Pertaruhan Sukan Meningkatkan Perbelanjaan Iklan Untuk Suku Keempat

Dari segi sejarah, pengiklanan pada suku keempat adalah yang paling mahal pada tahun itu didorong oleh permintaan tinggi pada musim cuti. Kategori produk tradisional yang meningkatkan belanjawan pemasaran mereka termasuk peruncit, mainan/permainan, pakaian, minuman beralkohol dan studio filem. Tambahan lagi setiap tahun iklan politik menurunkan berbilion dolar iklan. Baru dalam senarai ialah pertaruhan sukan.

Juga setiap suku keempat NFL dan bola sepak kolej sedang giat dijalankan, terdapat besbol pasca musim dan NBA, bola keranjang kolej serta NHL memulakan musim baharu. Tahun ini juga akan merangkumi kejohanan bola sepak Piala Dunia Lelaki FIFA empat tahunan dari Qatar. Acara global telah ditunda dari Jun-Julai ke November-Disember kerana panas.

Bagi suku keempat, Nicole Ovadia, VP Forecasting & Analysis, BIA Advisory Services berkata, “Ia adalah masa yang sangat sibuk untuk pertaruhan sukan dan, oleh itu, kami menjangkakan untuk melihat peningkatan dalam perbelanjaan iklan oleh pemain utama dalam ruang ini kerana mereka bersaing. untuk pelanggan – terutamanya dalam pasaran di mana pertaruhan sukan adalah baharu.” John Casillo, seorang penganalisis di TVREV menambah, "Pertaruhan sukan tertumpu pada musim, dengan penekanan khusus pada musim luruh dan musim sejuk untuk NFL."

Hasil Pertaruhan Sukan: Pendapatan untuk pertaruhan sukan telah meningkat. Untuk separuh pertama 2022 hasil berjumlah lebih $3 bilion berbanding dengan $ 4.3 bilion untuk semua tahun lepas. Morgan Stanley meramalkan pendapatan akan mencecah $7 bilion menjelang 2025. Selain itu, pada 2021, rakyat Amerika bertaruh $57.2 bilion pada acara sukan, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 165%.

Membantu meningkatkan hasil (dan dolar iklan) ialah pengesahan berterusan buku sukan mengikut negeri. Bulan lepas Massachusetts menjadi 36^th negeri untuk menghalalkan pertaruhan sukan (Washington DC juga telah menghalalkannya). Massachusetts menyertai Maine, Ohio, Nebraska, Kansas dan Florida sebagai negeri yang telah menghalalkan perjudian tetapi masih belum menggubal sebarang peraturan.

Referendum Undi California: California, negeri yang paling ramai penduduknya, telah menghalalkan pertaruhan sukan pada undiannya pada Hari Pilihan Raya ini. Kantar/CMAG melaporkan perbelanjaan iklan telah melebihi $300 juta. Jika dibandingkan dengan langkah undi sebelumnya, Steve Passwaiter, Penasihat Kanan Kantar/CMAG menyatakan, “Ia jelas mencatat rekod baharu, perbelanjaan setakat ini telah mengatasi jumlah keseluruhan untuk ukuran 2020 [Proposisi 22] ke atas pekerja gig.” Selain itu, setakat ini, cadangan California telah dengan mudah mengatasi dolar iklan yang dibelanjakan dalam mana-mana pilihan raya politik seluruh negeri tahun ini (perlumbaan Senat di Pennsylvania menjadi yang kedua paling mahal). Alaska juga mempunyai referendum undi mengenai pertaruhan sukan pada bulan November.

Pertaruhan sukan California yang sah mempunyai dua cadangan pada undi. Saranan 26 hanya akan membenarkan kasino dan empat trek perlumbaan yang dimiliki oleh puak asli Amerika membenarkan perjudian secara peribadi. Puak asli Amerika, yang pada masa ini mempunyai hak undang-undang tunggal untuk perjudian di California, menyokong cadangan ini dari segi kewangan. Proposition 27 akan menghalalkan pertaruhan sukan mudah alih di seluruh negeri dan mempunyai pembiayaan daripada syarikat buku sukan termasuk DraftKings dan FanDuel serta Major League Baseball. Kumpulan ketiga menentang sebarang pertaruhan sukan yang menghalalkan.

Perbelanjaan Iklan Pertaruhan Sukan Tempatan: Untuk pengiklanan tempatan, BIA meramalkan perbelanjaan iklan untuk mencapai pertaruhan sukan $ 1.8 bilion pada 2022, lonjakan yang besar sebanyak 80% daripada 2021. Menjelang 2024, BIA mengunjurkan perbelanjaan iklan tempatan untuk kategori itu berjumlah $2.9 bilion. Nicole Ovadia dari BIA, berkata, “Dengan New York dan pasaran lain yang lebih besar menjadikan pertaruhan sukan dalam talian sah pada tahun ini, itu telah membawa kepada peningkatan ketara dalam perbelanjaan iklan. BIA juga meramalkan menegak ini berkembang dengan ketara antara sekarang dan 2024 apabila ia akan mencecah hampir $3 bilion. Lompatan ini bergantung pada pengundian California untuk menghalalkan perjudian dalam talian pada 2023 dan disiarkan secara langsung pada 2024.”

