Logo acara Stream On Spotify.
Spotify
Minggu ini merupakan minggu yang sangat sibuk untuk Spotify, kerana gergasi muzik penstriman Sweden itu memegangnya Acara Stream On, yang berfungsi sebagai versi Apple sendiri
Banyak ciri dan kemas kini baharu tertumpu pada penemuan muzik dan membantu lebih ramai pemuzik menjana wang yang lumayan melalui Spotify–sesuatu yang besar dalam industri telah dikritik sejak hari pertama. Walaupun syarikat itu tidak memberikan penyelesaian ajaib kepada semua isu yang kerap dibangkitkan atau malah yang akan memuaskan hati semua orang, beberapa perubahan yang paling ketara yang datang kelihatan seperti ia akan sangat berharga kepada kedua-dua pendengar dan artis.
Saya bercakap dengan Ketua Muzik Spotify, Jeremy Erlich sejurus selepas acara Stream On dan mendapat pandangan beliau tentang sebab perubahan ini dilaksanakan dan cara ia akan mempengaruhi berjuta-juta artis yang cuba didengari dan memperoleh sedikit wang.
Hugh McIntyre: Sesuatu yang paling menggembirakan saya ialah tumpuan pada penemuan, baik untuk pendengar mahupun artis yang cuba ditemui. Apakah yang membuat anda memutuskan bahawa itu adalah salah satu perkara yang lebih penting untuk difokuskan?
Jeremy Erlich: Ia sentiasa menjadi perkara yang kami banggakan di Spotify sejak hari pertama senarai main. Spotify telah sinonim dengan menemui muzik baharu dan membantu mewujudkan hubungan itu antara artis dan peminat, dan kami merasakan sudah tiba masanya untuk membuat inovasi mengenainya. Ini bukan untuk mengatakan senarai main kami masih belum benar-benar hebat– senarai main yang diperibadikan berfungsi dengan sangat baik. Bagaimanakah kita mendorongnya lebih jauh lagi untuk membolehkan lebih banyak hubungan antara artis dan peminat? Sama ada dari segi pengguna, suapan penemuan baharu, yang kami harap membawa kepada lebih banyak lagi… Saya sentiasa menyamakannya dengan terjerumus ke dalam lubang arnab penglihatan kreatif artis, atau alatan yang boleh digunakan oleh artis untuk membantu mendorong muzik mereka pada platform ke arah mereka. peminat.
Ia hanya menyusun lebih banyak cara untuk orang menemui dan menemui semula. Saya fikir kedua-dua penemuan dan penemuan semula adalah sama penting. Saya teruja sebagai pekerja dan sebagai pengguna untuk bermain-main dengan semua fungsi.
McIntyre: Saya suka pergi ke dalam lubang arnab itu, saya melakukannya sepanjang masa. Terdapat senarai panjang ciri–terdapat banyak di sini. Adakah terdapat satu pengenalan baharu yang anda fikir akan paling berkesan?
Ehrlich: Saya rasa suapan rumah baharu mungkin paling berkesan. Saya fikir ia benar-benar akan mengubah cara orang menatal muzik, dan saya fikir ia akan menjadi perubahan yang sangat positif. Saya fikir ia akan membawa kepada lebih banyak penemuan dan lebih fandom. Jadi saya teruja tentang itu.
Kami akan menyambungkan titik. Terdapat suapan penemuan yang boleh membawa kepada penggunaan. Anda boleh menemui dengan cepat dan kemudian mengambil untuk masa yang lama. Jika kita betul, itu adalah alat yang sangat hebat.
Saya secara peribadi teruja untuk melihat bagaimana kefungsian Clips berkembang, kerana jelas sekali kami dalam mereka bentuk ciri tersebut mempunyai beberapa kes penggunaan tertentu dalam fikiran, "Beginilah cara artis bercakap tentang lagu, ini adalah cara mereka pergi ke dalam proses penemuan." Apa yang saya fikir akan menjadi hebat adalah apabila anda meletakkannya di tangan artis dan kreativiti mereka menjadi hidup. Saya pasti akan ada beberapa kanak-kanak di suatu tempat yang mencari cara yang benar-benar baru untuk menggunakannya, yang akan memecahkan sistem dan menjadikannya viral.
Bekerja dalam bidang yang kita lakukan dan dapat bekerja dengan jenius kreatif...anda memberi mereka kotak alat dan kemudian mereka membina kereta dan mereka membinanya dengan cara yang imaginasi kita tidak pernah melepaskan kita. Saya sangat teruja melihat cara orang menggunakannya.
McIntyre: Halaman utama… Saya rasa itu topik yang akan menjana paling banyak perbualan dengan mudah. Ia sudah ada, atas sebab-sebab yang jelas.
