Simone Ashley Dan Diet Paratha Berganding Dengan Johnnie Walker

Johnnie Walker baru sahaja melancarkan inisiatif baharu—dengan kerjasama Simone Ashley dan Diet Paratha, bertujuan untuk membuat perubahan positif dalam komuniti Asia Selatan UK.

Walaupun terdapat banyak aspek untuk kempen 'Langkah Berani', ia akan mendahului dengan pertandingan untuk mempromosikan program bimbingan 'Family Tree' Diet Paratha, di samping filem pendek dengan arahan kreatif daripada Simone Ashley, Anita Chhiba (pengasas Diet Paratha) dan pembuat filem Kajal.

“Saya berbangga menyertai Anita, Kajal dan pasukan Johnnie Walker untuk meningkatkan komuniti yang saya sertai—dan memastikan pintu terbuka untuk orang yang mengikutinya,” kata Ashley. "Saya tertarik dengan inisiatif 'Langkah Berani' kerana saya tahu kuasa melihat orang lain yang kelihatan seperti saya di meja dan di dalam bilik."

Untuk memulakan, pemohon dijemput untuk menyerahkan reka bentuk untuk botol Johnnie Walker Black edisi terhad yang diilhamkan oleh ekspresi kreatif mereka sendiri.

Reka bentuk yang menang kemudiannya akan dihidupkan, dengan pemohon yang menang menerima £5,000 untuk digunakan dalam amalan kreatif mereka pada 2023 , serta bimbingan 1 lawan 1 eksklusif dengan Pengarah Seni Manu Pillai.

"Kuasa kempen seperti Bold Steps melangkaui optik visual," kata Chhiba. “Bukan sahaja kempen itu diketuai oleh sepasukan bakat Asia Selatan tetapi projek itu diteruskan untuk mewujudkan peluang untuk komuniti Diet Paratha yang lebih luas untuk kreatif masa depan.

“Sokongan menyegarkan Johnnie Walker menawarkan sekutu sejati—Bold Steps memberi inspirasi, memberi penghormatan dan memberikan nilai untuk membantu memajukan orang kita. Ini adalah penanda aras penglibatan jenama dan jenis penglibatan yang sepatutnya menjadi prasyarat untuk mana-mana jenama apabila bekerja dengan bakat, komuniti atau organisasi yang terpinggir, terutamanya pada 2023.”

Johnnie Walker akan terus menyokong program Pementoran Pokok Keluarga Diet Paratha sepanjang 2023, dengan bimbingan untuk lima individu lagi.

Penglibatan rakan kongsi seperti bridgertonSimone Ashley juga merupakan penanda aras penting untuk kempen ini, di tengah-tengah perwakilan kreatif masyarakat British Asia Selatan yang rendah dalam budaya arus perdana di UK.

Walaupun menjadi kumpulan minoriti terbesar di UK yang menyumbang hanya di bawah 7% daripada populasi negara, kumpulan itu kurang diwakili di skrin, membentuk hanya 4.8% daripada pelakon, penyampai dan bintang televisyen, dengan banyak peranan lakonan. ditawarkan sama ada memudar ke latar belakang atau menggambarkan watak yang tidak tulen dan stereotaip.

Sudah tentu, aliran ini dicerminkan merentasi sebahagian besar industri kreatif—daripada fesyen kepada filem.

Anda boleh menyertai pertandingan, dan lihat terma dan syarat penuh, di dietparatha.com.