Penaja Meletakkan 'Gemuruh' Di Sebalik Usaha Kepelbagaian Nascar

Pada minggu yang membawa kepada NASCSC
AAR
Hujung minggu R di Richmond Raceway, NASCAR mengadakan pesta. Khususnya, acara yang dihoskan oleh pemandu Bubba Wallace dan diilhamkan oleh idea yang dikemukakan oleh Wallace kepada jawatankuasa DE&I seluruh industri NASCAR. Ia adalah jawatankuasa yang terdiri daripada wakil dari seluruh industri yang bertemu sepanjang musim, sebahagiannya untuk memupuk idea untuk membantu NASCAR menjangkau khalayak pelbagai yang mungkin tidak menghadapi sukan itu.

Acara Richmond dihasilkan oleh agensi kreatif dan menampilkan demonstrasi pit stop secara langsung, muzik secara langsung daripada penghibur seperti artis hip-hop terkenal Wale, dan Pancaragam Kawad Trojan Explosion Universiti Negeri Virginia. NASCAR juga bekerjasama dengan trak makanan daripada perniagaan milik Black tempatan.

Oleh semua akaun “Bubba's Block Party” adalah satu kejayaan besar.

"Ia sebenarnya berjalan dengan baik," kata Wallace pada hari berikutnya. “Anda tahu, ini adalah idea yang muncul beberapa bulan lalu, anda tahu, apa yang boleh kami lakukan untuk, meningkatkan usaha kepelbagaian kami di trek; pengalaman di trek dan dapatkan lebih ramai orang daripada latar belakang minoriti ke litar lumba dan untuk menyertai acara kami.”

Wallace berkata NASCAR mengambil ideanya dan benar-benar menjalankannya, dan untuk melihat semuanya bersatu adalah "sangat keren" sambil menambah bahawa 3,500 tiket atau lebih, yang percuma dan berdasarkan siapa cepat dia dapat. naik.

"Semua orang yang berada di sana berseronok dan hanya suasana yang sangat menyeronokkan," katanya. "Untuk melihat demografi di litar lumba ini, ia sangat penting dan sangat merendah diri."

Wallace ialah pemandu kulit hitam pertama dalam siri Piala peringkat teratas NASCAR yang memenangi perlumbaan di peringkat itu sejak 1963. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, dia juga meningkat menjadi wajah kepelbagaian dan usaha kemasukan sukan itu.

Dan bukan satu rahsia lagi usaha itu telah menarik penaja kepada Wallace dan pasukan 23XI Racingnya; yang diasaskan dan dimiliki bersama oleh pemandu NASCAR Denny Hamlin dan legenda NBA Michael Jordan.

Salah satu penaja itu ialah MoneyLion.

MoneyLion, sebuah syarikat perkhidmatan kewangan telah berada di NASCAR sejak 2018 mula bekerjasama dengan Penske Racing. Musim ini bagaimanapun, syarikat itu berpindah ke 23XI untuk menaja Wallace, bersama pemandu kedua pasukan Kurt Busch.

"Penske adalah, benar-benar sebuah organisasi yang luar biasa dan merupakan rakan kongsi yang hebat," Jeff Frommer, ketua pegawai kandungan di MoneyLion berkata, sambil menambah bahawa apa yang menarik syarikat itu ke 23XI Racing ialah perkongsian falsafah perniagaan yang sama.

"Apa yang MoneyLion cuba lakukan adalah mengganggu sistem kewangan yang belum dibina untuk 99%," kata Frommer. "Dan apabila anda melihat seseorang seperti Michael Jordan, apabila dia memasuki sukan seperti NASCAR, misinya dan resonans budaya yang dia bawa bersamanya benar-benar bergema dengan kami."

LEBIH DARIPADA FORBESAktivisme Sosial Pemandu Nascar, Bubba Wallace, Menarik Penaja dan Menjaga Dia 'Sibuk'By Greg Engle

Tumpuan NASCAR pada kepelbagaian dan kemasukan turut mengambil kira keputusan itu bersama-sama dengan kesetiaan peminatnya.