Ehrlich: Yang pasti.
McIntyre: Mengapa sekarang masa untuk mengubahnya? Saya tidak dapat membayangkan berapa lama ia telah diproses.
Ehrlich: Kami tahu bahawa generasi muda benar-benar condong [ke arah] format visual. Mereka condong ke arah snek cepat-seperti suapan mini-sehingga mereka jatuh ke dalam sesuatu yang mereka suka. Itu bukan cara halaman utama kami dibina, jadi ia mencerminkan perkara yang kami lihat, tingkah laku yang kami lihat di pasaran.
Kami telah bercakap tentang versi atau elemen ini untuk masa yang sangat lama. Para jurutera telah bekerja siang dan malam untuk merealisasikannya. Spotify ialah sebuah syarikat yang menjejak dan mengukur cara orang menggunakan platform itu jadi saya pasti ia akan menjadi cara yang sentiasa berkembang untuk menyalurkan kandungan kepada orang ramai sehingga kami menemui tempat yang membawa kepada penemuan paling banyak dan paling banyak penggunaan, iaitu cita-cita kita.
McIntyre: Salah satu ciri yang saya teruja ialah keupayaan untuk pratonton semua dalam New Music Friday dan Discover Weekly, semua senarai main tersebut, kerana itulah cara saya menggunakannya. Saya melangkau dan saya mencuba, pada asasnya. Apakah yang membawa kepada perubahan itu? Adakah begitu cara pengguna lain melakukannya, atau adakah ia lebih mengenai rentang perhatian yang lebih pendek?
Ehrlich: Tidak, saya tidak fikir ia adalah rentang perhatian yang singkat, kerana kami tidak mahu menjadi platform yang bermuara kepada klip 30 saat. Kami percaya pada lagu itu, kami percaya pada album, dan kami percaya pada artis sebagai bulatan sepusat yang lebih besar, lebih besar dan lebih besar. Apa yang kami mahu ialah memberi peluang yang paling banyak untuk lagu yang paling banyak didengari dan kemudiannya digunakan sepenuhnya. Ia mencerminkan tabiat anda.
Kita semua adalah pengguna biasa, dan saya melakukan perkara yang sama–saya akan melalui Muzik Baharu Jumaat dan saya akan mendengar 30 saat dan kemudian saya akan melangkaunya. Kami sedang membina sesuatu yang mencerminkan cara orang ramai telah menggunakan berbanding cuba mengubah tingkah laku orang dengan ketara. Tetapi matlamatnya tetap sama: temui lagu, temui album, temui artis.
McIntyre: Anda telah bercakap tentang reka bentuk semula halaman utama dan Klip, dan semuanya nampaknya ditujukan kepada khalayak yang lebih muda. Saya tertanya-tanya sama ada itu dengan harapan dapat membawa mereka dari satu platform di mana mereka menemui muzik ke platform yang lain.
Ehrlich: Yeah. Kami mahu menjadi rumah untuk penemuan muzik. Orang lain telah melakukan kerja yang baik di…Saya tidak akan mengatakan menceroboh di lorong kami, tetapi berjalan di lorong kami dan mencipta produk yang berfungsi dan mendorong penemuan muzik. Kami ingin memastikan bahawa produk kami adalah sama baik untuk fungsi itu.
Walau bagaimanapun, kami benar-benar mahu membina penemuan yang bermakna dan mendalam. Kami tidak hanya mahu orang ramai menikmati muzik sebagai produk selepasnya. Jika anda melihat Klip, ia benar-benar alat yang dibuat untuk artis untuk mengekspresikan diri mereka. Ia bukan alat UGC semata-mata tempat muzik dipalamkan, ia adalah alat ekspresi artis berbanding hanya alat video bentuk pendek, jadi saya fikir ia hanyalah satu lagi cara untuk mencipta penemuan dan cara [lain] untuk artis mengekspresikan diri mereka.
Saya sangat menikmati suapan dan saya agak lebih tua. Umumnya, golongan muda menemui dan menggunakan lebih banyak muzik, jadi kami perlu memenuhi khalayak tersebut.
McIntyre: Pada masa ini, anda pergi ke Spotify untuk menemui dan mendengar, tetapi artis pergi ke platform lain untuk mempromosikan dan membantu penemuan. Adakah terdapat harapan bahawa orang ramai akan meluangkan lebih banyak masa di Spotify, oleh itu terdapat keperluan untuk menjadikannya hab pemasaran dan promosi juga?
