertahun-tahun, tetapi wabak ini telah mengubahnya menjadi terlalu pesat.

Terperangkap di rumah dan tidak dapat pergi ke kedai memaksa banyak pembelian dibuat dalam talian yang sebelum ini akan dibuat secara peribadi. Pengguna telah mencuba kedai baharu, memesan item yang lebih besar yang mereka tidak akan pertimbangkan untuk memesan dalam talian sebelum ini dan mempunyai lebih banyak masa pada peranti mereka yang disiarkan iklan untuk produk.

Walaupun terdapat gajah bersaiz Jeff Bezos yang besar di dalam bilik itu, pasaran e-dagang AS agak pecah di luar Amazon. Mereka mempunyai satu mencekik bahagian pasaran pada 41%, dengan kedai Shopify menduduki tempat kedua dalam senarai dengan bahagian 10.30%. Nama besar lain dalam sepuluh teratas termasuk Walmart, eBay, Target dan Best Buy.

Tidak seperti Amazon, Shopify tidak menjual produk di kedainya sendiri. Jika anda tidak biasa dengan syarikat itu, mereka menawarkan pembina laman web, membenarkan usahawan baru untuk menubuhkan kedai dalam talian. Mereka boleh melakukannya tanpa perlu membuat kod, mempelajari reka bentuk web atau menyepadukan pemprosesan pembayaran sendiri.

Kedai-kedai di platform Shopify sangat luas, dengan segala-galanya daripada kemeja-t hingga makanan haiwan kesayangan kepada bobblehead tersuai tersedia melalui tapak web berbeza yang dibina di Shopify.

Muat turun Q.ai hari ini untuk akses kepada strategi pelaburan dikuasakan AI. Apabila anda mendepositkan $100, kami akan menambah $50 tambahan pada akaun anda.

Apakah permainan e-dagang Pinterest?

Kami belum tahu lagi, tetapi pada masa ini, laluan paling jelas kelihatan untuk Pinterest menjadi etalase yang besar, sama seperti cara pemasaran ahli gabungan berfungsi. Pemasaran gabungan telah wujud sejak sekian lama, dan ia beroperasi di belakang tabir dalam hampir setiap industri dalam talian.

Pautan ahli gabungan ialah apabila tapak web, pengaruh atau sesiapa sahaja menerima potongan untuk merujuk pelanggan kepada perniagaan. Jadi apabila anda berada di tapak web seperti Gizmodo membaca ulasan Macbook terkini, mereka akan mempunyai pautan untuk membelinya. Jika anda membeli satu selepas mengklik pautan, Apple akan memberikan potongan jualan kepada Gizmodo.

Ini mungkin cara terbaik untuk Pinterest mengewangkan tahap trafiknya yang luas. Pinterest berfungsi kerana pengguna suka berkongsi produk dan penggodaman hebat yang mereka temui dalam talian. Sama ada anda suka berkebun, barbeku, bola sepak atau anak kucing, anda boleh mendapatkan item dan panduan yang sangat baik dari seluruh web yang telah 'disemat' oleh pengguna.

Pada masa ini, pengguna platform akan dihantar dari Pinterest ke tapak web luaran di mana mereka boleh membeli produk atau perkhidmatan. Ini selalunya pautan ahli gabungan, tetapi pencipta individu akan menerima komisen ahli gabungan, bukan Pinterest.

Dan itu adalah banyak komisen berjalan keluar pintu setiap bulan. Pada masa ini, Pinterest telah tamat Pengguna aktif bulanan 430 juta platformnya, dan mereka adalah rangkaian sosial ke-14 terbesar di dunia.

Ia berkemungkinan tidak begitu berbeza daripada cara kami melihat Instagram melaksanakan kedai runcit secara agresif dalam apl. Jenama telah lama menggunakan pengiklanan berbayar dan sosial di Instagram. Tetapi sebelum ciri beli-belah dalam apl, perniagaan menyiarkan iklan untuk menarik pelanggan daripada Instagram dan pergi ke tapak web runcit mereka. Tidak lagi.

Kini anda boleh membeli-belah dalam apl, membeli baju-t baharu atau sepasang kasut tersuai dan kemudian kembali melihat gambar anjing baharu sepupu anda. Instagram telah beralih daripada menjadi tempat untuk menemui jenama baharu kepada tempat di mana anda boleh membeli terus daripada jenama baharu.

Pinterest boleh melakukan perkara yang sama. Dengan sejumlah besar pengguna yang menumpukan kepada niche kegemaran mereka, pelanggan berada di sana dan bersedia untuk membeli. Satu analogi yang ada ialah Pinterest boleh menjadi seperti pusat beli-belah dalam talian—menyediakan tempat untuk menyemak imbas, bersosial, berkongsi dan membeli-belah mengenai minat dan hobi yang sama.