"Saya tidak fikir ada sukan dengan peminat yang lebih baik," kata Frommer. “Anda tahu, saya mempunyai peluang untuk pergi ke beberapa perlumbaan sendiri selama bertahun-tahun, baru-baru ini di Darlington, dan peminat adalah peminat sejati, mereka mengambil berat tentang sukan ini, mereka mengambil berat tentang pemandu. Dan kami memikirkan di mana kami mahu jenama kami wujud di seluruh peminat sukan dan landskap. Memang masuk akal untuk kami menggandakan NASCAR.”

MoneyLion tidak berminat untuk hanya membalut kereta lumba untuk trek dan menjadi tuan rumah kepada pelanggan pada perlumbaan tetapi menjadi sebahagian daripada usaha menjauhi trek bersama-sama dengan menggunakan platform untuk mendidik peminat tentang perkara yang MoneyLion lakukan.

Menurut Frommer, misi jenama MoneyLion adalah "semuanya mengenai pendawaian semula sistem kewangan supaya setiap pengguna boleh mengakses kandungan yang betul, produk yang betul dan nasihat yang betul untuk mencapai matlamat kewangan mereka."

"Anda tahu, saya memberitahu pasukan saya sepanjang masa bahawa hidup bukan tentang wang, tetapi entah bagaimana wang mengendalikan setiap keputusan yang kita buat dalam hidup," tambahnya. “Dan bagi kebanyakan orang, mereka tidak berasa mengawal wang mereka dan oleh itu mereka tidak berasa mengawal banyak keputusan hidup mereka. Dan apabila anda mempunyai harga gas naik, sewa naik, harga makanan naik, keupayaan untuk kami dalam satu aplikasi untuk memberikan motivasi dan pengetahuan untuk mengajar orang bagaimana untuk wang, untuk mengisi kekosongan dalam celik kewangan semasa. ”

Umum mengetahui bahawa a kekurangan rangkuman kewangan untuk kulit hitam Amerika wujud di setiap peringkat sistem kewangan, dan ramai yang kurang bernasib baik dari segi kewangan. Dalam 2016, sebagai contoh, satu kajian menunjukkan bahawa purata keluarga kulit hitam di Amerika mempunyai jumlah kekayaan kira-kira sepersepuluh daripada kekayaan purata keluarga kulit putih. Kurang kekayaan menyebabkan orang kulit hitam Amerika kurang diwakili dalam pasaran kewangan dan kekurangan celik kewangan untuk maju. Seperti Wallace, dan NASCAR, MoneyLion sedang menjangkau komuniti yang paling perlu mendengar pemesejan.

MoneyLion menggunakan jangkauan komuniti mereka, di NASCAR dan juga di luar sukan, untuk menjangkau mereka yang mungkin tidak mempunyai kemahiran asas yang diperlukan untuk memahami asas kewangan dan memberi mereka akses kepada alatan yang mereka perlukan untuk memahami dan mengurus kekayaan.

"Secara peribadi, seperti saya membesar, ayah saya adalah seorang polis. Ibu saya seorang guru,” kata Frommer. “Saya tidak mempunyai sudu perak dan saya fikir anda telah mempelajari nilai satu dolar.

"Anda tahu, jika saya boleh, kami akan menjadikan semua wang pemasaran kami untuk menyokong komuniti dan anda akan melihat kami melakukannya secara berterusan."

Salah satu cara itu ialah peraduan yang ditaja syarikat bersama-sama dengan pasukan 23XI untuk pemberian gas.

"Kami melihat masalah dalam komuniti di mana gas melalui bumbung, " kata Frommer. “Anda tahu, sebagai sebuah bank, kami melihat di mana pelanggan kami membelanjakan bahagian dompet mereka dan ia terus meningkat dan meningkat. Dan jika anda melihat sembang sosial, betul, pelanggan hanya merasakan mereka tidak dapat mengawal pergi ke pam dan mengisi.