Ehrlich: Kami sentiasa mempunyai pandangan bahawa melalui alat pasaran kami, [kami boleh] mencipta lebih banyak alat pemasaran dan promosi untuk artis. Yang kami ada di pasaran, seperti Marquee, sangat cekap kerana pada asasnya anda mengiklankan atau mempromosikan kepada pengguna yang sudah menyukai muzik dan ingin menemui muzik. Apabila anda menggunakan rangkaian sosial yang lebih luas, anda tidak tahu apa yang anda perolehi. Apabila anda menggunakan Spotify, anda seorang peminat muzik, jadi ia adalah tempat yang sangat berkesan untuk mempromosikan.
Kami sentiasa mahu orang ramai meluangkan masa sebanyak mungkin di platform. Saya fikir ini bermakna mereka sama ada menggunakan kandungan artis atau menggunakan muzik, atau mendengar podcast, atau tidak lama lagi akan mendengar lebih banyak buku. Itulah metrik yang kami suka untuk memaksimumkan, masa yang diluangkan.
McIntyre: Satu lagi perkara yang saya tangkap ialah tumpuan kepada berapa ramai artis yang mencari rezeki atau membuat satu juta dolar daripada Spotify. Angka-angka itu luar biasa. Apa yang membuatkan anda ingin menyampaikannya dalam istilah khusus sedemikian?
Ehrlich: Ini adalah jalan yang panjang untuk misi yang lebih luas untuk mempunyai berjuta-juta artis yang hidup dari kerja mereka, tetapi apabila kami menjalani latihan ini dan kami mengemas kini Keras & Jelas, kami melihat statistik juga, dan kami seperti, "Sial, ini agak bagus." Jelas sekali, kami belum berada di sana. Benar-benar tidak ada "di sana." Saya sentiasa akan [mengenai] menjadikannya lebih baik untuk artis dan menjadikan mereka dapat menjalani kehidupan yang lebih mampan, tetapi kami merasakan sedikit kebanggaan dalam jumlah itu, dan kemudian menyedari bahawa ia sebenarnya adalah kesan yang sangat boleh diukur yang kami alami. mengenai komuniti kreatif, kami ingin berkongsi mereka. Saya fikir mereka adalah nombor penting untuk dimiliki di luar sana.
Terdapat juga banyak maklumat salah di luar sana tentang siapa yang mendapat bayaran, jadi setakat yang kita boleh, daripada menceritakan kisah seseorang yang telah kita bantu secara anekdot, kita akan menjadi seperti, ini adalah nombornya, lihatlah mereka hari ini, tetapi juga lihat mereka tahun lepas dan lima tahun lalu, dan lihat mereka dalam lima tahun, dan mereka sentiasa menuju arah aliran yang betul. Kerana di situlah kami meletakkan fokus kami, dan apabila Spotify meletakkan fokusnya pada sesuatu, ia secara amnya menjadikannya berlaku. Sekali setahun, kami komited untuk mencapai matlamat ini untuk memudahkan artis mencari rezeki, dan kami berkongsi nombor tersebut.
McIntyre: Adakah terdapat matlamat dalaman sebenar, seperti, "Menjelang tahun ini, kami ingin sejuta artis memperoleh $10,000?"
Ehrlich: Ya. Mereka tidak begitu spesifik, kerana saya fikir terdapat pengangka dan penyebut dalam persamaan itu, dan kita hanya boleh benar-benar menumpukan pada pengangka. Kami mempunyai matlamat untuk nombor pelanggan dan hasil pengiklanan, dan kini kami mula mempunyai matlamat sekitar perdagangan peminat. Terdapat jumlah dolar tertentu yang kami cuba capai.
Sebagai pasukan yang membina produk ini dan menyemarakkan mereka serta menarik artis untuk membelinya, kami memastikan diri kami mencapai standard yang sangat tinggi tentang perkara yang ingin kami capai setiap tahun, dan jumlahnya secara amnya agak memeningkan dalam matlamat kami. Kadang-kadang kami telah mengetuk mereka keluar dari taman dan kadang-kadang kami menyesuaikan diri semula. Tetapi ia adalah misi kami.
Banyak perkara yang kami umumkan mengenai perdagangan peminat, sekitar barang niaga dan penjualan tiket... Ini adalah aliran hasil baharu yang boleh kami suapkan kepada artis dan mengembangkan pasaran itu, dan saya fikir ia akan menjadi masa yang menarik untuk menjadi artis, dan mereka' akan mencari lebih banyak cara untuk memanfaatkan pangkalan peminat mereka dan untuk mengewangkan mereka dalam apa jua cara yang mereka lihat sesuai untuk visi kreatif mereka.
Sumber: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/03/10/spotifys-head-of-music-jeremy-erlich-talks-all-the-changes-coming-to-the-streamer/