Spotify Melancarkan Tapak Baharu Untuk Menjual Tiket Untuk Acara Muzik Langsung

Untuk lebih jauh mempelbagaikan portfolio aliran pendapatannya, Spotify telah beralih ke sudut lain perniagaan muzik untuk menjana pendapatan. Jualan tiket.

Platform penstriman global paling terkenal dengan penstriman muzik dan perniagaan podcastnya. Memanfaatkan pangkalan pengguna mereka, mereka kini menyasarkan untuk menjadi kedai sehenti untuk segala-galanya dalam industri muzik, berpotensi mendorong untuk mengurangkan pesaing dalam perniagaan pembelian tiket seperti Ticketmaster.

Spotify kini bekerjasama dengan Ticketmaster, See Tickets dan EventbriteEB
untuk menjual tiket melalui suapan acara langsungnya. Dalam bahagian tersebut, anda boleh membeli tiket melalui pihak ketiga dan menyemak imbas rancangan berdekatan. Tapak baharu, yang dikenali sebagai Tiket Spotify, membolehkan anda membelinya melalui Spotify sendiri.

Dalam satu kenyataan kepada The Verge mengenai jurucakap Spotify model baharu, Carling Farley berkata: “Di Spotify, kami secara rutin menguji produk dan idea baharu untuk meningkatkan pengalaman pengguna kami. Sesetengah daripada mereka akhirnya membuka laluan untuk pengalaman pengguna kami yang lebih luas dan yang lain hanya berfungsi sebagai pembelajaran penting,”

“Tickets.spotify.com ialah ujian terbaharu kami. Kami tidak mempunyai berita lanjut untuk dikongsi mengenai rancangan masa depan pada masa ini.”

Petikan utama

Ash Reddy, pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif The Social Chair, ejen tempahan untuk acara industri muzik berkata dalam berita itu, “Matlamat utama kami sebagai sebuah industri seharusnya adalah untuk melihat dan menemui bakat baharu serta memberi peluang kepada orang ramai untuk melihat bakat yang sudah mantap. Saya fikir dengan platform ini pemuzik akan lebih cenderung untuk membuat persembahan dan menjadikannya sebagai sumber pendapatan utama. Pada masa ini ia adalah menengah bagi sesetengah pemuzik kerana kekurangan pemasaran untuk persembahan mereka dsb.

“Dengan Spotify yang menyertainya, saya boleh bayangkan terdapat minat yang meningkat untuk menonton acara secara langsung kerana ramai orang menghabiskan masa di platform dan boleh diarahkan ke halaman untuk mencari rancangan muzik dan membelinya terus melalui akaun mereka. Mungkin mereka juga boleh membangunkan model di mana ia termasuk dalam yuran bulanan mereka.”

Reddy dan The Social Chair bermula tanpa sokongan dan tiada modal dalam industri tempahan. Mereka telah berkembang sehingga kini menghasilkan lebih 250+ acara setiap tahun di seluruh negara, menjana keuntungan yang sihat dalam jualan bar dan tiket, sambil menempah tindakan yang mantap seperti Murda Beatz, Rich Homie Quan, Fisher, Lil Dicky, Rich The Kid dan Dzeko.

Spotify bukan satu-satunya entiti yang bergerak ke dalam perniagaan tiket. TikTok baru-baru ini mengumumkan perkongsian dengan Ticketmaster yang akan membenarkan pengguna membeli tiket untuk melihat pemuzik tertentu, dan juga WWE, dalam aplikasi. Muzik TikTok telah mempunyai tanda dagangan yang difailkan untuknya pada bulan Mei juga, yang mungkin dilaporkan melihat platform media sosial itu bertujuan untuk bersaing dengan cara tersendiri dengan AppleAAPL
Muzik, Tidal dan Spotify.

Reddy meneruskan mengenai keadaan industri, “Terdapat keperluan dan permintaan yang terdesak untuk acara muzik di negara-negara di seluruh dunia. Terdapat pemisahan besar-besaran antara peminat dan artis kerana tidak mengetahui butiran perkara seperti populariti di pasaran, ketersediaan pemuzik seterusnya dan penyelarasan keseluruhan proses. Kami ingin menjadi sebahagian daripada perubahan itu untuk membantu artis membuat lebih banyak wang, serta membawa mereka ke tempat yang ingin melihat mereka tetapi sering tidak mendapat peluang, atau terpaksa berusaha keras untuk melihat mereka di tempat lain. Syarikat seperti Spotify dan TikTok mahu memanfaatkannya kerana mereka melihat peluang itu.”

Banyak syarikat cuba memanfaatkan potensi yang mereka ada untuk cemerlang dalam bidang lain. Kuasa jenama Apple menyaksikan ia bersaing dalam pasaran kereta dalam tinjauan kepercayaan pengguna tetapi pada masa ini ia tidak mempunyai kereta untuk dijual. Begitu juga, Spotify dan TikTok ingin menggunakan hubungan mereka dengan pelanggan mereka untuk beralih ke aliran pendapatan baharu dengan lancar.

Apabila dunia pulih daripada wabak, perniagaan tiket dan acara langsung menjadi kukuh, dengan orang ramai merayu untuk mendapatkan pengalaman selepas sekatan pemisahan di kebanyakan tempat di dunia dibawa. Pada bulan Ogos, Live Nation mengumumkan ia telah menjual 100 juta tiket tahun ini — lebih banyak daripada yang dilakukan pada keseluruhan 2019.

Dengan beberapa lawatan utama yang akan datang, termasuk dari Lil Nas X, Harry Styles dan Bad Bunny, Michael Rapino – Ketua Pegawai Eksekutif LiveNation berkata dalam panggilan pendapatan syarikat baru-baru ini bahawa dia menjangkakan jualan tiket akan menjadi lebih kukuh pada Q3 dan Q4.

Rancangan Spotify untuk menguasai industri muzik selanjutnya telah diusik awal tahun ini pada bulan Jun semasa hari pelabur Spotify. Charlie Hellman, VP Spotify dan ketua produk muzik global berkata, “Dalam banyak cara, perniagaan pengewangan ini adalah tempat perniagaan promosi kami berdiri beberapa tahun lalu — peringkat awal, tetapi berpotensi besar. Dan sama seperti perniagaan promosi kami, kami menjangkakan untuk membina mengikut skala,”

“Sambil kami mempelbagaikan aliran hasil untuk artis dan mengenal pasti cara terbaik untuk meningkatkan perbelanjaan daripada pangkalan pengguna yang semakin meningkat kepada 1 bilion, kami akan memperkayakan lagi artis, walaupun di luar royalti penstriman mereka yang berkembang pesat — dan menyampaikan kesan margin untuk Spotify"