“Kami memutuskan, tanpa seseorang perlu membayar MoneyLion, tanpa mereka perlu menjadi pelanggan, kami menyediakan akses percuma ke platform. Anda masuk ke dalam apl, dapatkan teg 'roar' percuma. Dan ia membuka sejumlah besar ganjaran dan akses kepada pengetahuan dan kandungan.

Jadi, dengan 'Get Pumped Tuesday' di Twitter dan saluran sosial kami, setiap hari Selasa, anda boleh menyiarkan tag 'roar' anda, yang boleh diakses oleh sesiapa sahaja tanpa sebarang kos di bahagian komen, dan setiap minggu kami memilih dua orang, dan kami berikan mereka $500 untuk menampung kos gas selama sebulan.”

Di trek, jika salah satu daripada dua pemenang mingguan mempunyai tag mereka dipaparkan pada salah satu kereta 23XI dan salah satu daripada kereta tersebut memenangi perlumbaan, orang itu akan mendapat $10,000.

Bagi Wallace, mempunyai penaja yang berkongsi falsafah yang sama adalah penting.

"Saya fikir kita berada di tempat sekarang di mana wang adalah kritikal," kata Wallace. “Maksud saya, wang adalah kritikal sepanjang masa, jangan salah faham. Tetapi dengan inflasi dan harga gas dan hanya segala-galanya yang meningkat sekarang, anda tahu, mempunyai rakan kongsi seperti MoneyLion yang berkongsi nilai teras yang sama seperti pasukan kami dan saya sendiri yang mahu memberi kembali kepada peminat dan menjadikan mereka sebahagian daripada pasukan kami, kerana anda tahu apabila saya menang, mereka menang, saya rasa itu sangat penting.

“Untuk dapat membuang undian ini dari Jun dan hingga akhir musim, saya rasa ia sangat menyeronokkan. Mereka menunggang dengan kami, bukan sahaja, anda tahu, 'Hei, ini beberapa dolar', kini anda mendapat peluang untuk menaiki kereta lumba kami dan mempunyai tanda raungan anda di pos B kami dan pergi sejauh 180 batu sejam bersama kami . Jadi, ia sangat bagus untuk mereka menjadi sebahagian daripadanya dan berasa seperti mereka mempunyai kulit dalam permainan juga.”

Bagi penaja, MoneyLion banyak dilaburkan dalam NASCAR, dan akan lebih banyak lagi pada masa hadapan.

LEBIH DARIPADA FORBES23XI Racing Dakwat Sambungan Kontrak Berbilang Tahun Dengan Bubba WallaceBy Joseph Wolkin

"Anda akan melihat kami membawa beberapa pengaruh budaya yang sangat menarik ke trek untuk meluaskan jangkauan," kata Frommer. “Apa yang menarik untuk dilihat ialah ramai orang yang telah kami bawa ke trek baru-baru ini dan orang yang berada dalam lingkungan kami yang kami telah memberikan pengalaman VIP atau berpeluang untuk pergi ke perlumbaan atau bertemu Bubba dan Kurt, mereka kembali; seperti menonton NASCAR, mereka menjadi peminat. Dan saya fikir sukan itu juga sedang mencarinya.

“Saya rasa anda akan melihat, MoneyLion menjadi rakan kongsi yang sangat mengagumkan, bukan sahaja untuk pasukan, tetapi untuk NASCAR secara amnya, hanya memandangkan sumber yang kami ada yang saya rasa tidak banyak jenama tradisional mempunyai; mereka tidak mempunyai cabang hiburan media, yang kami ada sekarang.”

Mereka jelas telah menjadikan peminat pemandu, dan pasukan. Dan mungkin akan hadir di “Bubba's Block Party” seterusnya.

"MoneyLion cuba mengubah permainan mengenai celik kewangan segala-galanya dan benar-benar menjadikan wang sebagai kata kerja," kata Wallace. “Ia adalah sesuatu yang anda lakukan: setiap kali anda mempunyai wang, jadilah singa wang.

“Ia benar-benar istimewa bagi kami untuk memiliki mereka bersama kami.”