Radio tempatan juga mendapat manfaat daripada strategi perbelanjaan iklan bermusim buku sukan. mengikut Dalam Radio, selepas berehat selama beberapa bulan dalam aktiviti pemasaran, untuk minggu 5 September (yang bertepatan dengan permulaan musim NFL 2022) tiga syarikat buku sukan disenaraikan dalam kalangan 100 pengiklan teratas. DraftKings mendahului, menduduki tempat kesembilan dalam kalangan semua pengiklan dengan 28,945 kejadian spot AM/FM, iklan radio yang paling banyak disiarkan oleh pengiklan buku sukan dalam mana-mana minggu. FanDuel menyiarkan 11,268 iklan dengan kedudukan 52^nd dan Caesars Sportsbook menyiarkan 6,766 mesej kedudukan #86. BIA baru-baru ini meningkatkan ramalan perbelanjaan iklan radionya untuk buku sukan daripada $150 juta kepada $164 juta untuk tahun tersebut.

NFL: Memacu populariti pertaruhan sukan pada suku keempat akan menjadi NFL. Menurut Persatuan Permainan Amerika, 46.6 juta rakyat Amerika merancang untuk bertaruh pada NFL semasa musim 2022. Sukan Pejabat Depan mengira bahawa menyumbang 18% daripada semua orang dewasa AS dan peningkatan 3% daripada musim lalu. Sama seperti musim lepas, NFL akan mengehadkan bilangan iklan buku sukan kepada enam di seluruh televisyen dan Amazon Prime untuk setiap perlawanan. Satu iklan boleh disiarkan sebelum sepak mula dan satu lagi pada separuh masa. Pada masa ini terdapat lima pengiklan yang diluluskan oleh NFL; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM dan FOX Bet. Awal minggu ini Amazon Prime mengumumkan DraftKings akan menjadi penaja untuk musim sulung mereka Thursday Night Football. Di samping itu, seperti pada masa lalu, buku sukan di stadium NFL akan kekal ditutup sepanjang permainan.

Perbelanjaan Iklan Pertaruhan Sukan TV Nasional: Seperti yang dijangkakan, permainan NFL mendominasi perbelanjaan TV nasional dengan pengiklan pertaruhan sukan. Dalam menganalisis data iSpot, John Casillo menyatakan pada 2021, 41.7% daripada tera iklan TV — dan 81% daripada anggaran perbelanjaan iklan TV nasional — untuk jenama pertaruhan sukan telah diperuntukkan kepada NFL.

Untuk minggu pertama musim NFL 2022, dianggarkan iklan pertaruhan sukan menyumbang 4.80% daripada tera iklan TV NFL dan perbelanjaan iklan $24 juta. Angka ini setanding dengan Minggu 1 tahun 2021 (4.83% tera iklan dan $23.8 juta dalam perbelanjaan iklan). Untuk minggu 1 tahun 2022, FanDuel mendahului dalam perbelanjaan iklan pada $13.8 juta, diikuti oleh DraftKings ($5.4 juta), BetMGM ($2.6 juta) dan Caesars ($2.2 juta).

Selain itu, iSpot melaporkan anggaran perbelanjaan iklan pertaruhan sukan di TV nasional sedang meningkat, meningkat daripada $64.6 juta pada 2020 kepada $199.7 juta pada 2021. Setakat ini, dengan musim NFL baru bermula, perbelanjaan iklan telah pun mencapai $161.7 juta. Casillo menegaskan, iklan pertaruhan sukan negara masih berpotensi untuk berkembang pada tahun-tahun akan datang, kerana lebih banyak negeri menghalalkan buku sukan mudah alih dan pertaruhan sukan secara keseluruhan.

Magna Global dalam ramalan perbelanjaan iklan terkini mereka menyatakan; pertaruhan sukan menjadi kategori utama; sehingga kini media tempatan dan digital telah memperoleh sebahagian besar perbelanjaan, tetapi TV nasional akan meningkatkan bahagiannya kerana ia disahkan di lebih banyak negeri (New York tahun ini, California dan Texas mungkin pada 2023).

Iklan pertaruhan sukan juga melangkaui saluran media tradisional. Untuk musim 2022-23, NHL, yang pertama, akan menampilkan tampalan iklan “3”x “5” di bahagian hadapan pakaian seragam pemain. Tiga daripada 32 francais akan mempunyai tampung yang dikaitkan dengan kasino dan pertaruhan. Arizona Coyotes akan mempunyai iklan daripada Gila River Resorts and Casinos; Vegas Golden Knights dengan Circa Sports dan Washington Capitals dengan Caesars Sportsbook.