Snap menunjukkan mimpi ngeri pasaran iklan 'menjadi realiti'

Artikel ini pertama kali muncul dalam Pagi Ringkas. Dapatkan Morning Brief yang dihantar terus ke peti masuk anda setiap Isnin hingga Jumaat selewat-lewatnya jam 6:30 pagi ET. Langgan

Rabu, Mei 25, 2022

Surat berita hari ini adalah oleh Brian Cheung, anchor dan wartawan yang membuat liputan Fed, ekonomi dan perbankan untuk Yahoo Finance. Anda boleh mengikutinya di Twitter @bceungz.

Snapchat (SNAP) mengalami hari paling teruk pada hari Selasa.

Saham syarikat jatuh 43% selepas mesej kepada pemegang saham bahawa "persekitaran makroekonomi" akan mempengaruhi pendapatan pada suku semasa.

Gergasi teknologi besar seperti Amazon (AMZN), Abjad (GOOGL), Manzana (AAPL), dan Meta (FB), kesemuanya menyaksikan saham mereka jatuh pada sesi dagangan Selasa. Walaupun Snapchat hanya sebahagian kecil daripada saiz syarikat-syarikat ini, sesuatu tentang panduan yang dikemas kini telah menakutkan pelabur teknologi dalam apa yang telah menjadi 2022 berdarah untuk saham tersebut.

Untuk jawapan yang mungkin, kita tidak perlu melihat lebih jauh daripada nota BofA Global Research pada hari Selasa bertajuk, "Kebimbangan kemelesetan iklan menjadi kenyataan." Tesis: asas pengiklan yang membayar Snapchat untuk iklan pra-tayangan atau kandungan bersepadu adalah asas yang sama bagi pengiklan yang membayar Google. Atau Pinterest (PINS). Atau syarikat yang dahulunya dikenali sebagai Facebook.

"[Saya] menjangkakan sentimen yang tidak berubah pada kumpulan Internet sehingga pendapatan 2Q pada bulan Julai," nota itu berbunyi. Penganalisis di Jefferies mengulangi pandangan ini, berhujah dalam nota hari Selasa bahawa mereka percaya kelemahan pasaran iklan "sangat tidak mungkin" diasingkan kepada Snap.

"Tergantung" ini mengetuai Nasdaq (^ IXIC) turun 2.3% pada hari Selasa, melanjutkan penjualan pasaran 2022 yang dicetuskan oleh penutupan ekonomi di China, perang di Ukraine, dan, sudah tentu, Fed menarik mangkuk besar. Indeks teknologi kini berada pada paras terendah sejak November 2020.

Masalah Snapchat lain? Bukan jumlah pengguna pada apl yang menakut-nakutkan pelabur — syarikat itu dengan mudah mengatasi anggaran Wall Street ke atas pengguna aktif harian global suku lepas, melaporkan 332 juta pada 31 Mac. Sebaliknya, ini semua tentang wang tunai, tema yang kita dengar daripada syarikat yang dahulunya mementingkan pertumbuhan.

Kisah berterusan

Jika “persekitaran makroekonomi” bermaksud takut kemelesetan, maka kebimbangan adalah kekeringan dolar pengiklanan yang mengekalkan lampu di Snapchat — bukan berapa ramai orang yang menggunakan penapis telinga anjing.

Tetapi Snapchat tidak asing dengan naik turun dramatik dalam harga sahamnya. Dan menariknya, perubahan tersebut telah terikat rapat dengan pasaran yang dibaca pada rakan media sosialnya yang lebih besar juga.

Pada bulan Februari, Meta melaporkan panduan hasil yang lemah dan dipersalahkan perubahan privasi kepada sistem mudah alih iOS Apple. Saham Snapchat kehilangan 20%. Apa yang berlaku selepas loceng? Snap melaporkan pendapatannya sendiri, berkata ia telah mencapai keuntungan bersih buat kali pertama, dan saham kira-kira dua kali ganda pada hari berikutnya.

Bagaimana dengan suku sebelum itu? Syarikat itu terlepas jangkaan hasil, mengusik kesan perubahan iOS, dan kemudian stok habis dijual sebanyak 25%.

Panggilnya sebagai "persekitaran makroekonomi" atau "sesuatu tentang iOS," cerita untuk syarikat ini kurang bergantung pada kiraan pengguna berbanding dengan dolar iklan.

Terutamanya dalam persekitaran kewangan yang rapuh di mana perkataan "kemelesetan" berlegar-legar, wang tunai adalah jauh daripada sampah — ia merupakan strategi kelangsungan hidup untuk syarikat teknologi yang nampaknya sedang membuat peralihan daripada "pertumbuhan" kepada "nilai."

Apa yang perlu ditonton hari ini

NCER

• 7:00 pagi ET: Aplikasi Gadai janji MBA, minggu berakhir 20 Mei (-11.0% pada minggu sebelumnya)

• 8:30 pagi ET: Pesanan barang tahan lama, Awal April (0.6% dijangka, 1.1% pada bulan sebelumnya)

• 8:30 pagi ET: Tahan lama tidak termasuk pengangkutan, Awal April (0.6% dijangka, 1.4% pada bulan sebelumnya)

• 8:30 pagi ET: Pesanan barang modal bukan pertahanan tidak termasuk pesawat, awal April (0.5% dijangka, 1.3% pada bulan sebelumnya)

• 8:30 pagi ET: Penghantaran barang modal bukan pertahanan tidak termasuk pesawat, Awal April (0.5% dijangka, 0.4% pada bulan sebelumnya)

• 2: 00 pm ET: FOMC Minit Mesyuarat

Pendapatan

Pra-pasaran

• Barangan Sukan Dick (DKS) dijangka melaporkan pendapatan disesuaikan $ 2.47 sesaham atas pendapatan $ 2.63 bilion

• Ekspres (luput) dijangka melaporkan kerugian yang disesuaikan sebanyak 13 sen sesaham atas pendapatan $ 435.33 juta

Pasca pasaran

• Nvidia (NVDA) dijangka melaporkan pendapatan disesuaikan $ 1.30 sesaham atas pendapatan $ 8.10 bilion

• Kotak (KOTAK) dijangka melaporkan pendapatan disesuaikan sebanyak 25 sen sesaham atas pendapatan $ 234.56 juta

• Nutanix (NTNX) dijangka melaporkan kerugian yang disesuaikan sebanyak 22 sen sesaham atas pendapatan $ 39808 juta

Sorotan Kewangan Yahoo

-

Baca berita kewangan dan perniagaan terkini dari Yahoo Finance

Ikuti Yahoo Finance pada Twitter, Instagram, Youtube, Facebook, Flipboard, dan LinkedIn