Sekiranya Shopify dan Amazon bimbang?

Mungkin tidak. Jika rancangan Bill Ready kelihatan seperti yang telah kami nyatakan di atas, ini berpotensi untuk menyalurkan lebih banyak perniagaan ke Shopify, Amazon dan beribu-ribu peruncit dalam talian yang lain. Pengguna Pinterest akan menyematkan produk yang tersedia untuk dijual di kedai Shopify dan Amazon, yang boleh membantu menghilangkan geseran daripada pengguna yang ingin membeli item yang mereka temui.

Syarikat akhir yang menjual produk itu tidak akan berubah, tetapi mereka mungkin perlu membayar potongan jualan mereka kepada Pinterest. Komisen jenis ini adalah perkara biasa dalam runcit dalam talian, jadi siapa yang rugi dalam situasi ini?

Ia mungkin pencipta Pinterest. Pinterest jauh di belakang platform lain seperti Instagram, YouTube dan juga Twitter apabila menyediakan ruang untuk pencipta dan pengaruh. Walaupun begitu, ramai individu membuat wang besar di platform.

Pemasaran ahli gabungan ialah sumber penting ini, dengan item ditambahkan pada platform dengan pautan ahli gabungan terbina, secara automatik membayar pencipta komisen apabila item dibeli. Tiada cara untuk mengetahui dengan pasti sekarang, tetapi ini mungkin satu bidang yang akan mengalami tekanan jika Pinterest berubah untuk memfokuskan pada pengewangan.

Walaupun peruncit e-dagang tidak akan menghadapi masalah membayar komisen untuk jualan, mereka tidak mungkin bersedia untuk membayar komisen kepada Pinterest dan pencipta individu. Perniagaan ini selalunya beroperasi pada margin yang agak tipis, dan jika potongan keseluruhan terlalu besar, mereka tidak akan mahu menyokongnya.

Itu bukan bermakna kita harus mengharapkan pelayaran yang lancar untuk setiap syarikat e-dagang. Shopify baru-baru ini menyelesaikan pembahagian saham 10-1, tetapi harga tahun ini telah menurun dan turun lebih daripada 70%. Ianya angka pendapatan dan keuntungan telah berada di bawah jangkaan dan, walaupun e-dagang berkembang, terdapat kebimbangan bahawa ini akan menjadi perlahan apabila kita semakin jauh daripada pola hidup dan kerja wabak.

Malah Amazon juggernaut telah goyah tahun ini, dengan stok turun lebih 35%. Minggu lalu memo yang bocor juga muncul, yang mencadangkan bahawa mereka boleh kehabisan pekerja baharu untuk gudang mereka seawal 2024.

Secara keseluruhannya, perkara yang boleh diambil ialah kami masih tidak pasti rupa yang biasa di ruang runcit, dan mungkin akan mengambil sedikit masa sebelum kami memahami cara wabak itu telah memberi kesan kepada tabiat jangka panjang pembeli.

E-dagang untuk pelabur

Peruncit dalam talian membuat bank sepanjang wabak ini, tetapi pada tahun 2022, ia telah menjadi sedikit pemeriksaan realiti. Harga saham telah menjunam dan penganalisis bimbang tentang masa depan yang mungkin berlaku untuk mereka dalam dunia yang bukan sahaja dalam talian.

Ia telah menjadi tema yang luas untuk teknologi secara umum. The NASDAQ telah dihancurkan, termasuk syarikat seperti Apple, Microsoft dan Meta, sebagai tambahan kepada Shopify dan Amazon. Kami fikir ini mungkin telah pergi agak jauh, dan teknologi besar mula kelihatan seperti nilai yang baik.

Itulah sebabnya kami mencipta Kit Rali Teknologi. Kami telah mereka Kit untuk mengambil kesempatan daripada apa yang kami anggap salah harga antara sektor teknologi dan syarikat tradisional yang besar. Untuk membuat perdagangan berfungsi, kami mengambil kedudukan panjang dalam sektor teknologi dan kedudukan pendek berbanding Dow 30 untuk menyasarkan untuk melindung nilai risiko pasaran.

AI kami mengimbangi semula ini setiap minggu untuk mencari campuran optimum untuk perdagangan. Perdagangan jenis ini biasanya hanya untuk pelanggan bank pelaburan yang terbang tinggi, tetapi kami menawarkannya kepada semua orang.

Muat turun Q.ai hari ini untuk akses kepada strategi pelaburan dikuasakan AI. Apabila anda mendepositkan $100, kami akan menambah $50 tambahan pada akaun anda.