Perkhidmatan penstriman bahasa Sepanyol Canela.TV melancarkan rancangan asal

Penstrim bahasa Sepanyol yang baru memulakan langkah besar ke kandungan asal.

Canela Media akan membuat debut rancangan berita hiburan harian, “¡Ponle Canela!,” di platform penstrimannya, Canela.TV, pada 10 Okt. “Secretos De Villanas,” siri realiti yang meletakkan beberapa pelakon telenovela terkenal di bawah satu bumbung untuk mendedahkan rahsia tentang kehidupan dan kerjaya mereka, akan ditayangkan pada 20 Okt.

Dalam melancarkan kandungan asalnya sendiri, Canela.TV mengikuti jejak perkhidmatan penstriman yang lebih besar dan matang seperti Netflix dan Hulu yang telah menarik minat penonton dengan kandungan berlesen secara sejarah dengan harapan mereka akan terus menonton siri dan filem asal. 

Langkah itu membawa Canela Media lebih jauh ke dalam ekosistem penstriman yang sesak. Tetapi pengasas Isabel Rafferty berkata syarikat itu mendapati nichenya dalam peluang untuk berkhidmat dengan lebih baik kepada komuniti Hispanik di AS 

"Apabila saya melancarkan Canela terdapat semua perbincangan mengenai perang penstriman, tetapi semua perkhidmatan tertumpu pada hanya satu segmen, pasaran umum," kata Rafferty. "Sesetengah perkhidmatan mungkin mempunyai bahagian untuk orang Latin, tetapi ia adalah satu pemikiran, anda perlu menatal, menatal, menatal, dan akan ketinggalan zaman."

Canela.TV dan saluran penstriman yang disokong iklannya dilancarkan pada 2020 — sejurus selepas wabak coronavirus melanda dan penonton mula lebih banyak tinggal di rumah. Perkhidmatan penstriman bertujuan untuk menyediakan pelbagai kandungan percuma untuk komuniti berbahasa Sepanyol. Ia kini menjadi tuan rumah kandungan berlesen dari pelbagai negara dan cawangan berbahasa Sepanyol, termasuk filem klasik, filem Hallmark dan siri TV persaingan yang lebih terkini.

Rafferty berkata sebahagian daripada inspirasinya untuk melancarkan laman web itu ialah kekurangan relatif pilihan untuk penonton berbahasa Sepanyol yang tidak mempunyai langganan TV berbayar atau akses kepada rangkaian terkenal seperti Telemundo dan Univision.

Rangkaian tersebut dan kandungan bahasa Sepanyol yang lain telah menangkap sebahagian daripada khalayak TV tradisional yang paling pesat berkembang dalam hal purata tontonan isi rumah harian, menurut penyedia data Samba TV.

"Permintaan untuk tawaran bahasa Sepanyol dan pengaturcaraan asal telah meningkat," kata Dallas Lawrence, naib presiden kanan di Samba TV.

Pada mulanya, Rafferty mencari rancangan dan filem dari negara seperti Colombia dan Argentina, kerana kebanyakan kandungan Hispanik di AS berpusat di Mexico. Dia mahu mempamerkan perwakilan yang berbeza dari komuniti Latino, katanya. Perkhidmatan itu telah menambah 20,000 jam kandungan.

Canela berkata platform penstrimannya, yang tersedia di AS, Mexico dan Colombia, mempunyai 23 juta pengguna unik. Perkhidmatan penstriman yang disokong iklan percuma yang serupa seperti Paramount GlobalPluto dan Fox's Tubi telah berkata mereka mempunyai hampir 70 juta dan 51 juta pengguna aktif, masing-masing.

Apabila penontonnya bertambah, Rafferty berkata, langkah untuk menambah rancangan asal menjadi kunci. Canela memperoleh $ 32 juta dalam pusingan pembiayaan Siri A awal tahun ini dan dapat mula menghasilkan kandungannya sendiri. Menjelang akhir tahun 2022, ia akan mempunyai 537 jam kandungan asal. 

“Perkhidmatan penstriman dan hanya media secara amnya, boleh menjadi perniagaan berintensif modal yang besar, dan cara Isabel [Rafferty] melakukan perkara ini — bermula dengan kandungan berlesen berdasarkan perkongsian hasil untuk membina perpustakaan yang sangat besar dengan pelbagai jenis kandungan — adalah sangat bijak,” kata Susan Lyne dari BBG Ventures, pelabur awal di Canela. 

Rafferty berkata dia berpendapat adalah penting untuk mempunyai platform yang disokong iklan yang menawarkan kandungan secara percuma: Penyelidikan menunjukkan kebanyakan komuniti Hispanik tidak pernah mempunyai langganan TV berbayar, dan Canela mahu menjadikan kandungan itu tersedia dengan mudah kepada semua orang, katanya.

Tempat pengiklanan di platform terjual habis setiap bulan, tambahnya, dan syarikat pengguna peringkat tinggi sering membeli tempat. Dia merancang untuk mengekalkan model perniagaan yang disokong iklan selama mungkin, jika tidak selama-lamanya, katanya, walaupun perkhidmatan itu menghadapi persaingan yang semakin meningkat.

Awal tahun ini saluran berita berbahasa Sepanyol Telemundo dilancarkan jenama penstrimannya sendiri, Tplus, sebagai hab pada platform Peacock NBCUniversal. Tplus menawarkan kandungan asal, yang boleh diakses oleh pelanggan Peacock sebagai sebahagian daripada peringkat $4.99 yang disokong iklan atau $9.99 tanpa iklan. TelevisaUnivision juga melancarkan platform penstriman percuma yang disokong iklan, dipanggil Vix, dan pada bulan Julai mula menawarkan Vix+, perkhidmatan langganan premium. 

Perkhidmatan penstriman utama, termasuk Netflix, Hulu dan HBO Max, juga menawarkan perpustakaan kandungan bahasa Sepanyol. 

Selepas kemunculan pertama pengaturcaraan asal Canela, syarikat itu merancang untuk menambah “Bocetos,” siri dewasa muda yang berlangsung di Mexico zaman moden, dan “Mi Vida,” sebuah siri yang berkisar tentang selebriti Latin dan perjalanan mereka menuju kemasyhuran. Pertunjukan tersebut dijangka lewat pada bulan Oktober dan November.

Menjelang Disember, syarikat itu akan memperkenalkan perkhidmatan penstriman yang berdiri sendiri, Canela Kids, untuk penonton yang lebih muda, yang juga akan menampilkan kandungan eksklusif dan asli. Canela.TV telah pun mula menambah beberapa program kanak-kanak dan mengatakan ia telah menyaksikannya menjadi pengaturcaraan yang paling ditonton. 

Pendedahan: NBCUniversal ialah syarikat induk CNBC, Telemundo dan Peacock.