NFT Starbucks Terjual Dalam 18 Minit Apabila Harga Sekunder Melambung

Fikirkan NFT adalah hampir? Semua sangat 2022? Mungkin sudah tiba masanya untuk bangun dan menghidu kopi. Secara maya, sudah tentu.

Sudah lebih setahun sejak jualan NFT melonjak — dan kemudian merosot lebih cepat daripada penurunan kafein — tetapi gergasi kopi Starbucks yang berpangkalan di Seattle mengeluarkan koleksi berbayar pertama NFT hari ini, menjual kesemua 2,000 item Siren dalam masa 18 minit sahaja.

Sejak itu, pasaran sekunder telah mengalami keterlaluan, dengan satu dagangan NFT melebihi $2,000 menurut Nifty Gateway.

Starbucks menggelar keluarannya sebagai 'Siren Collection', dengan 2,000 NFT ditawarkan bernilai $100 sekeping dengan setiap satu dipanggil 'Journey Stamps', hasil daripada projek yang bermula akhir tahun lalu.

Syarikat itu mula-mula melancarkan push NFT dan Web3 pada bulan Disember, apabila ia membuka program keahlian baharu yang dipanggil Starbucks Odyssey.

Lanjutan daripada program ganjaran sedia ada yang menawarkan faedah kepada pelanggan seperti peningkatan minuman percuma, Odyssey berjanji untuk menyampaikan faedah baharu dan "pengalaman kopi mengasyikkan yang tidak dapat diperolehi oleh [pelanggan] di tempat lain".

Ganjaran yang ditawarkan boleh termasuk apa-apa sahaja daripada kelas maya kepada akses eksklusif kepada barangan, atau malah lawatan ke penanam kopi Starbucks untuk peringkat keahlian yang lebih tinggi. Satu-satunya perkara yang kelihatan hilang? Kopi percuma.

Di samping itu, pembelian NFT memberi ahli mata tambahan yang boleh digunakan untuk meningkatkan tahap mereka.

“Kami memanfaatkan teknologi Web3 untuk memberi ganjaran dan berhubung dengan ahli kami dengan cara baharu, seperti menawarkan setem digital yang boleh dikumpul dan dimiliki, komuniti digital baharu dan membuka akses kepada faedah baharu dan pengalaman kopi yang mengasyikkan – secara fizikal dan digital,” kata Brady Brewer, naib presiden eksekutif dan ketua pegawai pemasaran Starbucks, menggariskan pelancaran itu.

Pelancaran Starbucks Odyssey

Untuk pelancaran hari ini, ahli Starbucks Odyssey dapat membeli dua setem setiap orang dan, mungkin tidak dapat dielakkan, sesetengah pelanggan mendakwa mengalami masalah dengan akses tapak, didakwa disebabkan oleh jumlah trafik menurut Coindesk.

NFT yang diterima oleh ahli untuk melengkapkan Journeys juga sudah tersedia di pasaran sekunder Nifty Gateway, yang didagangkan pada purata $442.55 menjelang lewat pagi, walaupun harganya melembut sedikit.

Sebelum ini, Starbucks telah mengumumkan bahawa NFT akan membantunya memperluaskan konsep falsafah 'tempat ketiga' yang terkenal dan ia tidak bersendirian dalam mengeluarkan NFT, dengan jenama pengguna seperti Taco Bell, NikeNKE
, Adidas dan GameStopGME
antara mereka yang telah melancarkan token koleksi mereka sendiri.

Sebenarnya, Starbucks telah datang agak lewat ke permainan dengan NFTnya walaupun peminat Starbucks dan peminat kripto tidak berkuat kuasa dan menurut Nifty Gateway pada masa ini 1,170 orang memiliki NFT daripada koleksi baharu.

Penciptaan Semula Starbucks Mempercepat

Pelancaran itu juga diadakan ketika Starbucks di bawah CEO sementara dan tokoh kopi serba boleh Howard Schultz meneruskan rancangan Penciptaan Semulanya. Starbucks telah memperkenalkan "rangka kerja untuk pertumbuhan pendapatan yang dipercepatkan" dalam tempoh tiga tahun akan datang, disokong oleh pertumbuhan jualan kedai setanding yang dipertingkatkan, peningkatan pertumbuhan bilangan kedai dan pengembangan margin yang berterusan.

Dari fiskal 2023 hingga fiskal 2025, Starbucks berkata pada panggilan pelabur terakhirnya bahawa ia menjangkakan pertumbuhan jualan kedai yang setanding berada dalam julat 7% hingga 9% setiap tahun, di seluruh dunia dan di AS, meningkat daripada julat sebelumnya 4% hingga 5%.

Di China, Starbucks menjangkakan prestasi jualan kedai setanding yang lebih besar pada fiskal 2023 dan fiskal 2024, dan pada 26 September membuka kedai China ke-6,000. Portfolio kedai global syarikat itu dijangka berkembang kira-kira 7% bersih setiap tahun dari fiskal 2023 hingga fiskal 2025.

Peningkatan ini sebahagian besarnya didorong oleh pertumbuhan pesat merentas portfolio AS.

Di peringkat global, Starbucks menjangka untuk mendekati 45,000 kedai menjelang akhir 2025, dan berkata ia berada di landasan yang baik untuk mencapai kira-kira 55,000 kedai menjelang 2030.